Sagen Sie mir, ob Ihnen das bekannt vorkommt … Sie loggen sich jeden Tag in Ihr Google Ads-Konto ein, um die Leistung des Vortags zu überprüfen, aber Sie sehen nicht so viele Klicks, wie Sie gehofft haben. Oder Sie stellen fest, dass Sie Ihr Tagesbudget komplett für Klicks ausgegeben haben, die weit weniger Konversionen nach dem Klick auf der Landing Page lieferten als erwartet.
Ich habe beide Szenarien erlebt und ich kann mir vorstellen, dass Sie das auch getan haben.
Online-Werbung ist sehr wettbewerbsintensiv und Unternehmen werden alles tun, um sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen. Das gilt besonders für PPC-Werbung. Schließlich lässt jede Suchergebnisseite nur eine begrenzte Anzahl von PPC-Anzeigen zu, so dass qualifizierte Klicks wertvoll sind.
Google bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Anzeigenerweiterungen, um den Anzeigenrang und die Klickrate zu erhöhen. Erweiterungen geben Ihnen effektiv mehr Platz auf der Suchergebnisseite, wenn sich Ihre Anzeige qualifiziert. Oder, wie Google Ads sagt: „Erweiterungen schaffen mehr Gründe, auf Ihre Anzeige zu klicken.“
Google Ads bevorzugt bei der Anzeige von Erweiterungen die Top-Anzeigenpositionen, die links über allen organischen Listings positioniert sind:
Um eine der Top-Positionen zu ergattern, bieten Sie konkurrenzfähig, implementieren Sie Keyword-Modifikatoren und erhöhen Sie Ihre Qualitätsbewertung.
Es ist erwähnenswert, dass diese Erweiterungen Sie nichts extra kosten. Es handelt sich um eingebaute Funktionen, die Ihnen helfen, Ihre Sichtbarkeit, die Klickrate und die Aufrufe der Landing Page nach dem Klick zu erhöhen. Daher zahlen Sie jedes Mal, wenn eine Erweiterung angeklickt wird, den gleichen Betrag, den Sie zahlen würden, wenn ein Nutzer auf Ihre Überschrift klicken würde. Einige Erweiterungen sind mit Hyperlinks klickbar, andere nicht. Aber sie alle bieten die Chance, Ihre Anzeige für Nutzer verlockender zu machen, wenn Sie sie richtig einsetzen.
So richten Sie Google Ads-Erweiterungen ein
Wenn Sie sich bei Google Ads anmelden, gehen Sie wie folgt vor, um Erweiterungen einzurichten:
1. Wählen Sie Ihre Kampagne oder Anzeigengruppe aus
2. Klicken Sie links auf den Reiter „Anzeigen & Erweiterungen“, oben auf „Erweiterungen“ und dann auf das große +-Zeichen, um eine neue Erweiterung zu erstellen
3. Wählen Sie aus dem erscheinenden Dropdown-Menü die Erweiterung aus, die Sie erstellen möchten (wenn Sie mit dem Mauszeiger über die einzelnen Erweiterungen fahren, wird eine kurze Beschreibung ihrer Funktion angezeigt)
Passen Sie jede Art von Erweiterung, die Sie einrichten möchten, an (Google bietet eine Vorschau Ihrer Anzeige an, während Sie sie erstellen) und klicken Sie dann auf „Speichern“.
Google bietet sowohl manuelle als auch automatisierte Erweiterungen. Der obige Prozess beschreibt, wie man manuelle Erweiterungen einrichtet, während automatisierte Erweiterungen, wie der Name schon sagt, automatisch hinzugefügt werden. Die folgenden Listen enthalten alle Erweiterungstypen, getrennt nach Kategorien.
Manuelle Anzeigenerweiterungen
Manuelle Erweiterungen erfordern etwas mehr Einrichtungsaufwand, sind aber aufgrund ihrer Anpassbarkeit und der einfachen Berichterstellung für jeden Werbetreibenden zu empfehlen, der Textanzeigen verwendet.
Sitelink-Erweiterungen
Diese Erweiterungen sind anklickbar und sollten am besten mit bestimmten Seiten verlinkt werden, die thematisch mit dem Text zusammenhängen. Zum Beispiel eine Preisseite, Testimonials oder eine kostenlose Demo funktionieren hier sehr gut. Als Beispiel ist dies eine Sitelink-Erweiterung, wenn Sie nach „Philadelphia SEO agency“
Einfaches Hinzufügen und Aktivieren von Sitelinks hat gezeigt, dass Werbetreibende einen Anstieg der CTR um etwa 8% erzielen können. Das mag nicht viel erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass Erweiterungen Ihre Qualitätsbewertung verbessern, Ihre Kosten senken und helfen, die Position zu verbessern – warum sollten Sie sie nicht nutzen?
