Die Markenidentität stammt von einer Organisation, d.h. eine Organisation ist dafür verantwortlich, ein unterscheidbares Produkt mit einzigartigen Eigenschaften zu schaffen. Sie ist die Art und Weise, wie sich eine Organisation zu identifizieren versucht. Sie stellt dar, wie eine Organisation auf dem Markt wahrgenommen werden möchte. Eine Organisation kommuniziert ihre Identität an die Verbraucher durch ihre Marken- und Marketingstrategien. Eine Marke ist durch ihre Identität einzigartig. Die Markenidentität umfasst folgende Elemente – Markenvision, Markenkultur, Positionierung, Persönlichkeit, Beziehungen und Präsentationen.
Die Markenidentität ist ein Bündel von mentalen und funktionalen Assoziationen mit der Marke. Assoziationen sind keine Kaufgründe, sondern sorgen für Vertrautheit und Differenzierung, die nicht replizierbar ist, um sie zu erhalten. Diese Assoziationen können eine Erkennungsmelodie (z.B. – Britannia ting-ting-ta-ding), Markenfarben (z.B. – blaue Farbe bei Pepsi), Logo (z.B. – Nike), Tagline (z.B. – Apples Tagline ist Think different),etc.
Markenidentität ist das gesamte Angebot/Versprechen, das eine Organisation den Konsumenten macht. Die Marke kann als ein Produkt, eine Persönlichkeit, eine Reihe von Werten und eine Position, die sie in den Köpfen der Verbraucher einnimmt, wahrgenommen werden. Die Markenidentität ist all das, als was eine Organisation die Marke verstanden wissen will. Sie ist ein Merkmal, das mit einem bestimmten Unternehmen, Produkt, einer Dienstleistung oder einer Person verbunden ist.
Markenidentität sind die auffälligen Elemente einer Marke (zum Beispiel – Markenfarbe, Logo, Name, Symbol), die eine Marke in den Köpfen der Zielgruppe identifizieren und differenzieren. Es ist ein entscheidendes Mittel, um die Marke Ihres Unternehmens wachsen zu lassen.
Markenidentität ist die Aggregation dessen, was Sie (d.h. eine Organisation) tun. Sie ist die Mission einer Organisation, ihre Persönlichkeit, ihr Versprechen an die Verbraucher und ihre Wettbewerbsvorteile. Sie beinhaltet das Denken, die Gefühle und die Erwartungen des Zielmarktes/Konsumenten. Sie ist ein Mittel zur Identifizierung und Unterscheidung einer Organisation von anderen. Eine Organisation, die eine einzigartige Markenidentität hat, verfügt über eine verbesserte Markenbekanntheit, ein motiviertes Mitarbeiterteam, das stolz darauf ist, in einer Organisation mit guter Markenidentität zu arbeiten, aktive Käufer und einen Unternehmensstil. Markenidentität führt zu Markentreue, Markenpräferenz, hoher Glaubwürdigkeit, guten Preisen und guten finanziellen Erträgen. Sie hilft der Organisation, gegenüber den Kunden und dem Zielmarkt auszudrücken, welche Art von Organisation sie ist. Sie versichert den Kunden erneut, dass man derjenige ist, der man vorgibt zu sein. Sie stellt eine unmittelbare Verbindung zwischen der Organisation und den Verbrauchern her. Die Markenidentität sollte nachhaltig sein. Sie ist entscheidend, damit die Verbraucher sofort eine Verbindung zu Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung herstellen.
Die Markenidentität sollte zukunftsweisend sein, d.h. sie sollte die für die Marke angestrebten Assoziationen aufzeigen. Sie sollte die dauerhaften Eigenschaften einer Marke widerspiegeln. Die Markenidentität ist ein grundlegendes Mittel zur Wiedererkennung durch den Verbraucher und stellt die Unterscheidung der Marke von ihren Mitbewerbern dar.
- Markenname
- Markenattribute
- Markenpositionierung
- Quellen der Markenidentität
- Markenimage
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Autorenschaft/Referenzierung – Über den/die Autor(en)
Der Artikel wurde von Prachi Juneja geschrieben und vom Management Study Guide Content Team überprüft. Das MSG Content Team besteht aus erfahrenen Fakultätsmitgliedern, Fachleuten und Subject Matter Experts. Wir sind ein ISO 2001:2015 zertifizierter Bildungsanbieter. Um mehr zu erfahren, klicken Sie auf Über uns. Die Verwendung dieses Materials ist für Lern- und Ausbildungszwecke frei. Bitte geben Sie die Urheberschaft der verwendeten Inhalte an, einschließlich des/der Links zu ManagementStudyGuide.com und der Url der Inhaltsseite.