Mindestens die Hälfte der 57,30 Milliarden Dollar, die US-Werbetreibende ausgeben, fließt in programmatische digitale Display-Anzeigen.
Konsumenten reagieren mit höherer Wahrscheinlichkeit auf grafische Inhalte im Vergleich zu Text. Deshalb sollten visuelle Elemente ein unverzichtbarer Teil Ihres Marketings sein.
Beim Display-Marketing werden visuelle Elemente eingesetzt, die die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. Folglich prägt sich Ihre Marke in den Köpfen der Menschen ein.
Wenn Sie über Display-Werbung nachgedacht haben, sollten Sie es tun.
Entgegen der landläufigen Meinung ist Display-Marketing zeitlos. Trotz der zunehmenden Nutzung von Social Media kann visuelles Marketing nur noch besser werden. Das Marketingkonzept hat jedoch einige Veränderungen erfahren, um den Fortschritten der Technik Rechnung zu tragen.
Lesen Sie weiter, um mehr über Display-Marketing zu erfahren und die Gründe, warum Sie es für Ihr Unternehmen nutzen sollten.
Was ist Display-Marketing?
Display-Marketing bezieht sich auf die Art der Werbung mit grafischen Bildschirmen.
Diese Art der Werbung nutzt Videos, Bilder, Animationen, bewegte Bilder und Textlinks, die auf verschiedenen Geräten wie Smartphones und Desktop-PCs ausgeliefert werden. Diese Anzeigen sind entweder CPM oder CPC.
Display-Anzeigen sind auch als Banner-Anzeigen bekannt; sie sind eine der häufigsten Arten von Pay-per-Click-Werbung.
Sie unterscheiden sich jedoch deutlich von den bezahlten Suchanzeigen, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen. Display-Anzeigen erscheinen meist auf den Webseiten, die für Ihre Dienstleistungen oder Produkte relevant sind.
Bei Google zeigt Display-Werbung Anzeigen auf verschiedenen Websites im Google Display-Netzwerk wie YouTube, Gmail und Blogs.
Display-Werbung bietet Ihnen die Möglichkeit, bestimmte Demografien, Interessen und Postleitzahlen anzusprechen. So erreichen Sie wahrscheinlich ein Publikum, das Interesse an Ihren Marken hat.
Wenn Sie wissen, was SEO ist und warum es wichtig ist, werden Sie auch die Wirkung von Display-Marketing zu schätzen wissen. Genau wie SEO helfen Display-Anzeigen dabei, ein relevantes Publikum zu schaffen.
Als Ergebnis müssen Sie nicht einen erheblichen Teil Ihres Marketingbudgets für Menschen ausgeben, die keinerlei Interesse an Ihrem Angebot haben.
Typen der Display-Werbung
Die Display-Werbung gibt es in verschiedenen Formen. Sie können sich für eine der Arten oder eine Kombination entscheiden. Zu den Arten des Display-Marketings gehören:
Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing bezieht sich auf ein Programm zwischen dem Advertiser oder Merchant und dem Affiliate.
Der Merchant zahlt eine Provision, die sich nach dem Verkaufserfolg richtet. Der Affiliate kontrolliert die Werbefläche, indem er die Anzeigen auf seinen Seiten platziert.
Ad-Netzwerk
Das Ad-Netzwerk ist eine Art Netzwerk, das den Publisher und den Advertiser verbindet.
Das System fungiert in diesem Fall als Vermittler zwischen Angebot und Nachfrage.
Das Ad Network konzentriert sich auf den Verkauf von Werbeplätzen in verschiedenen Werbemedien.
Real-Time Bidding
RTB bezeichnet einen Server-zu-Server-Einkaufsprozess, der mehrere Datenschichten nutzt, um Werbung in Echtzeit zu schalten.
Die Genauigkeit ist das, was Real-Time Bidding von anderen traditionellen Werbeformen abhebt.
Die RTB-Plattform verarbeitet innerhalb von Sekunden eine große Anzahl von Anzeigen, bevor sie die Anzeige auswählt, die zu Ihrem Budget und Ihrer Zielgruppe passt.
Behavioral Targeting
Behavioral Targeting ist eine Technik, die verwendet wird, um Anzeigen abhängig vom Verhalten der Nutzer zu verändern.
