Ein umfassender Leitfaden für Instagram Influencer Marketing

Wenn Sie Instagram nutzen, haben Sie wahrscheinlich schon einflussreiche Nutzer gesehen, die Marken und Produkte bewerben. Vielleicht fragen Sie sich, wie auch Ihre Marke oder Ihr Unternehmen mit Influencern auf Instagram zusammenarbeiten kann. In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Sie tun sollten, um eine erfolgreiche Instagram-Influencer-Marketing-Kampagne durchzuführen.

Warum Instagram für Influencer-Marketing nutzen?

Zuallererst möchten Sie sicherstellen, dass diese Art von Kampagne die gewünschten Ergebnisse bringt. Sie wissen bereits, dass Influencer Marketing effektiv ist. Jetzt müssen Sie feststellen, ob die Durchführung Ihrer Kampagne auf Instagram wirklich die beste Option ist. Werfen wir einen Blick auf einige der Gründe, warum Sie Instagram für Influencer Marketing nutzen sollten.

Massive Reichweite

Instagram ist eine der beliebtesten Social Media Plattformen der Welt. Laut dem Pew Research Center ist es die zweitbeliebteste Social-Media-Plattform nach Facebook. Der Bericht fand heraus, dass 32 Prozent der Internetnutzer in den USA auf Instagram sind.

Hohe Engagement-Rate

Instagram ist auch die Social-Media-Plattform mit dem höchsten Engagement. Laut einer Studie von TrackMaven verzeichnet Instagram die meisten durchschnittlichen Interaktionen pro Post pro 1.000 Follower. Die durchschnittliche Engagement-Rate liegt bei 29,67 auf der Plattform, während Facebook rund 16,54 durchschnittliche Interaktionen pro Post pro 1.000 Follower sieht.

Influencers‘ Choice

Instagram ist auch eine großartige Plattform für die Durchführung Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne, weil Influencer es bevorzugen. Bloglovin hat mit 2.500 Mikro-Influencern gesprochen und herausgefunden, dass Instagram die von ihnen bevorzugte Plattform ist. 59 Prozent von ihnen sagen, dass es die effektivste Plattform ist, um ihre Zielgruppe anzusprechen.

Influencer sagen, dass Instagram die effektivste Plattform ist, um ihre Zielgruppe anzusprechen. Click To Tweet

Kosten verstehen

Bevor Sie mit der Planung Ihrer Kampagne beginnen können, sollten Sie auch Ihr Budget berücksichtigen und entsprechend planen. Influencer Marketing ist zwar nicht immer teuer, aber eine richtige Planung und Budgetierung kann Ihnen helfen, unnötige Kosten zu vermeiden.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die Kosten für die Zusammenarbeit mit Influencern je nach der Followerzahl des Influencers und der Branche, in der Sie tätig sind, variieren. Laut Influence.co berechnen Influencer mehr, je größer ihr Publikum ist.

Wer weniger als 2.000 Follower hat, kann etwa 124 US-Dollar pro Instagram-Post verlangen. Bei Influencern mit 75.000 bis 100.000 Followern kann der Preis auf 258 US-Dollar pro Instagram-Post steigen. Und wenn ein Influencer mehr als eine Million Follower hat, kann er über 1.400 Dollar für einen einzigen Instagram-Post verlangen.

Die Kosten für die Zusammenarbeit mit Influencern auf Instagram variieren auch je nach dem Sektor, auf den sich der Influencer spezialisiert hat. Der Bericht von Influence.co fand heraus, dass Reise-Influencer am meisten verlangen und im Durchschnitt 220 US-Dollar pro gesponsertem Post einnehmen. An zweiter Stelle folgen Entertainment-Influencer, gefolgt von Home- und Lifestyle-Influencern, die 209 bzw. 204 Dollar pro Post verlangen.

Wenn Sie all diese Kosten verstehen, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, wie viel Sie für Ihre Kampagne ausgeben müssen. Und abhängig von Ihrem Budget können Sie entscheiden, mit wie vielen Influencern Sie zusammenarbeiten können und wie viel Sie für jeden von ihnen ausgeben können.

