2020 war schon was, nicht wahr?
Auch wenn die Dinge größtenteils seltsam und unangenehm waren, leuchtete die Kreativität der OOH-Industrie überall auf der Welt durch.
Wir sahen Plakat- und OOH-Werbung, die uns bewegte, die uns zum Lachen brachte und die uns daran erinnerte, dass wir alle zusammen in dieser verrückten Zeit sind und sie gemeinsam durchstehen werden.
Hier ist eine spezielle Ausgabe unserer Jahresend-Rundschau, die in keiner bestimmten Reihenfolge präsentiert wird, mit Kampagnen, die uns aus dem einen oder anderen Grund aufhorchen ließen.
Spezielle Kategorie: COVID-bezogene Anzeigen, die wir geliebt haben
Als die Welt Anfang 2020 zusammenbrach, hat es viele in der OOH-Community ziemlich schnell erwischt. Aber selbst in dieser schwierigen Situation zog die Branche an einem Strang und brachte einige erstaunliche Kampagnen heraus, um die Welt zu erheitern. Wir haben Anfang des Jahres über eine längere Liste großartiger COVID-Kampagnen berichtet, aber wir wollten uns einen Moment Zeit nehmen, um ein paar Favoriten zu teilen, an die wir am Ende des Jahres immer noch denken.
Total Recovered
Die Total Recovered-Kampagne zeigt eine fortlaufende Auflistung der Menschen, von denen bekannt ist, dass sie sich von COVID-19 weltweit erholt haben. Sie nutzt Echtzeitdaten aus großartigen Quellen, zusammen mit cleveren kreativen Mitteln, die aus einigen der furchterregendsten Wörter, die mit COVID assoziiert werden, Kraft schöpfen, um eine Botschaft der Hoffnung zu vermitteln.
Wir haben diese Kampagne selbst unterstützt, wir haben sie hier beworben, und sie gefällt uns so gut, dass wir jetzt wieder darüber sprechen. Es ist eine gute Kampagne.
#SendingLove
Ein bisschen Liebe kommt gut an, vor allem, wenn sie von Freunden aus der OOH-Branche aufgegriffen und auf Bildschirmen in aller Welt gezeigt wird. Mit #SendingLove konnten die Leute Bilder von sich einschicken, auf denen sie Herzchen machen und dann eine Spende an den globalen COVID-19 Solidarity Response Fund leisten, um ein Foto ihres Bildes auf einem digitalen Display irgendwo auf der Welt angezeigt zu bekommen.
Auch daran haben wir uns beteiligt. Es war eine süße Sache und wir sind froh, dass sie so populär wurde, wie sie es wurde.
#ThankYou
Es gab eine Menge großartiger Kampagnen, die darauf abzielten, die unverzichtbaren Arbeiter zu feiern, die die Gesellschaft im Laufe dieses Jahres am Laufen hielten, und sie sind es alle wert, gefeiert zu werden.
Outfront Media Canada hat eine kleine Serie mit speziellen Botschaften zusammengestellt, in denen den Menschen gedankt wird, die in den verschiedensten Berufen arbeiten und all die Dinge tun, über die wir früher nie nachgedacht haben, auf die wir uns aber wirklich verlassen. Danke an sie, dass sie diese Botschaft richtig verstanden haben, und an die Arbeiter, die uns am Leben erhalten.
Emily Crisps
Im Dezember 2019 beschloss Emily Crisps, es endlich zu tun. Sie wollten ihre erste Out-of-Home-Werbekampagne starten – und zwar im April.
Natürlich stellte die Marke im Frühjahr fest, dass die erhoffte Kampagne nicht ganz so funktionieren würde, wie sie geplant hatte. Und so wählte sie einen anderen Ansatz, mit einem augenzwinkernden Text, der sich über die Situation lustig machte, in der ihre Anzeigen für niemanden zu sehen waren. Die Marke knipste dann Bilder ihrer einsamen Außenwerbung und teilte sie in den sozialen Medien, wo sie sich als ziemlich beliebt erwiesen.
In einem Jahr, in dem es darum ging, aus endlosen Zitronen Limonade zu machen, müssen wir dieser Kampagne applaudieren. Sicher, die Reichweite von OOH war rückläufig, aber das bedeutet nicht, dass man nicht trotzdem einen Wert in diesem Medium finden kann.
