Demografie

Was sind Demografien?

Die demografische Analyse ist die Untersuchung einer Bevölkerung anhand von Faktoren wie Alter, Rasse und Geschlecht. Demografische Daten beziehen sich auf sozioökonomische Informationen, die statistisch ausgedrückt werden, einschließlich Beschäftigung, Bildung, Einkommen, Heiratsraten, Geburten- und Sterberaten und mehr.

Regierungen, Unternehmen und Nichtregierungsorganisationen nutzen die Demografie, um mehr über die Merkmale einer Bevölkerung für viele Zwecke zu erfahren, einschließlich der Politikentwicklung und der wirtschaftlichen Marktforschung.

Ein Unternehmen, das hochwertige Wohnmobile verkauft, möchte zum Beispiel Menschen erreichen, die kurz vor oder im Rentenalter sind, und den Prozentsatz dieser Menschen ermitteln, die sich ihre Produkte leisten können.

Demografie

Demografie verstehen

Die demografische Analyse ist die Sammlung und Untersuchung von Daten über die allgemeinen Merkmale bestimmter Bevölkerungsgruppen. Sie wird häufig als Marketinginstrument für Unternehmen eingesetzt, um den besten Weg zu finden, Kunden zu erreichen und ihr Verhalten zu bewerten. Die Segmentierung einer Bevölkerung mit Hilfe der Demografie ermöglicht es Unternehmen, die Größe eines potenziellen Marktes zu bestimmen.

Die Verwendung der Demografie hilft dabei, festzustellen, ob die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens auf die wichtigsten Kunden ausgerichtet sind. Zum Beispiel können Marktsegmente eine bestimmte Altersgruppe identifizieren, wie Babyboomer (geboren 1946-1964) oder Millennials (geboren 1981-1996), die bestimmte Kaufmuster und Eigenschaften haben.

Das Aufkommen des Internets, sozialer Medien, prädiktiver Algorithmen und Big Data hat dramatische Auswirkungen auf die Sammlung und Nutzung demografischer Informationen. Moderne Verbraucher geben – manchmal unwissentlich – eine Flut von Daten preis, die von unzähligen Apps, Social-Media-Plattformen, dritten Datensammlern, Einzelhändlern und Finanztransaktionsverarbeitern in ihrem Online- und Offline-Leben gesammelt und nachverfolgt werden.

In Kombination mit dem wachsenden Feld der künstlichen Intelligenz kann dieser Berg an gesammelten Daten genutzt werden, um die Entscheidungen und Kaufpräferenzen von Verbrauchern auf der Grundlage ihrer demografischen Merkmale und ihres früheren Verhaltens mit unheimlicher Genauigkeit vorherzusagen und zu steuern.

Arten von demografischen Informationen

Für die Marketingziele eines Unternehmens werden demografische Daten gesammelt, um ein Profil für den Kundenstamm des Unternehmens zu erstellen. Zu den üblichen Variablen, die in der demografischen Forschung gesammelt werden, gehören Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Rasse, Beschäftigung, Standort, Wohneigentum und Bildungsniveau. Demografische Informationen machen bestimmte Verallgemeinerungen über Gruppen, um Kunden zu identifizieren.

Zusätzliche demografische Faktoren beinhalten das Sammeln von Daten über Vorlieben, Hobbys, Lebensstil und mehr. Regierungsbehörden sammeln Daten, wenn sie eine Volkszählung durchführen und können diese demografischen Daten verwenden, um wirtschaftliche Muster und das Bevölkerungswachstum zu prognostizieren, um Ressourcen besser zu verwalten.

Wie demografische Informationen verwendet werden

Die meisten großen Unternehmen führen demografische Untersuchungen durch, um zu bestimmen, wie sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung vermarkten und die Zielgruppe am besten ansprechen können. Es ist wertvoll, den aktuellen Kunden zu kennen und zu wissen, woher der potenzielle Kunde in Zukunft kommen könnte. Demografische Trends sind ebenfalls wichtig, da sich die Größe der verschiedenen demografischen Gruppen im Laufe der Zeit aufgrund wirtschaftlicher, kultureller und politischer Umstände ändert.