Wie Sie die richtigen Influencer finden

Jetzt kommt der Prozess, die richtigen Influencer zu finden. Dies ist mit Sicherheit einer der schwierigsten Schritte im Influencer-Marketing, egal ob auf Instagram oder auf anderen Plattformen. Tatsächlich hat eine Studie von Econsultancy herausgefunden, dass dies die größte Herausforderung bei der Arbeit mit Influencern ist.

Wenn Sie diese Herausforderung meistern wollen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, wonach Sie bei einem Influencer suchen. Welche Eigenschaften sollen Ihren idealen Influencer ausmachen? Zuallererst sollten sie relevant für Ihre Marke und Kampagne sein. Er sollte kreativ und einnehmend sein. Und je nach den Zielen Ihrer Kampagne sollten sie auch eine große Reichweite haben.

Durch die Definition Ihres idealen Influencers wird es Ihnen leichter fallen, die besten Influencer für Ihre Marke aus einer Liste potenzieller Influencer herauszufiltern. Es gibt mehrere Möglichkeiten, diese potenziellen Influencer zu finden.

1. Suchen Sie nach gebrandeten Hashtags

Suchen Sie nach Influencern, die bereits Fans Ihrer Marke sind und Inhalte über Ihre Marke erstellen. Führen Sie eine Suche mit einem gebrandeten Hashtag durch, damit Sie relevante Inhalte finden, die über Ihre Produkte erstellt wurden. Sie können sich dann die Nutzer ansehen, die diese Beiträge erstellt haben, um nach potenziellen Influencern zu suchen.

Die Kosmetikmarke Too Faced könnte zum Beispiel eine Suche mit Hashtags wie #toofaced oder #toofacedcosmetics durchführen. Sie könnten sogar den Namen einer beliebten Linie ihrer Kosmetik einschließen, wie #toofacedbornthisway.

Schauen wir uns nun einige der Posts in den Suchergebnissen genauer an. Der erste wird von @flawlessdolls gepostet, aber wie Sie in der Beschreibung unten sehen können, repostet er nur den Inhalt von jemand anderem.

Wir werden stattdessen den Account des ursprünglichen Inhaltserstellers untersuchen. Die ursprüngliche Content-Erstellerin ist Mari Maria, und ihrer Biografie nach zu urteilen, hat sie Expertise in Sachen Schönheit und Make-up. Sie ist nicht nur relevant, sondern hat auch 2,8 Millionen Follower. Sie ist ein perfekter Influencer für Too Faced, weil sie bereits ein Fan der Marke ist und eine große Reichweite hat.

2. Suche nach relevanten Hashtags

Wenn Sie noch keine etablierte Marke sind oder wenn Sie mit den Ergebnissen der vorherigen Taktik nicht zufrieden sind, können Sie auch eine Suche nach relevanten Hashtags durchführen. Genau wie bei der ersten Taktik müssen Sie die Ergebnisse und die Konten von Nutzern untersuchen, die den Inhalt erstellt haben, der Sie anspricht.

Angenommen, Sie sind eine Marke, die eine neue Reihe von Zutaten bewerben möchte. In diesem Fall würden Sie idealerweise mit Foodie-Influencern zusammenarbeiten, die auch kochen und Ihre Zutaten in ihre Rezepte einbauen können. Lassen Sie uns versuchen, nach dem Hashtag #homechef zu suchen und die Ergebnisse zu analysieren.

Der Screenshot unten zeigt von @claudialiciouslondon erstellte Inhalte, die in den Suchergebnissen für #homechef auftauchen. Als Nächstes sehen Sie sich das Profil des Nutzers an und prüfen, ob er für Ihre Kampagne relevant wäre.

Wie Sie im Screenshot unten sehen können, hat der Nutzer 12.300 Follower, was ihn als Mikro-Influencer qualifiziert. Außerdem beziehen sich die meisten ihrer Posts auf Lebensmittel und sind von hoher Qualität.

3. Verwenden Sie die richtigen Tools

Sie können auch Influencer-Marketing-Tools nutzen, um Ihre Suche weiter zu vereinfachen. Mit diesen Tools können Sie eine Liste potenzieller Influencer basierend auf einem relevanten Keyword oder einer Kategorie erhalten. Einige der besten Tools, die Sie verwenden können, sind BuzzWeb, BuzzSumo, Ninja Outreach und Influence.co.