Mit Hilfe von Cookies sammelt eine Website relevante Daten. Bei dieser Form der Display-Werbung werden Profile der Besucher erstellt und eine auf die Besucher abgestimmte Ansprache vorgenommen.
Performance Marketing
Performance Marketing hat das Gesicht der Werbung verändert. Es hat außerdem beeinflusst, wie Unternehmen den Erfolg von Werbekampagnen messen.
Performance Marketing gibt Ihnen die Möglichkeit, die Konversionsrate und die Markenreichweite zu messen.
Native Advertising
Native Advertising nutzt bezahlte Anzeigen, die in Haptik, Funktion und Aussehen dem Medienformat entsprechen, in dem sie erscheinen.
Oft finden sich Native Ads in sozialen Medien oder auf einer Webseite. Native Ads erscheinen wie ein Teil der redaktionellen Seite, was die Anzeigen nicht störend macht.
Programmatische Werbung
Programmatische Werbung ist eine der dominierenden Arten des Display-Marketings.
Es bezieht sich auf den automatisierten Verkauf und Einkauf von Online-Werbung. Diese Form der Werbung nutzt Automatisierung, die die Effizienz und Effektivität von Transaktionen erhöht.
Sie können sich die Programmatic-Advertising-Trends 2020 ansehen, um zu erfahren, warum Sie sich diese Online-Werbung zu eigen machen sollten.
Abgesehen davon, dass Sie Ihr Marketingbudget sinnvoll ausgeben können, ermöglicht Ihnen programmatische Werbung, Ihre Anzeigen nach Bedarf zu optimieren und anzupassen.
Warum Sie Display-Marketing nutzen müssen
US-Werber gaben etwa 129 Milliarden Dollar für digitale Werbung aus. Wenn Sie Display-Werbung noch nicht nutzen, verpassen Sie etwas. Display-Marketing steigert Leads, Verkäufe und Aufträge.
Hier sind einige der Vorteile von Display-Werbung.
Display-Anzeigen haben eine visuelle Anziehungskraft
Einer der Gründe, warum Sie Display-Anzeigen in Betracht ziehen sollten, ist ihre visuelle Anziehungskraft.
Bei diesen Anzeigen handelt es sich um grafische Inhalte, die in Form von verschiedenen Stilen und Designs erscheinen. Der visuelle Aspekt von Display-Anzeigen macht sie aufmerksamkeitsstärker als die typischen Anzeigen.
Display-Werbung ermöglicht es Ihnen, Audio, Video und Animationen zu verwenden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.
Um Ihre Anzeige sichtbarer zu machen, sollten Sie Farben verwenden, die kaum unbemerkt bleiben. Sie können kräftige Farben mit hellen Hintergründen oder dunkle Hintergründe mit hellen Farben kombinieren, um Ihre Botschaft hervorzuheben.
Während Sie wollen, dass Ihre Anzeigen die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen, vermeiden Sie ablenkende Grafiken. Ihre Designs sollten keine Augenweide sein.
Achten Sie auf einprägsame Botschaften, komplementäre Farben und die richtigen Schriftarten, um Ihr Publikum anzusprechen.
Berücksichtigen Sie, dass Sie Mitbewerber haben, die ein ähnliches Werbemittel verwenden. Daher müssen Sie möglicherweise kreativ mit Ihren Bildern werden. Neue Webbesucher werden sich wahrscheinlich engagieren, wenn Ihre Bannerwerbung einladend ist.
Steigern Sie die Markenbekanntheit
Der durchschnittliche amerikanische Erwachsene verbringt jeden Tag mindestens 10 Stunden und 39 Minuten damit, Medien zu konsumieren.
Die meisten dieser Menschen holen sich Nachrichten und andere relevante Informationen aus den sozialen Medien. Wenn Sie Ihre Marke in den verschiedenen Online-Räumen platzieren, wird Ihre Marke die richtige Aufmerksamkeit erhalten.
Digitale Display-Anzeigen fördern die Markenbekanntheit, da potenzielle Kunden immer wieder mit Ihrer Marke in Online-Räumen interagieren. Wenn Kunden weiterhin Ihre Angebote, Ihren Namen oder Ihr Logo erkennen, werden sie beginnen, eine positive Beziehung zu Ihrer Marke aufzubauen.
Mit einer Display-Anzeige müssen Sie keine detaillierten Erklärungen zu einem Produkt geben.