Standorterweiterungen
Diese sind ebenfalls verlinkt und anklickbar, was natürlich mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht. Eine Standorterweiterung wird in einer eigenen Zeile aufgeführt – und vergrößert somit die gesamte Anzeige. Außerdem bieten sie auf mobilen Geräten einen Link mit einer Wegbeschreibung zu Ihrem Unternehmen.
Seit Juli 2015 können diese Erweiterungen auch Bewertungssterne anzeigen, wie die 4.8 von 16 Bewertungen für das untenstehende Tattoo-Studio in Boise zeigt:
Standorterweiterungen für Partner
Wenn Ihre Produkte über Einzelhandelsketten verkauft werden, können Ihnen Partner-Standorterweiterungen dabei helfen, Verbraucher zu erreichen, während sie sich entscheiden, was und wo sie kaufen. Diese Art von Anzeigenerweiterung hilft Menschen dabei, Geschäfte in der Nähe zu finden, die Ihre Produkte verkaufen.
Anruferweiterungen
Das ist genau das, wonach es klingt.
Fügen Sie eine Nummer in Ihre Anzeige ein, die Menschen anklicken können, um sie anzurufen. Anruferweiterungen auf mobilen Geräten haben ein Telefonsymbol, auf das Nutzer klicken können, um anzurufen (Bild 2 unten). In jedem Fall bietet Google ein Call Conversion Tracking an, damit Unternehmen die Daten ihrer Anruferweiterungen nachverfolgen können.
Message-Erweiterungen
Message-Erweiterungen sind ideal, da viele Menschen Textnachrichten einem Anruf vorziehen. Diese Art von Erweiterung wird auf mobilen Geräten angezeigt, und zwar nur auf Geräten, die Textnachrichten senden und empfangen können. Mit nur einem Fingertipp können Verbraucher auf ein Symbol in Ihrer Suchanzeige tippen und Sie direkt per Text kontaktieren.
Sie können Nachrichtenerweiterungen auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene hinzufügen.
App-Erweiterungen
App-Erweiterungen werden nur angezeigt, wenn sich der Nutzer auf einem mobilen Gerät befindet. Der Link befindet sich unterhalb des Anzeigentextes oder rechts davon:
Abhängig von Ihrem Gerät werden Sie beim Klick auf den CTA-Button zum entsprechenden App-Download-Dienst (App Store oder Google Play) weitergeleitet. Wenn Ihr primäres Ziel jedoch darin besteht, App-Downloads voranzutreiben, sind App-Promotion-Anzeigen (die ausschließlich direkt auf Apps verlinken) möglicherweise die bessere Option.
Callout-Erweiterungen
Dabei handelt es sich um zusätzlichen beschreibenden Text, der es Ihnen ermöglicht, Funktionen oder Dienste „aufzurufen“. Wie die vorherigen Beispiele vergrößern auch diese die Größe Ihrer Anzeige und geben Ihnen eine zusätzliche Zeile mit nutzenorientiertem Text.
Callout-Erweiterungen werden im folgenden Screenshot durch einen Punkt abgetrennt:
Strukturierte Snippet-Erweiterungen
Schließlich werden strukturierte Snippet-Erweiterungen durch einen Doppelpunkt gekennzeichnet, wie im folgenden Beispiel mit Sport-Sonnenbrille, Lifestyle-Sonnenbrille, PRIZM-Sonnenbrille:
Preiserweiterungen
Preiserweiterungen ermöglichen es Ihnen, Ihre Dienstleistungen, Produkte und Preise besser zu präsentieren, indem sie Suchnutzer direkt zu diesen Bereichen Ihrer Website leiten. Sie erscheinen unter Textanzeigen sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy und werden als ein Set von bis zu 8 Karten angezeigt, auf denen Suchende verschiedene Optionen und Preise sehen können:
Preiserweiterungen
Mit Werbeerweiterungen können Sie Ihre Verkäufe und Promotionen für Suchende hervorheben, die nach den besten Angeboten suchen. Sie erscheinen unterhalb Ihrer Anzeige, gekennzeichnet durch ein Preisschild-Symbol oder den besonderen Anlass in fetter Schrift. Die Erweiterung zeigt außerdem bis zu 2 Zeilen Informationstext über Ihre Promotion an:
Wenn jemand auf die Erweiterung klickt oder tippt, leitet sie ihn zu dem speziellen Angebot auf Ihrer Website oder der Landing Page nach dem Klick.
