Nike war schon immer ein Vorreiter der internationalen Produktion. So sehr, dass ich mich an eine Zeit erinnern kann (bevor China DIE Fabrik der Welt wurde), in der viele Unternehmen ihre Entscheidung darüber, wo sie produzieren lassen, daran orientierten, wo Nike seine Produktion durchführt. Nike begann seine internationale Fertigung (so ziemlich vom ersten Tag an) in Japan, aber in den 1980er Jahren hatte es fast seine gesamte Fertigung nach Südkorea und Taiwan verlegt. Nike eröffnete 1981 seine erste Fabrik auf dem chinesischen Festland.
Zurück in der Mitte der 1990er Jahre kam Jardine Fleming Securities (jetzt Teil von JP Morgan Chase) mit dem Swoosh-Index auf, der die Theorie vertrat, dass, sobald Nike ein Land für seinen neuesten Fabrikstandort auswählt, Wirtschaftswachstum, steigende Aktienmärkte und andere ausländische Unternehmen folgen. Ein Artikel der Business Week mit dem Titel „The Swoosh Index for Emerging Markets“ erklärte es:
Nike begann 1964 erstmals mit japanischen Werken. Als dort Mitte der 1970er-Jahre die Lohnkosten stiegen, gab es einen Run auf Südkorea und Taiwan. In den 1990er Jahren wurde die Produktion nach Indonesien und China verlagert, die heute zwei Drittel der Nike-Produktion ausmachen. Vor kurzem hat sich Nike aus Thailand zurückgezogen, da die Aktien- und Immobilienpreise eingebrochen sind. Der nächste Schritt: Vietnam. Obwohl die Produktion dort nur 2% der Nike-Produktion ausmacht, wird erwartet, dass sich diese Zahl innerhalb eines Jahres verdoppelt.
Bei der Auswahl von Fabrikstandorten sucht Nike nach billigen Arbeitskräften. Es wählt aber auch Länder mit einer stabilen – meist autoritären – Führung, einer guten Infrastruktur, einer wirtschaftsfreundlichen Regierung und einem liberalen Handelsregime.
Wenn Nike sich entscheidet, das Land zu verlassen, bedeutet das nicht das Ende des Wohlstands. Es bedeutet oft, dass die Länder bereit sind, zu einer hochwertigen Produktion überzugehen. Und zur Demokratie.
Viele Unternehmen beobachten Nike und folgen ihm dann in das jeweilige Land, in dem Nike sich niederlässt. Ich erwähne das alles, weil kaum ein Tag vergeht, an dem ich nicht mit jemandem darüber diskutiere, „wo man etwas herstellt“. Es fühlt sich an wie in den alten Tagen, als die Fertigung in China nicht selbstverständlich war und Unternehmen internationale Fertigungsentscheidungen treffen mussten, ohne Budgets in der Größe von Nike zu haben. Jetzt, wo China nicht mehr die automatische Wahl für die Fertigung ist, sind die Dinge komplizierter und interessanter geworden. Ich mag das. Es fühlt sich wie eine Rückkehr in die Vergangenheit an, zurück in die Zeit, in der ich mich als internationaler Anwalt und nicht als China-Anwalt bezeichnen würde.
Gestern habe ich mich mit ein paar Leuten getroffen, die eine Hightech-Produktinspektions- und Beschaffungsfirma betreiben, und wir haben uns – wie so oft in diesen Tagen – schnell dabei ertappt, dass wir über das gesprochen haben, was wir über Unternehmen sagen, die ihre Fertigung aus China heraus verlagern. Ich sprach über ein Unternehmen, das sich Polen für die Herstellung seiner Kinderwagen ansah. Sie erwähnten, dass sie sich Polen für die Herstellung von Schuhen angesehen haben. Ich erzählte dann, dass ich mit einer Firma gearbeitet habe, die ihre Schuhe in Portugal herstellen ließ und dann schließlich einige ihrer Schuhe in einer portugiesischen Fabrik in Angola fertigen ließ. Wir sprachen darüber, dass wir überrascht sind, wie viele Unternehmen immer noch Kleidung und Schuhe in China herstellen, die diese Produktion wahrscheinlich schon vor Jahren hätten auslagern sollen. Wir sprachen darüber, wie Vietnam heutzutage aus allen Nähten platzt. Ich hätte Yogi Berra zitieren sollen (habe es aber nicht getan), dass Vietnam als Produktionsstandort so überlaufen ist, dass niemand mehr dorthin geht. Sie sprachen darüber, wie Indien ein großartiger Ort für Schmuck ist. Ich erzählte, dass wir Kunden hatten, die Pakistan für die Herstellung von Baseballmützen liebten.