Die Display-Anzeige vermittelt alle Informationen, die Sie zur Verfügung stellen müssen. Dieser Verkaufstrichter ist bequem und effizient genug für das moderne Publikum.
Der Wiedererkennungswert innerhalb Ihres Zielmarktes ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Marketingreise.
Nutzen Sie die Popularität, um Qualitätsware anzubieten. Infolgedessen werden Sie Wiederholungsgeschäfte und loyale Kunden erhalten, die bereit sind, Sie über Mundpropaganda zu vermarkten.
Effektive und gezielte Zielgruppenansprache
Display-Marketing ist ein sicherer Weg, die richtige Zielgruppe anzusprechen, die eine höhere Wahrscheinlichkeit hat, Ihre Produkte zu kaufen.
Bei diesem Werbeansatz können Sie die Seiten, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen, den Markt und die Regionen individuell anpassen. Daher müssen Sie Ihr Marketingbudget nicht für Verbraucher ausgeben, die kein Interesse an Ihren Angeboten haben.
Digitale Anzeigen setzen Sie nicht dem Rätselraten aus, wenn Sie versuchen, einen potenziellen Markt zu erreichen. Wenn Sie ein Produkt haben, das für junge Leute geeignet ist, kann die Konzentration auf Unterhaltungsseiten wie YouTube die gewünschten Ergebnisse bringen.
Umgekehrt müssen Sie Online-Ziele oder Zielseiten in Betracht ziehen, wenn Sie hoffen, Eltern anzusprechen.
Mit einem solch flexiblen Marketing-Tool kann Ihre Werbung sowohl effektiv als auch wirtschaftlich sein.
Durch die Fokussierung auf relevante und spezifische Märkte können Sie Zeit und Geld sparen. Nutzen Sie die Vorteile dieser analytikgesteuerten Werbung, um Verbraucher zu erreichen, die Ihre Produkte wertvoll finden werden.
Erhöhte Kundenbindung
Marketer nutzen Behavioral Ad Targeting und andere Formen der Display-Werbung, um die Kundenbindung zu erhöhen.
Sobald Sie Ihren Zielmarkt identifiziert haben, ist es einfacher, eine Strategie für eine Anzeige zu entwickeln, die bei den potenziellen Kunden Anklang findet. Display-Marketing spielt eine wichtige Rolle, um sicherzustellen, dass die Nutzer ein wertvolles Engagement erleben.
Display-Anzeigen nutzen interaktive Medien, wie Animationen und Videos.
Im Gegensatz zu statischen Anzeigen fördern diese Arten von Anzeigen das Engagement, indem sie Menschen zum Klicken auffordern. Wenn die Konversionsrate mit dem Engagement übereinstimmt, wird Ihr Umsatz unübertroffen sein.
Viele Marken haben fade Anzeigen auf ihren Online-Flächen.
Nutzen Sie diese Lücke, um auffällige Anzeigen zu erstellen, mit denen Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben können. Ihre Marke sollte alle Informationen enthalten, die ein Kunde schätzen würde.
Wenn Sie Ihre Interessenten zu einer weiteren Reaktion bewegen wollen, sollten Sie eine klare Handlungsaufforderung haben.
Sie sollten auch einen Bereich haben, in dem Sie relevante Kundeninformationen sammeln können, die für zukünftiges Marketing nützlich sein können. Während das Hauptziel der Anzeige darin besteht, den Betrachter auf Ihre Website zu führen, sollte Ihre Landing Page keine Enttäuschung sein.
Brand Recall
Sie wollen, dass Ihre Marke unvergesslich bleibt, auch wenn sie nicht in Sichtweite ist.
Da Kunden jeden Tag mit Hunderten von Marken interagieren, müssen Sie die Extrameile gehen, damit sich ein Verbraucher an Ihr Produkt erinnert. Wenn Ihr Produkt das ist, was einem Kunden in den Sinn kommt, wenn er etwas in Ihrem Bereich einkaufen möchte, sind Sie auf dem richtigen Weg.
Die Markenerinnerung ist nicht so einfach.
Um einen nennenswerten Eindruck in den Köpfen der Kunden zu hinterlassen, müssen Sie möglicherweise in Ihre Branding-Strategie investieren. Display-Werbung ist einer der Ansätze, der Ihre Marke einprägsam macht, auch wenn ein Kunde nicht auf Ihrer Website ist.