#MaskUpNJ
Einige große Namen sind in New Jersey zu Hause, und der Staat hat sie als Teil einer Kampagne eingesetzt, um die Leute dazu zu bringen, nun ja, „eine verdammte Maske zu tragen.“
Wir werden nicht lügen: Dies ist nicht die beeindruckendste OOH-Kampagne nach den meisten Maßstäben. Aber wir mögen die Selbsterkenntnis und wir lieben Jon Stewart und das ist genug für diese Anzeige, um auf dieser Liste zu landen. Springsteen und Bon Jovi sind auch in Ordnung.
Lobende Erwähnung: Netflix Spoiler
Nur um das klarzustellen, wir wissen, dass dies keine echte Werbekampagne war. Aber wir finden es toll, dass sich jemand dieses Konzept ausgedacht hat, und wir denken, dass es eine perfekte, köstlich kleinliche Art ist, sich an Leuten zu rächen, die die Quarantäne brechen.
Das ist die Sache mit OOH-Werbung: Man kann nicht kontrollieren, was dort erscheint und man kann nicht aus ihnen herausklicken. Wenn jemand zufällig dort war, wo er nicht hätte sein sollen, und es sich um eine echte Kampagne gehandelt hätte, wäre Gerechtigkeit fast unvermeidlich gewesen (mit Entschuldigung für unschuldige, unverzichtbare Arbeiter, natürlich).
Nicht-COVID-Werbung, die wir geliebt haben
Es mag den Anschein gehabt haben, als ob die Welt dieses Jahr nur über COVID gesprochen hat, aber glücklicherweise war das nicht der Fall. Hier ist ein Durchlauf durch einige unserer Lieblingsanzeigen, die für alles andere waren.
Das BBC Dracula-Plakat
Ja, das ist wirklich etwas, das erst Ende 2019 aufgetaucht ist, aber es kam nach dem letzten Jahresrückblick, und es ist zu cool, um es nicht in die Liste zu schaffen.
Es ist genial, wirklich. Tagsüber sieht man nur blutige Pfähle auf einer weißen Plakatwand – die perfekte Bildsprache für eine Show über den berüchtigtsten Vampir der Welt. Aber in der Nacht, durch die sorgfältige Positionierung der Pfähle auf der Leinwand und ein Licht, das genau an der richtigen Stelle platziert wurde, entstand eine schattenhafte Vampirfigur, die für alle sichtbar war.
Für uns die beste Umsetzung einer OOH-Werbung im letzten Jahr.
VW Beetle Last Mile
In einem tragischen Moment für Kinder, die gerne andere Kinder schlagen, wurde der Volkswagen Beetle Ende letzten Jahres eingestellt, um durch die Produktion eines Crossover-Fahrzeugs ersetzt zu werden.
Es gab kleine Abschiedsvideos und eine große Abschiedskampagne, die eine Reihe von Social-Media-Aktivitäten und einige große Plakatwerbung am Times Square beinhaltete.
Dies macht die Liste, weil es ein großer Moment ist, der ein ikonisches Produkt betrifft, das seit Jahrzehnten ein fester Bestandteil unserer Straßen ist. Außerdem ist die Kampagne einfach wirklich süß. Und um diese Art von Botschaft groß und laut zu machen, gibt es kein besseres Medium als OOH, um sie in die Feier einzubeziehen?
Happy Birthday, Dood!
Fakt: Hunde sind besser als wir. Und wenn wir schon bereit sind, Menschen ganze Plakatwände zu widmen, sollten wir dann nicht auch Plakatwände für Hunde machen?
YouTuber Max Chewning hat genau das Anfang des Jahres getan und seinem geliebten Welpen Dood einen lustigen ersten Geburtstag mit einem großen Spaziergang, leckeren Leckereien und einer großen Plakatwand, die Dood alles Gute zum Geburtstag wünscht, beschert.
Max weiß, dass Hunde nicht lesen können, aber wir schon, und wir lieben die Idee, Plakatwände für unkonventionelle Liebesbekundungen zu nutzen. Und wenn es jemand verdient hat, dann ist es Dood. Seht euch nur dieses Gesicht an.
Spotify 2020 Wrapped
Wenn Sie Spotify’s Wrapped-Kampagne hauptsächlich durch die endlose Parade von Screenshots kennen, die Ihre Freunde auf Instagram teilen, werden Sie diese jährliche Kampagne vielleicht nicht besonders mögen. Aber das OOH-Material ist großartig! Skurrile Daten und verspielte Texte machen diese Anzeigen für uns zu jährlichen Favoriten, Social-Media-Ärger beiseite. Ein großartiges Beispiel dafür, wie OOH Ihre digitalen Kampagnen nehmen und sie zu etwas Lustigem umgestalten kann.
