Wenn Sie im Influencer Marketing arbeiten oder Social Media nutzen, um Ihre Marke zu promoten (also so ziemlich jeder in der Wirtschaft), hören Sie täglich die Begriffe „Engagement“, „Reichweite“ und „Impressions“. Aber was genau bedeuten diese Begriffe und, was noch wichtiger ist, wie wirken sie sich auf den Erfolg einer Influencer-Marketing-Kampagne aus?
In diesem Artikel werden wir den Social-Media-Branchenjargon durchdringen und klar und effektiv erklären, was die Begriffe „Engagement“, „Reichweite“ und „Impressionen“ jeweils bedeuten und wie jeder von ihnen Ihren Kampagnen-ROI beeinflusst.
Auf der grundlegendsten Ebene werden diese Begriffe wie folgt definiert:
- Engagement: Die Anzahl der Interaktionen, die Ihr Inhalt von Nutzern erhält (Likes, Kommentare, Shares, Saves, etc.)
- Impressionen: Die Anzahl, wie oft Ihr Inhalt angezeigt wird
- Reichweite: Die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte sehen
Lassen Sie uns ein wenig tiefer in die Definition dieser Begriffe eintauchen und wie sie alle den Erfolg Ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen beeinflussen.
Engagement
Engagement ist wohl die wichtigste der drei Metriken, auf die Sie achten sollten, wenn Sie den Erfolg von Social Media messen. Das liegt daran, dass Engagement der einzige der drei Begriffe ist, der den Nutzer direkt einbezieht. Jemanden einfach nur Ihre Inhalte sehen zu lassen, ist eine Sache, ihn zu involvieren und zum Handeln zu bewegen, ist eine andere.
Wenn Ihre Inhalte einen Nutzer zu einer Handlung inspirieren, bringt das ihn im „Trichter der Bekanntheit“ Ihrer Marke sprunghaft voran. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie Zuschauer, die sich auf Ihre Inhalte einlassen, in brauchbare Verkaufskontakte umwandeln.
Wollen Sie wissen, wie Sie das Engagement im Hinblick auf den Erfolg von Influencer Marketing maximieren können? Planen Sie im Voraus, welche Aktionen Sie sich von den Zuschauern erhoffen, wenn sie Ihre Inhalte sehen. Wenn ein Influencer zum Beispiel weiß, dass Sie auf direkte Produktverkäufe hoffen, kann er zu Ihrer Website führen und Klicks anregen. Wenn Sie auf Markenbekanntheit aus sind, können sie die Betrachter mit der Überschrift dazu bewegen, den Beitrag in ihrem Archiv zu speichern.
Impressions vs. Reichweite
Die Begriffe, die am häufigsten verwechselt werden, sind Impressionen und Reichweite. Das könnte daran liegen, dass diese beiden Metriken damit zu tun haben, wie oft Ihr Inhalt gesehen wurde.
Aber es gibt wichtige Unterschiede, die jede Metrik einzigartig wichtig machen, um darauf zu achten, wenn man Influencer-Marketing-Analysen betrachtet.
Impressionen
Eine „Impression“ bedeutet, dass ein Stück Inhalt an jemandes Feed geliefert wurde. Ob sie es gesehen haben oder nicht, ist eine andere Sache (siehe: Reichweite). Impressionen messen, wie oft ein Beitrag angezeigt wurde, unabhängig davon, ob er angeklickt wurde oder nicht.
Reichweite
Es ist hilfreich, sich die „Reichweite“ als die Anzahl der Personen vorzustellen, die Ihren Inhalt tatsächlich sehen. Zuerst muss ein Inhalt an einen Feed geliefert werden (Impressionen), dann muss ein Nutzer mit der Plattform interagieren, um den Inhalt tatsächlich in seinem Feed zu sehen (Reichweite).
Ihre ROI-Wirkung
Schließlich hilft das Verfolgen dieser Metriken im Laufe der Zeit Ihrer Marke, eine narrensichere Content- und Influencer-Marketing-Strategie zu entwickeln. Zu verstehen, welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe zum Engagement bewegt, ist der Schlüssel zum Erfolg einer Kampagne! Deshalb ist es von größter Wichtigkeit, dass Sie eine Plattform haben, die Ihre Daten im Auge behält und Ihnen erlaubt, das zu berichten, was am relevantesten ist.
Wollen Sie wissen, wie Tagger Ihnen helfen kann, Engagement, Reichweite, Impressionen und ROI für Ihre Influencer-Kampagnen zu steigern? Vereinbaren Sie eine Demo und wir zeigen Ihnen wie!