Wir sprachen dann darüber, wie China die Fertigung für KMUs (kleine und mittlere Unternehmen) vereinfacht hat und kein Land in dieser Hinsicht auch nur annähernd an China herankommt. Wir waren uns einig, dass China eine großartige „weiche Infrastruktur“ für die Fertigung hat und jedes andere Land darin ziemlich schrecklich ist, und dass dies ein wichtiger Faktor dafür ist, wie langsam Unternehmen ihre Fertigung aus China heraus verlagern. Ich nannte ein Beispiel nach dem anderen von Unternehmen, die sich an einen der Anwälte für internationale Fertigung in meiner Kanzlei gewandt hatten, um rechtliche Hilfe für ihre Fertigung in China zu erhalten, nur um dann in einem anderen Land zu niedrigeren Kosten und ohne Zölle zu fertigen. Diese Länderwechsel geschahen auf unser Drängen hin und diese Diskussionen verliefen fast immer so:
Anwalt: Warum China für Produkt X? Haben Sie auch Thailand in Betracht gezogen (oder ein anderes Land, das Ihnen sinnvoller erscheint)?
Kunde: Eigentlich wollte ich mein Produkt X in Thailand herstellen lassen, aber ich konnte nie herausfinden, wie ich das erreichen könnte.
Anwalt: Wir haben Leute, die Ihnen dabei helfen können.
Wir sprachen dann über die Vor- und Nachteile der Fertigung in verschiedenen Ländern und die Länder, die wir für die Fertigung mögen und die „Schläferländer“ – die Länder, von denen wir glauben, dass mehr Unternehmen sie für ihre Fertigung in Betracht ziehen sollten. Ich habe Spanien, Portugal, Polen, Thailand, die Philippinen, Mexiko und Guatemala genannt.
Aber was ist mit Nike? Welche Länder mag Nike? Die Antwort auf diese Frage ist einfach, denn Nike hat eine Website, die uns genau sagt, wo das Unternehmen seine Produkte herstellt. Nike lässt seine Produkte in 41 Ländern herstellen, mit 525 Fabriken und etwas mehr als einer Million Arbeiter:
- Argentinien – 13 Fabriken (6 Bekleidung, 3 Ausrüstung, 4 Schuhe)
- Bangladesch – 1 Fabrik (Bekleidung)
- Bosnien – 1 Fabrik (Schuhe)
- Brasilien – 24 Fabriken (9 Bekleidung, 15 Schuhe)
- Bulgarien – 1 Fabrik (Ausrüstung)
- Kambodscha – 10 Fabriken (Bekleidung)
- Kanada – 3 Fabriken (Bekleidung)
- China – 109 Fabriken (46 Bekleidung, 33 Ausrüstung, 30 Schuhe)
- Kroatien – 1 Fabrik (Ausrüstung)
- Ecuador – 1 Fabrik (Bekleidung)
- Ägypten – 5 Fabriken (Bekleidung)
- El Salvador – 3 Fabriken (Bekleidung)
- Georgien – 2 Fabriken (Bekleidung)
- Deutschland – 1 Fabrik (Bekleidung)
- Griechenland – 1 Fabrik (Bekleidung)
- Guatemala – 4 Fabriken (Bekleidung)
- Honduras – 5 Fabriken (Bekleidung)
- Indien – 8 Fabriken (2 Bekleidung, 1 Ausrüstung, 5 Schuhe)
- Indonesien 38 Fabriken (15 Bekleidung, 5 Ausrüstung, 18 Schuhe)
- Israel – 1 Fabrik (Ausrüstung)
- Italien – 18 Fabriken (10 Bekleidung, 2 Ausrüstung, 5 Schuhe)