Weedmaps 420 Ad
Das Tolle an DOOH ist, dass es so einfach ist, Ihre Werbung nach Standort, Tageszeit und vielem mehr auszuspielen. Mit dem Aufkommen von legalem Cannabis in den USA würde natürlich jemand mit einer cleveren Idee daherkommen, um diese Möglichkeit auszunutzen.
Die Idee: Jeden Tag um 16:20 Uhr erscheint eine Weedmaps-Anzeige auf einer Plakatwand in Los Angeles. Eine einfache Idee, aber eine clevere, die wahrscheinlich das Interesse einer ganzen Reihe von Zuschauern wecken wird.
New South Wales Rural Fire Service dankt seinen Feuerwehrleuten
Es scheint eine Ewigkeit her zu sein, aber gerade in diesem Jahr haben wir viel Zeit damit verbracht, über die verheerenden Buschbrände in Australien zu sprechen. Millionen Hektar Land waren betroffen, Tausende von Häusern und anderen Gebäuden wurden zerstört, und bis zu einer Milliarde Tiere verloren möglicherweise ihr Leben in den Bränden.
Im ganzen Land arbeiteten Feuerwehrteams unermüdlich und unter persönlichem Risiko, um die Brände einzudämmen und schließlich zu stoppen, und der New South Wales Rural Fire Service wollte ihnen mit etwas Besonderem danken. Die New South Wales Rural Fire Service wollte sich bei ihnen mit etwas Besonderem bedanken und entschied sich für eine besondere Dankesbotschaft, die auf einem prominenten digitalen Bildschirm direkt am Times Square in New York City angezeigt wurde.
Neben der Würdigung von Menschen, die es zweifellos verdient haben, ist diese Anzeige für uns aus mehreren Gründen besonders. Erstens zeigt sie, wie einfach es ist, eine OOH-Werbung auf der ganzen Welt auszuliefern. Zweitens ist sie ein großartiges Beispiel dafür, warum OOH ein besonderes Medium ist. Realistisch betrachtet, haben nur sehr wenige australische Feuerwehrleute, wenn überhaupt, diese Werbung live auf dem Bildschirm gesehen. Aber das Prestige des Bildschirms, auf dem die Botschaft gezeigt wurde, machte sie trotzdem zu etwas Besonderem. Out-of-Home-Inventar ist knapp und hochwertig und sorgt für Erlebnisse (und Geschenke), wie man sie im Online-Bereich nicht findet.
Wir wollten allen Feuerwehrleuten, die in den letzten Monaten so hart gearbeitet haben, und der Community für ihre Unterstützung ein großes „Dankeschön“ sagen. Und wenn wir groß sagen, dann meinen wir auch groß – 70 Fuß hoch am Times Square in New York. #nswrfs #nswfires #NewYorkCity pic.twitter.com/HT4vQEgkg4
– NSW RFS (@NSWRFS) February 19, 2020
Date Mark
Dating-Apps können Spaß machen, aber der Spaß lässt oft nach, und was soll man dann tun? Nun, wir könnten uns eine Scheibe von Mark abschneiden und eine Plakatwand aufstellen, die die Leute auffordert, sich mit uns zu verabreden.
Dies ist nicht die einzige Plakatwand dieser Art, die wir gesehen haben, oder sogar die einzige in diesem Jahr, aber es ist immer wieder lustig zu sehen, wie OOH in ein glorifiziertes Dating-Profil verwandelt wird. Wenn Ihre Eltern Sie bedrängen, einen besonderen Menschen zu finden, mit dem Sie sich niederlassen können, empfehlen wir, die Apps zu vergessen und stattdessen OOH zu versuchen.
Rassisten: Löscht Uber
Globale Demonstrationen gegen Rassismus waren die andere große Geschichte in diesem Jahr, und eine ganze Reihe von Marken gaben Erklärungen der Unterstützung und Solidarität mit Menschen ab, die mit Rassendiskriminierung konfrontiert sind.
Eine, die uns ins Auge fiel, kam von Uber, das eine einfache Botschaft für die Rassisten da draußen hatte: Wenn Sie Rassismus tolerieren, löschen Sie Uber. Es waren starke Worte mit einer sehr klaren Bedeutung, geliefert auf einer riesigen Leinwand im Freien und ergänzt durch Social-Media-Aktivitäten, die das Gleiche aussagten. Großartige Nutzung des Formats.
Meatless Farm – M… F…
Fleischsimulationen auf Pflanzenbasis sind in den letzten Jahren in der Popularität explodiert, Es wurde zu einer schmackhaften Alternative nicht nur für Veganer und Vegetarier, sondern auch für Allesfresser, die ihren Konsum von tierischen Produkten reduzieren wollen.