Google Ads bietet eine vollständige Liste von Anlässen und Daten, die für Werbeerweiterungen zur Verfügung stehen.
Automatische Anzeigenerweiterungen
Automatische Erweiterungen werden automatisch hinzugefügt, wenn Google Ads vorhersagt, dass sie die Leistung Ihrer Kampagne verbessern. Für diese ist keine Einrichtung erforderlich, daher werden sie bei der Erstellung manueller Erweiterungen nicht als Optionen angezeigt.
Sie werden feststellen, dass die meisten der folgenden Erweiterungen auch im manuellen Format verfügbar sind.
Automatische Anruferweiterungen
Dies ist dasselbe wie die manuelle Anruferweiterung, erfordert jedoch keine Einrichtung bei der Erstellung Ihrer Kampagne. Wenn Ihre Website angibt, dass eines Ihrer Geschäftsziele darin besteht, Menschen dazu zu bringen, Sie anzurufen, kann Google Ads die Anruferweiterung automatisch hinzufügen, damit potenzielle Kunden Ihr Unternehmen anrufen.
Automatische Nachrichtenerweiterungen
Das Gleiche hier, der einzige Unterschied zwischen dieser und der manuellen Nachrichtenerweiterung oben ist, dass diese Erweiterung von Google Ads automatisch hinzugefügt wird, wenn Ihre Website angibt, dass eines Ihrer Geschäftsziele den Empfang von Textnachrichten beinhaltet.
Dynamische Sitelink-Erweiterungen
Sitelinks sind ein automatisches Erweiterungsformat, das es Interessenten ermöglicht, schnell an die richtige Stelle auf Ihrer Website zu gelangen, indem sie einfach auf einen Deep Link in Ihrer dynamischen Suchanzeige klicken:
Dynamische strukturierte Snippet-Erweiterungen
Diese Erweiterung kann automatisch auf Ihrer Anzeige angezeigt werden, wenn Ihre Landing Page nach dem Klick ebenfalls zur Suche passt:
Automatisierte Standorterweiterungen
Wenn Ihre Website bestimmte Standortinformationen enthält (Adresse, Karte etc.), kann Google die Standorterweiterung automatisch zu Ihrer Anzeige hinzufügen, damit Suchnutzer Ihr Unternehmen leichter finden.
Verkäuferbewertungen-Erweiterungen
Verkäuferbewertungen sind eine automatisierte Erweiterung, die die hohen Bewertungen eines Unternehmens hervorhebt. Um diese Erweiterung hinzuzufügen, sammelt Google Bewertungen aus verschiedenen seriösen Quellen, die Unternehmensbewertungen aggregieren.
Diese Erweiterung wird unter Textanzeigen angezeigt und zeigt Ihre Bewertung auf einer Skala von 1-5 (neben 5 Sternen) und die Gesamtzahl der Bewertungen, die die Bewertung generiert haben. Manchmal stellt Google auch eine Art Qualifier zur Verfügung, um zu beschreiben, warum Sie die Bewertung erhalten haben:
Da Verkäuferbewertungen dazu gedacht sind, Werbetreibenden dabei zu helfen, die Anzeigenleistung zu verbessern und mehr qualifizierte Leads zu erhalten, werden sie normalerweise nur angezeigt, wenn ein Unternehmen mindestens 150 eindeutige Bewertungen und eine durchschnittliche Bewertung von mindestens 3 hat.
Dynamische Callout-Erweiterungen
Wenn Ihre Post-Click-Landing-Page relevante, nützliche Informationen erwähnt, kann Google diese Informationen automatisch mit dem Anzeigentext als dynamische Callouts anzeigen. In diesem Beispiel hat Google hervorgehoben: „25 Jahre Erfahrung“, „Online buchen“ und „Zertifizierte Techniker:“
Boost Traffic und Conversions mit Google Ads-Erweiterungen
Obwohl Anzeigenerweiterungen eine fortgeschrittene Funktion sind, sind sie einfach einzurichten und können Ihre Click-Through-Rate, Post-Click-Landing-Page-Aufrufe und letztendlich Conversions deutlich erhöhen.
Um Anzeigenklicks in Conversions zu verwandeln, erstellen Sie dedizierte, schnell ladende Post-Click-Seiten für jedes Angebot. Sehen Sie, wie Sie all Ihren Zielgruppen einzigartige Post-Click-Landing-Pages zur Verfügung stellen können, indem Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo anmelden.