MTV

MTV
Launched	August 1, 1981
Muttergesellschaft	Viacom
Sister Networks	MTV2, Tr3s, MTV Hits, MTV Jams, mtvU, Palladia, VH1, VH1 Classic, VH1 Soul, CMT, CMT Pure Country, Comedy Central, Logo, Nickelodeon/Nick at Nite, Nick 2, TeenNick, Nick Jr., Nicktoons, Spike Network, TV Land

MTV (ursprünglich eine Abkürzung für Music Television) ist ein amerikanischer Kabel- und Satellitenfernsehsender im Besitz der MTV Networks Music & Logo Group, einer Einheit der Viacom Media Networks Division von Viacom. Der Sender selbst hat seinen Hauptsitz in Los Angeles, Kalifornien, und ist eine Tochtergesellschaft von Viacom Inc. Der ursprüngliche Zweck des am 1. August 1981 gestarteten Senders war das Abspielen von Musikvideos, die von Fernsehpersönlichkeiten geführt wurden, die als „Video Jockeys“ oder VJs bekannt sind. In den ersten Jahren waren die Hauptzielgruppe von MTV junge Erwachsene, doch heute richtet sich das Programm von MTV neben jungen Erwachsenen vor allem an Jugendliche und Teenager.

MTV hat in den USA zahlreiche Schwestersender und international angegliederte Kanäle hervorgebracht, von denen einige unabhängig geworden sind. Der Einfluss von MTV auf sein Publikum, einschließlich Fragen der Zensur und des sozialen Aktivismus, ist seit Jahren Gegenstand von Debatten.

Geschichte

Vorgeschichte (1977-1981)

Die Vorgeschichte von MTV begann 1977, als Warner Cable (eine Abteilung von Warner Communications von Warner Bros.), und ein Vorläufer von Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC), das erste interaktive Zwei-Wege-Kabelfernsehsystem, QUBE, in Columbus, Ohio, startete. Das QUBE-System bot viele Spezialkanäle an. Einer dieser Spezialkanäle war Sight On Sound, ein Musikkanal, der Konzertmitschnitte und musikorientierte Fernsehprogramme zeigte; mit dem interaktiven QUBE-Service konnten die Zuschauer für ihre Lieblingssongs und -künstler abstimmen.

Das ursprüngliche Programmformat von MTV wurde von dem Medienmanager Robert W. Pittman entwickelt, der später Präsident und Chief Executive Officer (CEO) von MTV Networks wurde. Pittman hatte das Musikformat getestet, indem er in den späten 1970er Jahren eine 15-minütige Show, Album Tracks, auf dem New Yorker Fernsehsender WNBC produzierte und moderierte.

Pittmans Chef, WASEC Executive Vice President John Lack, hatte PopClips betreut, eine Fernsehserie, die von dem ehemaligen Monkee-gewordenen Solokünstler Michael Nesmith kreiert wurde, dessen Aufmerksamkeit sich in den späten 1970er Jahren dem Musikvideoformat zugewandt hatte. Die Inspiration für PopClips kam von einer ähnlichen Sendung auf dem neuseeländischen Sender TVNZ, Radio with Pictures, die 1976 Premiere hatte. Das Konzept selbst war schon seit 1966 in Arbeit, als die großen Plattenfirmen begannen, die New Zealand Broadcasting Corporation mit Promo-Musikclips zu versorgen, um sie kostenlos auf Sendung zu bringen (nur wenige Künstler machten die lange Reise nach Neuseeland, um live aufzutreten).

Musik-Fernsehdebüt

Am Samstag, den 1. August 1981, um 12:01 Uhr Eastern Time, startete MTV mit den Worten „Ladies and Gentlemen, Rock and Roll“, gesprochen von John Lack, und spielte über Aufnahmen des ersten Space Shuttle Start-Countdowns der Columbia, der Anfang des Jahres stattfand, und des Starts von Apollo 11. Auf diese Worte folgte sofort der originale MTV-Titelsong, eine krachende Rockmelodie, komponiert von Jonathan Elias und John Petersen, die über Fotos der Mondlandung von Apollo 11 gespielt wurde, wobei die Flagge mit dem MTV-Logo verschiedene Farben, Texturen und Designs änderte. Die MTV-Produzenten Alan Goodman und Fred Seibert nutzten dieses Public-Domain-Material als Einfall. Seibert sagte, dass sie ursprünglich geplant hatten, Neil Armstrongs „One small step“-Zitat zu verwenden, aber Anwälte sagten, dass Armstrong seinen Namen und sein Bildnis besitzt, und Armstrong hatte sich geweigert, also wurde das Zitat durch einen Piepton ersetzt.