Von allen Marken, die ihren Hut in diesen aufregenden neuen Ring werfen, sind die Anzeigen von Meatless Farm wahrscheinlich unsere Favoriten. Sie sind einfach, spielen mit den Initialen der Marke und leisten großartige Arbeit, um das Produkt mit verlockendem Bildmaterial zu verkaufen. Wer würde nicht gerne einen M… F… Burger essen, der so aussieht?
Welcome Back, Ben
Sportfans können bösartig sein, und wir lieben es, wenn das auf einer Plakatwand für die ganze Welt sichtbar wird. Zum Beispiel dieses Plakat eines Radiosenders aus Baltimore, der sich über die Zeit lustig macht, in der der Quarterback der Pittsburgh Steelers, Ben Roethlisberger, von den Ravens gesackt wurde.
Ist das geschmacklos? Einige Leute in Pittsburgh sehen das so. Wir hingegen finden, dass Plakatwände der perfekte Ort sind, um freche Sprüche wie diesen zu verbreiten.
Nature’s Essential Workers
Die Earth Day Kampagnen von EarthDay.org und der OAAA werden schnell zu unseren jährlichen Favoriten. In diesem Jahr hat die Kampagne einige der Lebewesen hervorgehoben, auf die die Menschheit angewiesen ist, und sie als Arbeiter dargestellt, die nicht weniger wichtig sind als die menschlichen Arbeiter, die von anderen Kampagnen in diesem Jahr gefeiert werden.
Das Kreative und die Botschaft sind beide großartig, aber es ist besonders schön, dass die Werbefläche für diese Kampagne von Mitgliedern der OAAA gespendet wurde. Danke, dass Sie sie so feiern, wie sie es verdienen.
Wer ist Callum?
Wir haben uns dieses Jahr viele Fragen gestellt, aber nur wenige haben die Fantasie so angeregt wie diese: Wer ist Callum?
Eine einzelne Plakatwand in Sheffield, Großbritannien, verbreitete eine einfache Botschaft, die alle Passanten sehen konnten, und sie eroberte das Internet im Sturm. Jeder wollte wissen, wer Callum ist, welche Frage er beantworten sollte und wie diese Antwort lauten würde.
Ein paar Wochen später waren die ach so süßen Antworten da. Callum sagte „Ja“, und auch der Rest unserer Fragen wurde beantwortet.
Das zeigt, welche Wirkung ein einziges cleveres Plakat haben kann, nur weil es im Blickfeld einer neugierigen Öffentlichkeit steht. Wenn Sie Intrigen aufbauen wollen, ist OOH ein großartiger Weg, dies zu tun.
Die PS5 Schilder in der Londoner U-Bahn
Mit der Veröffentlichung der PlayStation 5 und der Xbox Series X im Herbst dieses Jahres freuten sich Gamer auf der ganzen Welt über den Beginn eines neuen Zeitalters der Konsolenspiele. Zu diesem Anlass hat sich Sony in London etwas ganz Besonderes einfallen lassen.
Durch den Austausch der kultigen Londoner U-Bahn-Symbole mit den ebenso kultigen Symbolen, die die PlayStation-Controller-Buttons zieren, konnte Sony mit einer wirklich einfachen, aber unverwechselbaren Kampagne auf sich aufmerksam machen und seine Marke in einer aufregenden Zeit hervorheben. Ignorieren wir einfach die Tatsache, dass die PS5 bemerkenswert schwer zu kaufen war und genießen wir einfach die Art und Weise, wie sie beworben wurde, oder?
Das Steve-O-Gnarly-Billboard
Ab und zu macht ein Mitglied der Jackass-Gang etwas Dummes oder Gefährliches oder einfach nur Unverschämtes und landet wieder in den Schlagzeilen. Das wissen wir zu schätzen.
In diesem Jahr beschloss Steve-O, sich selbst zum Werbeträger für sein neues Comedy-Special zu machen. Der Stunt: Er klebte sich an eine große Plakatwand und hing einfach nur rum.
Sollten das andere Leute nachmachen? Nein. Aber es ist ein Beweis für die Vielseitigkeit der OOH-Fläche, dass es eine Sache ist, die man machen kann. Versuchen Sie mal, sich selbst an ein Telefon zu kleben und schauen Sie, ob das viel Presse bekommt.
Yo Kevin
Kevin Hart ist einer der populärsten Comedians der Gegenwart, und es scheint, dass ein Mann aus Toronto so vernarrt ist, dass er ein Plakat aufstellte und Hart bat, ein Selfie mit ihm zu machen.