- Japan – 12 Fabriken (3 Bekleidung, 8 Ausrüstung, 1 Schuhwerk)
- Jordanien – 3 Fabriken (Bekleidung)
- Malaysia – 7 Fabriken (Bekleidung)
- Mexiko – 16 Fabriken (14 Bekleidung, 2 Schuhe)
- Moldawien – 4 Fabriken (Bekleidung)
- Niederlande – 2 Fabriken (Bekleidung)
- Nicaragua – 2 Fabriken (Bekleidung)
- Pakistan – 6 Fabriken (4 Bekleidung, 2 Ausrüstung)
- Polen – 1 Fabrik (Bekleidung)
- Rumänien – 1 Fabrik (Bekleidung)
- Südafrika – 1 Fabrik (Bekleidung)
- Südkorea – 8 Fabriken (1 Ausrüstung, 7 Schuhe)
- Spanien – 2 Fabriken (Bekleidung)
- Sri Lanka – 17 Fabriken (15 Bekleidung, 1 Ausrüstung, 1 Schuhe)
- Taiwan – 13 Fabriken (5 Bekleidung, 5 Ausrüstung, 3 Schuhe)
- Thailand – 29 Fabriken (24 Bekleidung, 5 Ausrüstung)
- Türkei – 4 Fabriken (3 Bekleidung, 1 Ausrüstung)
- Großbritannien – 1 Fabrik (Bekleidung)
- Vereinigte Staaten – 42 Fabriken (37 Bekleidung, 5 Ausrüstung)
- Vietnam – 105 Fabriken (68 Bekleidung, 11 Ausrüstung, 26 Schuhe und 463.531 Arbeiter)
Was kann man aus all diesen Nike-Infos lernen? Das kommt darauf an. Nike listet tatsächlich die spezifischen Unternehmen auf, die es in jedem Land einsetzt, und es kann wenig Zweifel daran geben, dass Nike jedes dieser Unternehmen und ihre Einrichtungen gründlich überprüft hat. Produzieren diese Firmen auch für andere Unternehmen als Nike? Ich würde denken, dass die meisten das tun. Diese Auflistung sollte also für jeden, der in der Bekleidungs-, Sportartikel- oder Schuhindustrie tätig ist, sehr hilfreich sein. Heißt das, Sie sollten Ihre T-Shirts in Deutschland herstellen lassen? Das bezweifle ich stark. Es ist möglich, dass Nike nur eine sehr begrenzte Menge an spezieller Kleidung in Deutschland für Deutschland herstellen lässt, weil dies billiger oder einfacher oder besser ist, als Bayern München Kleidung aus Vietnam zu importieren.
Was an dieser Liste überrascht Sie? Ich bin überrascht, ein teures Land wie Deutschland hier zu sehen und nicht die Philippinen.
Aber was ist, wenn Sie Toasteröfen herstellen? Was können Sie von oben lernen? Sie können lernen, dass es viele andere Länder als China gibt, die Qualitätsprodukte zu einem Preis herstellen, der für ein hochentwickeltes internationales Unternehmen wie Nike Sinn macht, und das allein sollte Ihnen die Augen für die Produktionswelt außerhalb Chinas öffnen.
Aber was für Nike gut ist, muss nicht unbedingt auch für Sie gut sein, und ehrlich gesagt gibt es einige der oben genannten Länder, die ich sofort als zu gefährlich, zu korrupt, zu riskant, zu gesetzlos oder einfach als zu schwierig für ein durchschnittliches Unternehmen abschreiben würde.
Wo suchen Sie heutzutage nach Ihrer Fertigung? Welche Länder sehen Sie als Schläfer in der Fertigung und warum?