Der Konversionstrichter ab dem Punkt, an dem ein potenzieller Kunde Ihre Anzeige sieht, ist interaktiv genug, um die Erinnerung an die Marke zu wecken.
Je mehr ein Kunde mit Ihrer Online-Display-Anzeige in Berührung kommt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs. Zweifelsohne neigen Kunden dazu, von Marken zu kaufen, die ihnen vertraut erscheinen.
Mit Display-Werbung müssen Sie keine Bank sprengen, um Ihre Markenerinnerung zu steigern.
Diese kosteneffektive Form der Werbung wird Ihnen unschlagbare Ergebnisse liefern, da der Kunde eher bereit ist, Ihre Produkte anzunehmen.
Echtzeitmessungen der Ergebnisse
Das Display-Marketing nutzt Google Analytics, das umfassende Einblicke in die Leistung Ihrer Anzeigen bietet.
Werbetreibende können die demografischen Daten und die Anzahl der Personen, die auf die Anzeigen klicken, verfolgen. Mit dieser Funktion kann ein Vermarkter erkennen, was funktioniert und welche Bereiche geändert werden müssen.
Die gesammelten Daten können dabei helfen, Anzeigenkampagnen zu optimieren, was für die Verbesserung der zukünftigen Performance unerlässlich ist.
Sie könnten sich zum Beispiel entscheiden, die Werbeausgaben für eine bestimmte Persona zu erhöhen, basierend auf der Interaktion mit der Anzeige. Die Messung der Ergebnisse ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbung mit Blick auf den Endverbraucher anzupassen.
Weiterhin können Sie tägliche und wöchentliche Updates erhalten, die Ihnen die Anzahl der Klicks zeigen. Anhand des Berichts können Sie beurteilen, ob Ihre Anzeige die Kundenbindung fördert.
Sie können das Keyword oder den Inhalt ändern, wenn potenzielle Kunden nicht mit Ihrer Marke interagieren.
Display Ads unterstützen Retargeting
Nur 45,4 bis 51 Prozent der kleinen Unternehmen überschreiten die Fünfjahresmarke.
Die meisten dieser Unternehmen scheitern an einem Mangel an Kunden. Trotz einer aktiven Website wird nicht jeder Traffic in Umsatz umgewandelt.
Digitales Display bietet die Möglichkeit des Retargetings, mit dem Unternehmen Nutzer erreichen können, die nach dem Besuch einer Website nicht konvertieren.
Mit diesem Werbetool können Sie Ihre Anzeigen strategisch platzieren, so dass Ihre früheren Website-Besucher die Anzeige sehen können. Daher kann Retargeting Ihren Umsatz innerhalb kurzer Zeit steigern.
Meistens zielt der erste Besuch auf einer Website darauf ab, sich mit den Angeboten vertraut zu machen.
Retargeting erhöht die Chancen auf eine Konversion, da die Website-Besucher sich bereits mit der Website und den Produkten auseinandergesetzt haben. Die meisten Interessenten, die auf Retargeting-Anzeigen klicken, haben die Absicht, Ihr Produkt zu kaufen.
Retargeting hilft, die Markenbekanntheit zu erhöhen und gleichzeitig mehr Verkäufe zu generieren. Diese Fähigkeit sorgt dafür, dass Ihre Marke in den Köpfen der Verbraucher bleibt.
Es fungiert als digitale Erinnerung an potenzielle Kunden, die letztendlich einen Kauf auf Ihrer Seite in Betracht ziehen.
Display-Marketing sollte ein wertvoller Teil Ihrer Marketingstrategie sein
Display-Werbung ist ein Kanal, der sicherstellt, dass Ihre Marketingbemühungen das richtige Ziel erreichen.
Display-Werbung gibt Ihrer Marke die gewünschte Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit, ohne andere Aspekte einer Anzeige zu beeinträchtigen. Wenn Sie ein Echtzeit-Engagement mit potenziellen Kunden haben möchten, ist Display-Marketing das ideale Werkzeug.
Nutzen Sie diesen Marketingtrend und verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil innerhalb Ihrer Branche. Schaffen Sie einen langfristigen Mehrwert für Ihre Kunden und Ihre Marke.
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