Es dauerte nicht lange, bis das Plakat viral ging und online und in den Medien in Kanada und den USA die Runde machte. Hart wurde aufmerksam, die beiden schickten sich Nachrichten, und der Plan, ein Selfie zu machen, wurde in die Tat umgesetzt.
Dieses Plakat zeigt ein Schlüsselelement der Außenwerbung: Ein gutes Konzept bringt die Leute dazu, über eine OOH-Werbung online und auch in anderen Medienkanälen zu sprechen. Ihr Wert mit OOH endet nicht damit, dass Sie nur Menschen auf der Straße erreichen.
Bubls „Follow Me“-Werbung für O2
Interaktive Plakatwerbung ist ein Riesenspaß, und wir mögen die Art und Weise, wie diese umgesetzt wurde, sehr. Ein kleiner Roboter läuft auf dem Bildschirm entlang und hält den Takt mit den Passanten, die ebenfalls laufen. Wenn sie stehen bleiben, um zu schauen, beschäftigt sich der Roboter mit ihnen. Er zeigt auf sie, er winkt, er tanzt. Das macht eine Menge Spaß.
Das Tolle daran ist, dass der Roboter von einer Person vor Ort gesteuert wird, die einen Game-Controller benutzt, um den Roboter zu manipulieren. Es ist wahrscheinlich nicht die Art von Anzeige, die Sie ständig laufen lassen werden, aber für gelegentliche Stunts ist diese Art von Anzeige ein wirklich effektiver Weg, um Aufmerksamkeit zu bekommen.
Twitter’s Relationship Advice
Twitter ist nicht immer der gesündeste Ort, aber manchmal produziert er einige lustige – und wagen wir es zu sagen weise? – Inhalte zu unserem Vergnügen.
Und manchmal teilt Twitter diese außerhalb seiner Plattform. In diesem Jahr wurden lustige und witzige Beziehungskommentare und Ratschläge auf Plakatwänden veröffentlicht, wobei das gleiche Design wie bei einem normalen Tweet für die Anzeige verwendet wurde.
Das könnte auffälliger sein. Eine digitale Kampagne würde vielleicht Interaktivität beinhalten, mit Zuschauern, die ihre eigenen Tweets beitragen können. Oder es würden einfach mehr Nachrichten durchlaufen. Aber es ist immer noch ein lustiges Beispiel dafür, wie Social-Media-Inhalte manchmal für OOH wiederverwendet werden können. Beachten Sie nur, dass es in der Regel am besten ist, einen Social-Media-Post nicht einfach auf eine Plakatwand zu kleben, es sei denn, Sie sind Twitter oder haben eine wirklich clevere Idee.
Arubas grausame Wetter-Werbung
Jeder, der wie wir im Norden lebt, kennt die Qualen eines kalten Winters, während jemand anderes, den man kennt, in den Süden zum Surfen und in die Sonne flüchtet. Kampagnen wie diese, zusammengestellt von der Aruba Tourism Authority, drehen das Messer ein wenig um, und das macht sie so effektiv.
Es ist ein tolles Konzept: Zeigen Sie die lokale Temperatur in Chicago neben der Live-Temperatur und dem Wetter im sonnigen Aruba an – und fügen Sie Bilder von Menschen ein, die das Leben in der Karibik genießen, nur um sicherzustellen, dass jeder, der vorbeikommt, gut und neidisch wird. Die Tatsache, dass es sich um Live-Wetterdaten handelt, macht es wirklich schwer, der Versuchung zu widerstehen, sich auf den Weg zu machen; man weiß genau, was man verpasst, wenn man die Anzeige sieht.
Knab bedankt sich bei seinen Kunden
Einer der großen Unterschiede zwischen OOH- und Online-Werbung ist, dass OOH ein One-to-many-Medium ist, was bedeutet, dass es genutzt wird, um Zielgruppen zu erreichen, und nicht bestimmte Mitglieder dieser Zielgruppen.
Knab, eine Online-Bank in den Niederlanden, entschied sich, diese Dynamik ein wenig voranzutreiben, indem sie personalisierte Dankesbotschaften für Kunden veröffentlichte. Die Marke fragte zunächst bei den Kunden an, ob sie ihre persönliche Nachricht auf dem Bildschirm sehen möchten, und plante dann die Nachrichten so, dass die Befragten sie sehen konnten.
Es ist eine lustige Kampagne – wer würde sich nicht gerne auf einer Plakatwand bedanken? – und die zusätzliche Überlegung, das Publikum zu erreichen, um sicherzustellen, dass sie es genießen können, ist wirklich nett.