Steven Alan verkleinert sich massiv, indem er Läden schließt und den Großhandel verlässt

In den 24 Jahren, seit Steven Alan seinen ersten Store in New York eröffnete, hat der Designer (zusammen mit dem gleichnamigen Einzelhändler) eine Marke aufgebaut, die als Tor für etablierte und aufstrebende Labels diente. Doch nach einer großen Umstrukturierung im letzten Jahr, die die Schließung von Geschäften in Chicago und Brooklyn beinhaltete, sowie die Neuausrichtung der Energie weg von der Multimarken-Boutique und hin zu seinem eigenen Label, kämpft der Designer immer noch darum, sich in einem wackeligen Einzelhandelsumfeld über Wasser zu halten.

Am Mittwoch berichtete WWD, dass Steven Alan nach zwei schwierigen Jahren dabei ist, sein Geschäft erheblich zu verkleinern, den Großhandel aufzugeben und die meisten seiner Läden zu schließen. „Wir schrumpfen das Unternehmen definitiv, aber wir haben noch keine Entscheidung getroffen, es zu schließen“, sagte der Designer gegenüber WWD. „Wir haben Läden geschlossen und wir werden noch mehr schließen, aber wir hoffen, dass wir weitermachen können.“

Auf dem Höhepunkt seines Geschäfts betrieb Steven Alan 23 Läden in den USA und beschäftigte fast 200 Mitarbeiter. Derzeit betreibt das Unternehmen nur noch sechs Läden und beschäftigt nur noch 20 Mitarbeiter, einschließlich derer, die in der Zentrale und in den Filialen arbeiten. Außerdem wurden die Showrooms in New York und Los Angeles geschlossen und die Lizenz für die Optik wurde gekündigt. Die Läden, die noch geöffnet sind, befinden sich in TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, der Upper West Side, Boston und Atlanta.

Auch an der E-Commerce-Front sieht es nicht gerade rosig aus: Die Marke meldet schwere technische Probleme, die zu Stapeln von unverkauftem Inventar und massiven Kosten führen. Doch trotz allem scheint Alan immer noch etwas optimistisch, was die Zukunft der Marke angeht. Er sagte WWD, dass er hofft, das Unternehmen in den kommenden Tagen „wieder auf den richtigen Weg“ zu bringen.

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