Definition
Bezahlmodell für Online-Werbung, bei dem die Bezahlung ausschließlich auf qualifizierenden Aktionen wie Verkäufen oder Registrierungen basiert.
Information
Die in einer Cost-per-Action-Vereinbarung definierten Aktionen beziehen sich direkt auf eine Art von Konversion, wobei Verkäufe und Registrierungen zu den häufigsten gehören. Dazu gehören nicht Deals, die nur auf Klicks basieren, die speziell als Cost-per-Click oder CPC bezeichnet werden.
Das Cost-per-Action-Modell (CPA) liegt am anderen Ende des Spektrums als das Cost-per-Impressions-Modell (CPM), wobei das Cost-per-Click-Modell (CPC) irgendwo in der Mitte liegt. Bei einem CPA-Modell übernimmt der Publisher den größten Teil des Werberisikos, da seine Provisionen von guten Konversionsraten der Werbeeinheiten und der Website des Advertisers abhängen.
Vermarkter, die nach Cost-per-Action-Angeboten suchen, haben mehrere Möglichkeiten. Publisher mit einem beträchtlichen Überschuss an Inventar sind möglicherweise bereit, nicht standardisierte Angebote in Betracht zu ziehen. Websites, die sich auf Incentive-Programme spezialisiert haben, sind in der Lage, CPA-Preise für verschiedene Arten von Leads anzubieten, obwohl die üblichen Vorbehalte bezüglich des incentivierten Traffics weiterhin gelten. Die vielleicht am weitesten verbreitete Anwendung der leistungsabhängigen Preisgestaltung ist das Affiliate-Marketing, bei dem Händler/Werbetreibende bestimmen, welche Aktionen sie belohnen wollen und wie viel sie zu zahlen bereit sind.
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Rechner
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Marketing-Rechner – eine wachsende Sammlung von Best-in-Class-Rechnern.
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Verwandte Begriffe
Konversionsrate, Cost-per-Click (CPC), CPM, Kundengewinnungskosten
Alle Begriffe im Glossar Online-Werbung oder alle Begriffe im Glossar Digitales Marketing