Der heutige Marketing-Moment wurde von Joyce King Thomas, Chairman und Chief Creative Officer bei McCann XBC, ausgewählt. Im Folgenden erfahren Sie, warum die ‚Priceless‘-Kampagne von MasterCard ihr liebster Marketing-Moment ist.
Einer meiner liebsten Marketing-Momente ist einer, an dem ich beteiligt war: die Kreation der ‚Priceless‘-Kampagne von MasterCard. Es war ein klassischer Werbe-Moment: Eine kleine Gruppe von Leuten kam zusammen und baute auf den Gedanken der anderen auf. Das Strategieteam kam auf eine Erkenntnis, die niemandem sonst aufgefallen war. Ein Kreativdirektor kam auf die Idee „Es gibt einige Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann…“. Und ein Kreativteam (mein Partner und ich) kamen auf etwas, das wir „die Einkaufsliste“ nannten – eine Liste von Einkäufen, die zu etwas Unbezahlbarem führten.
Sobald der erste Spot lief (er handelte von einem Vater und seinem Sohn, die bei einem Baseballspiel ein echtes Gespräch führen), begannen die Leute, ihre eigenen unbezahlbaren Poster und E-Mails und Filme zu erstellen. Es war ein Meme, bevor es Memes gab!
McCann schuf Hunderte von unbezahlbaren Spots und Print-Anzeigen auf der ganzen Welt. Einige meiner Favoriten: eine Trilogie über einen verlorenen Hund, ein Spot im Dokumentarstil über das Nachhausekommen zu Weihnachten, gedreht auf dem Londoner Flughafen, und ein Spot über drei Freunde, die sich am ersten Schultag wiedersehen.
Die Arbeit hat die Menschen angesprochen und sie sogar dazu inspiriert, über ihr eigenes Leben auf eine etwas andere Art und Weise nachzudenken.
Was kann man sonst noch von einer Werbekampagne verlangen?
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