Diese Informationen helfen dem Unternehmen zu entscheiden, wie viel Kapital für Produktion und Werbung bereitgestellt werden soll. Zum Beispiel hat die alternde US-Bevölkerung bestimmte Bedürfnisse, die Unternehmen antizipieren wollen. Jedes Marktsegment kann auf sein Konsumverhalten hin analysiert werden. Ältere demografische Gruppen geben mehr für Gesundheitsprodukte und Pharmazeutika aus, und die Art der Kommunikation mit diesen Kunden unterscheidet sich von der ihrer jüngeren Gegenstücke.

Häufig gestellte Fragen

Warum sind demografische Daten wichtig?

Demografie bezieht sich auf die Beschreibung oder Verteilung von Merkmalen einer bestimmten Zielgruppe, eines Kundenstamms oder einer Bevölkerung. Regierungen nutzen sozioökonomische Informationen, um die Alters-, Rassen- und Einkommensverteilung (neben einigen anderen Variablen) in Nachbarschaften, Städten, Staaten und Nationen zu verstehen, um bessere politische Entscheidungen treffen zu können. Unternehmen nutzen demografische Daten, um effektivere Marketing- und Werbekampagnen zu entwickeln und um Muster in verschiedenen Zielgruppen zu verstehen.

Wer sammelt demografische Daten?

Das U.S. Census Bureau sammelt demografische Daten über die amerikanische Bevölkerung jedes Jahr durch den American Community Survey (ACS) und alle 10 Jahre durch eine detaillierte Zählung jedes amerikanischen Haushalts. Unternehmen nutzen Marketingabteilungen oder vergeben Aufträge an spezialisierte Marketingfirmen, um demografische Daten über Nutzer, Kunden oder potenzielle Kundengruppen zu sammeln. Akademische Forscher erheben ebenfalls demografische Daten zu Forschungszwecken mit verschiedenen Erhebungsinstrumenten. Politische Parteien und Kampagnen sammeln ebenfalls demografische Daten, um politische Kandidaten gezielt anzusprechen.

Warum brauchen Unternehmen demografische Daten?

Demografische Daten sind für Unternehmen heute von zentraler Bedeutung. Sie helfen dabei, die einzelnen Mitglieder einer Zielgruppe zu identifizieren, indem sie die wichtigsten Merkmale, Wünsche und Bedürfnisse auswählen. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Bemühungen auf bestimmte Segmente ihres Kundenstamms zuzuschneiden. Online-Werbung und -Marketing haben in den letzten zehn Jahren enorme Fortschritte bei der Verwendung von Algorithmen und Big-Data-Analysen gemacht, um Anzeigen in sozialen Medien auf ganz bestimmte demografische Gruppen zuzuschneiden.

Wie wichtig sind demografische Veränderungen für Ökonomen?

Ökonomen wissen, dass einer der wichtigsten Treiber des Wirtschaftswachstums das Bevölkerungswachstum ist. Es gibt eine einfache Beziehung, wenn man dies identifiziert: Wachstumsrate des Bruttoinlandsprodukts (BIP) = Wachstumsrate der Bevölkerung + Wachstumsrate des BIP pro Kopf, wobei das BIP pro Kopf einfach das BIP geteilt durch die Bevölkerung ist. Je mehr Menschen es gibt, desto mehr verfügbare Arbeitskräfte stehen zur Verfügung und desto mehr Menschen konsumieren Dinge wie Lebensmittel, Energie, Autos und Kleidung. Es gibt auch demografische Probleme, die am Horizont auftauchen, wie z.B. eine steigende Anzahl von Rentnern, die zwar nicht mehr im Arbeitsleben stehen, aber dennoch ein längeres Leben führen werden. Leider scheint die Zahl der Neugeborenen zu gering zu sein, um diese Rentner in der Arbeitswelt zu ersetzen.