Influence.co ist eine außergewöhnliche Wahl, weil es kostenlos zu verwenden ist. Und Sie können die Ergebnisse einfach nach Standort und Instagram-Followerzahl filtern. So können Sie Ihre Suche ganz einfach auf der Grundlage Ihrer Kampagnenanforderungen durchführen.

BuzzWeb hat auch einen kostenlosen Nutzungsplan, mit dem Sie eine Suche nach über 100.000 Influencern durchführen können. Sie können dann deren Publikum analysieren und sehen, welche Influencer am besten für Sie arbeiten würden.

Oder Sie können das alles überspringen und stattdessen mit einer Influencer-Marketing-Agentur arbeiten. In diesem Fall wird die Agentur Ihre Bedürfnisse und Erwartungen sorgfältig analysieren, um Sie mit den relevantesten Influencern in ihrem Netzwerk zu verbinden.

Kampagne basierend auf den Zielen durchführen

Schließlich können Sie damit beginnen, Ihre Instagram-Influencer-Marketing-Kampagne basierend auf den Zielen, die Sie festgelegt haben, auszuführen. Einige der beliebtesten Arten von Kampagnen auf Instagram sind:

1. Sponsored Post: Hier bezahlen Sie Influencer dafür, dass sie Inhalte für Ihre Marke erstellen. Sie könnten einfach Ihr Produkt in ihrem Inhalt vorstellen oder eine ganze Geschichte über Ihr Produkt erzählen, je nachdem, was Sie auswählen oder benötigen. Diese Art von Kampagne kann nützlich sein, um jede Art von Ziel zu erreichen.
2. Wettbewerbe: Senden Sie kostenlose Produkte an Influencer, damit diese einen Giveaway-Wettbewerb veranstalten können. Dies ist eine hervorragende Taktik, um ein neues Publikum anzusprechen und kann Ihnen helfen, neue Follower zu gewinnen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Es könnte auch helfen, Buzz um ein neues Produkt aufzubauen.
3. Branded Content: Sie können auch Influencer in Ihren Branded Content einbinden, um dem Inhalt einen kleinen Extra-Push zu geben. Der Inhalt wird von Ihnen erstellt und veröffentlicht, bezieht aber Influencer mit ein. Lassen Sie zum Beispiel einen Influencer etwas mit Ihrem Produkt erstellen oder an Ihrem Storytelling teilnehmen. Branded Content kann effektiv sein, um ein neues Produkt zu bewerben oder generell ein neues Publikum zu erreichen.
4. Rezensionen: Sie könnten Influencer auch Ihre Produkte rezensieren lassen, damit ihre Follower eine informierte Entscheidung treffen können, wenn sie bei Ihnen kaufen. Stellen Sie sicher, dass die Rezension so ehrlich wie möglich ist, damit Sie das Vertrauen Ihrer Zielgruppe gewinnen können. Diese Form der Kampagne ist perfekt für diejenigen, die die Markenbekanntheit erhöhen, Vertrauen aufbauen und Konversionen vorantreiben möchten.
5. Brand Rep Programs: Sie können Influencer sogar zu Repräsentanten für Ihre Marke machen. Versorgen Sie jeden Influencer mit einem individuellen Rabatt-Link oder -Code, den er mit seinem Publikum teilen kann. Für jede Conversion, die sie erzielen, zahlen Sie ihnen einen kleinen Prozentsatz. Diese Art von Kampagne kann helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und Konversionen effektiv zu fördern.

Nachdem Sie Ihre Kampagne durchgeführt haben, vergessen Sie nicht, den Fortschritt zu verfolgen und zu sehen, welche Art von Ergebnissen die Influencer erzielen. Wenn Sie eine benutzerdefinierte URL oder einen eindeutigen Rabattcode für jeden Influencer haben, ist es einfacher, die Leistung Ihrer Kampagne zu verfolgen. Basierend auf Ihrer Analyse der Kampagnenergebnisse nehmen Sie bei Bedarf Änderungen und Verbesserungen vor.