Das erste Musikvideo, das auf MTV gezeigt wurde, war The Buggles‘ „Video Killed the Radio Star“. Es folgte das Video zu Pat Benatars „You Better Run“. Sporadisch wurde der Bildschirm schwarz, wenn ein Mitarbeiter von MTV ein Band in einen Videorekorder einlegte. MTVs Grafiken im unteren Drittel, die am Anfang und Ende von Musikvideos erscheinen, sollten schließlich für etwa 25 Jahre die wiedererkennbare Kabel-Schriftart verwenden, aber diese Grafiken unterschieden sich am ersten Sendetag von MTV; sie waren in einer anderen Schriftart gesetzt und enthielten Plattenlabel-Informationen wie das Jahr und den Labelnamen.

Als Programmchef stellte Robert W. Pittman rekrutierte und leitete ein Team für den Start, zu dem Tom Freston (der Pittmans Nachfolger als CEO von MTV Networks wurde), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (ursprünglicher Leiter der Talent- und Akquisitionsabteilung), Marshall Cohen (ursprünglicher Leiter der Rechercheabteilung), Gail Sparrow (Talent- und Akquisitionsabteilung), Sue Steinberg (ausführende Produzentin), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; Studioproduzenten und MTV News-Autoren/Assoziierte Produzenten Liz Nealon, Nancy LaPook und Robin Zorn; Steve Casey (Schöpfer des Namens „MTV“ und dessen erster Programmdirektor), Marcy Brahman, Ronald E. „Buzz“ Brindle, und Robert Morton. Kenneth M. Miller gilt als der erste technische Direktor, der MTV offiziell von der in New York City ansässigen Network Operations Facility aus startete.

Die Wirkung von MTV war in den Gebieten, in denen der neue Musikvideokanal übertragen wurde, unmittelbar. Innerhalb weniger Monate verkauften die Plattenläden in den Gebieten, in denen MTV zu empfangen war, Musik, die die lokalen Radiosender nicht spielten, wie z. B. Men at Work, Bow Wow Wow und die Human League. MTV löste die „Second British Invasion“ aus, bei der britische Acts, die seit einem halben Jahrzehnt an Musikvideos gewöhnt waren, stark auf dem Sender vertreten waren.

Folgende Konzepte (1981-1992)

HBO hatte auch ein 30-minütiges Programm mit Musikvideos, genannt Video Jukebox, das erstmals zur Zeit des MTV-Starts ausgestrahlt wurde und bis Ende 1986 lief. Die Superstation WTBS startete Night Tracks am 3. Juni 1983, mit bis zu 14 Stunden Musikvideosendung an jedem Wochenende in der Nacht bis 1985. Der auffälligste Unterschied war, dass schwarze Künstler Sendezeit erhielten, die MTV zunächst ignorierte. Das Programm lief bis Ende Mai 1992.

Kurz nachdem TBS Night Tracks gestartet hatte, startete NBC ein Musikvideoprogramm namens Friday Night Videos, das als Antwort des Netzwerkfernsehens auf MTV angesehen wurde. Später einfach in Friday Night umbenannt, lief das Programm von 1983 bis 2002. ABCs Beitrag zum Genre der Musikvideoprogramme im Jahr 1984, ABC Rocks, war weit weniger erfolgreich und lief nur ein Jahr.

TBS-Gründer Ted Turner startete 1984 den Cable Music Channel, der eine breitere Mischung von Musikvideos zeigen sollte, als es das Rockformat von MTV erlaubte. Aber nach einem Monat verkaufte Turner den Sender an MTV, der ihn zu VH1 weiterentwickelte.

Kurz nach dem Start strahlte der Disney Channel ein Programm namens D-TV aus, eine Anspielung auf das MTV-Akronym. Das Programm verwendete Musikausschnitte, sowohl von aktuellen als auch von früheren Künstlern. Anstelle von Musikvideos wurden Ausschnitte aus verschiedenen alten Disney-Zeichentrick- und Animationsfilmen zu den Songs gezeigt. Die Sendung wurde in verschiedenen Formaten ausgestrahlt, manchmal zwischen den Shows, manchmal als eigenes Programm und manchmal als einmalige Specials. Die Specials wurden in der Regel sowohl auf dem Disney Channel als auch auf NBC ausgestrahlt. Die Sendung wurde zu verschiedenen Zeiten zwischen 1984 und 1999 ausgestrahlt. Im Jahr 2009 nahm der Disney Channel das D-TV-Konzept mit einer neuen Serie von kurzen Segmenten namens Re-Micks wieder auf.

Weniger Musikvideos (2000-2008)

Von 1995 bis 2000 spielte MTV 36,5 % weniger Musikvideos. MTV-Präsident Van Toeffler erklärte: „Offensichtlich hat sich die Neuheit, nur Musikvideos zu zeigen, abgenutzt. Wir mussten uns für ein zeitgemäßes Publikum neu erfinden.“ Trotz gezielter Bemühungen, bestimmte Arten von Musikvideos in begrenzter Rotation zu spielen, reduzierte MTV seine Gesamtrotation von Musikvideos bis Mitte der 2000er Jahre stark. Während im Jahr 2000 noch bis zu acht Stunden pro Tag Musikvideos auf MTV zu sehen waren, waren es im Jahr 2008 nur noch durchschnittlich drei Stunden Musikvideos pro Tag auf MTV. Im weiteren Verlauf des Jahrzehnts spielte MTV weiterhin einige Musikvideos, anstatt sie ausschließlich auf seinen Schwestersendern zu zeigen, aber zu dieser Zeit begann der Sender, Musikvideos nur noch in den frühen Morgenstunden oder in komprimierter Form auf Total Request Live zu senden. Als Folge dieser Programmänderungen forderte Justin Timberlake in einer Dankesrede bei den Video Music Awards 2007 MTV auf, „mehr verdammte Videos zu spielen!“.

Trotz der Aufforderung von Timberlake verringerte MTV 2007 weiterhin die Gesamtrotationszeit für Musikvideos, und der Sender schaffte seine langjährigen speziellen Tags für Musikvideos wie „Buzzworthy“ (für unterrepräsentierte Künstler), „Breakthrough“ (für visuell beeindruckende Videos) und „Spankin‘ New“ (für brandneue Videos) ab. Außerdem wurde die historische Kabel-Schriftart, die MTV seit 1981 am Anfang und Ende aller Musikvideos anzeigte, zugunsten von größerem Text und weniger Informationen über die Plattenfirma und den Regisseur des Videos abgeschafft. Die klassische Schriftart ist immer noch in den „prechyroned“-Versionen alter Videos auf dem Schwestersender VH1 Classic zu sehen, bei denen die Titelinformationen auf demselben Band wie das Video selbst aufgezeichnet wurden.

Programmierung

Animierte Programme (1991-2011)

In einem fortlaufenden Versuch, ein vielfältigerer Sender zu werden, der sich auf Jugend und Kultur sowie Musik konzentriert, fügte MTV in den frühen 1990er Jahren animierte Shows zu seinem Programm hinzu. Das Animations-Showcase Liquid Television (eine Koproduktion zwischen BBC und MTV, produziert in San Francisco von Colossal Pictures) war eines der ersten Programme des Senders, das sich auf das Medium konzentrierte. Neben der Ausstrahlung von speziell für MTV produzierten Original-Sendungen strahlte der Sender in den frühen 1990er Jahren auch gelegentlich Episoden von Original-Zeichentrickserien aus, die vom Schwestersender Nickelodeon (Nicktoons) produziert wurden.

MTV hat eine Geschichte von Zeichentrickserien mit erwachsenen Themen, darunter Beavis and Butt-Head, Æon Flux, Celebrity Deathmatch, Undergrads, Clone High und Daria. Obwohl der Sender viele andere Zeichentrickserien auf den Markt gebracht hat, wurden nur wenige der anderen MTV-Zeichentrickserien für weitere Staffeln verlängert, unabhängig von ihrer Rezeption.

Im September 2009 strahlte der Sender Popzilla aus, das Prominente in animierter Form vorstellte und imitierte. Mit der Rückkehr von Beavis und Butt-head im Jahr 2011 nach 14 Jahren Sendepause nahm MTV erneut Animationsprogramme in sein Programm auf, neben brandneuen Animationsprogrammen wie Good Vibes (letzteres wurde später abgesetzt).

• The Adventures of Chico and Guapo (2006)
• Æon Flux (1995)
• Beavis and Butt-Head (1993-1997; 2011)
• Die Brüder Grunt (1994-1995)
• Cartoon Sushi (1997-1998)
• Celebrity Deathmatch (1998-2002, 2006)
• Clone High USA (2003)
• Daria (1997-2002)
• DJ & the Fro (2009)
• Friday: The Animated Series (2007)
• Fur TV (2008)
• Downtown (1999-2000)
• Good Vibes (2011)
• The Head (1994-1996)
• Jean.Claude LeThargic (1994-1995)
• Liquid Television (1991-1994)
• The Maxx (1995)
• Migraine Boy (1996-1997)
• Popzilla (2009)
• Spider-Man: The New Animated Series (2003)
• Spy Groove (2000)
• Station Zero (1999)
• Stevie und Zoya (Anfang der 1990er)
• Super Adventure Team (1998)
• 3 South (2002-2003)
• Undergrads (2001)
• Where My Dogs At? (2006)