Dites-moi si cela vous semble familier … vous vous connectez à votre compte Google Ads tous les jours pour examiner les performances de la journée précédente, mais vous ne voyez pas autant de clics que vous l’espériez. Ou encore, vous trouvez votre budget quotidien entièrement dépensé pour des clics qui ont donné lieu à beaucoup moins de conversions post-clic sur la page de destination que prévu.
J’ai vécu ces deux scénarios et j’imagine que vous aussi.
La publicité en ligne est très compétitive et les entreprises font tout pour avoir un avantage sur la concurrence. Cela est particulièrement vrai avec la publicité PPC. Après tout, chaque page de résultats de recherche ne permet qu’un nombre limité d’annonces PPC, de sorte que les clics qualifiés sont précieux.
Google offre aux annonceurs une variété d’extensions d’annonces pour aider à augmenter le rang des annonces et le taux de clics. Les extensions vous donnent effectivement plus d’espace sur la page de résultats de recherche si votre annonce est qualifiée. Ou, comme l’indique Google Ads, « les extensions créent plus de raisons de cliquer sur votre annonce. »
Google Ads donne la priorité aux premières positions des annonces lors de l’affichage des extensions, positionnées sur le côté gauche au-dessus de toutes les listes organiques :
Pour s’emparer de l’une des premières positions, faites des offres compétitives, mettez en œuvre des modificateurs de mots clés et augmentez votre score de qualité.
Il convient de mentionner que ces extensions ne vous coûtent rien de plus. Il s’agit de fonctionnalités intégrées qui vous aident à augmenter votre visibilité, votre taux de clics et les vues de la page de destination après le clic. Par conséquent, chaque fois qu’une extension est cliquée, vous payez le même montant que si un utilisateur cliquait sur votre titre. Certaines extensions sont cliquables avec des hyperliens, d’autres non. Mais elles offrent toutes une chance à votre annonce d’inciter davantage les utilisateurs à cliquer si vous les utilisez correctement.
Comment configurer les extensions Google Ads
Une fois connecté à Google Ads, utilisez la séquence suivante pour configurer les extensions :
1. Sélectionnez votre campagne ou votre groupe d’annonces
2. Cliquez sur l’onglet « Annonces & Extensions » à gauche, sur l’onglet « Extensions » en haut, puis sur le grand signe + pour créer une nouvelle extension
3. Dans le menu déroulant qui s’affiche, sélectionnez l’extension que vous souhaitez créer (en survolant chaque extension, vous obtiendrez une brève description de ce qu’elle fait)
Personnalisez chaque type d’extension que vous souhaitez configurer (Google vous fournira un aperçu de votre annonce au fur et à mesure que vous la créez), puis cliquez sur enregistrer.
Google propose des extensions manuelles et automatisées. Le processus ci-dessus décrit comment configurer les extensions manuelles, tandis que les extensions automatisées s’ajoutent automatiquement comme le nom l’indique. Les listes ci-dessous comprennent tous les types d’extension séparés par catégorie.
Extensions d’annonces manuelles
Les extensions manuelles nécessitent un peu plus de configuration, mais sont recommandées pour tout annonceur utilisant des annonces textuelles en raison de leur personnalisation et de la simplicité des rapports.
Extensions de liens de site
Ces extensions sont cliquables et il est préférable de les lier à des pages spécifiques thématiquement liées au texte. Par exemple, une page de prix, des témoignages ou une démo gratuite fonctionnent très bien ici. À titre d’exemple, voici une extension de sitelink lorsque vous recherchez « Philadelphia SEO agency : »
Il a été démontré que le simple fait d’ajouter et d’activer des sitelinks donne aux annonceurs une hausse d’environ 8 % du CTR. Cela peut sembler peu, mais lorsque vous considérez que les extensions améliorent votre score de qualité, réduisent vos coûts et aident à améliorer la position – pourquoi ne pas les utiliser ?
Extensions de localisation
Elles sont également hyperliées et cliquables, ce qui attire naturellement plus d’attention. Une extension d’emplacement est répertoriée sur sa propre ligne distincte – ce qui augmente effectivement la taille de l’ensemble de l’annonce. De plus, sur mobile, elles fournissent un lien avec les indications pour se rendre à votre entreprise.
Depuis juillet 2015, ces extensions peuvent également afficher des étoiles d’évaluation, comme le montre la note de 4.8 sur 16 avis pour le salon de tatouage de Boise ci-dessous :
Extensions d’emplacement d’affiliation
Si vos produits sont vendus par des chaînes de magasins, les extensions d’emplacement d’affiliation peuvent vous aider à atteindre les consommateurs au moment où ils décident quoi et où acheter. Ce type d’extension d’annonce fonctionne en aidant les gens à trouver des magasins à proximité qui vendent vos produits.
Extensions d’appel
C’est exactement ce que cela semble être.
Inclure un numéro dans votre annonce sur lequel les gens peuvent cliquer pour appeler. Les extensions d’appel sur les appareils mobiles auront une icône de téléphone pour que les utilisateurs puissent cliquer pour appeler (image 2 ci-dessous). Dans tous les cas, Google propose un suivi des conversions d’appels afin que les entreprises puissent suivre leurs données d’extensions d’appels.
Extensions de messages
Les extensions de messages sont idéales car de nombreuses personnes préfèrent les messages texte aux appels. Ce type d’extension s’affiche sur les appareils mobiles, et uniquement sur les appareils capables d’envoyer et de recevoir des messages texte. D’une simple pression sur un bouton, les consommateurs peuvent toucher une icône sur votre annonce de recherche et vous contacter directement par texte.
Vous pouvez ajouter des extensions de message au niveau du compte, de la campagne, du groupe d’annonces ou de l’annonce.
Des extensions d’application
Les extensions d’application n’apparaissent que si l’utilisateur se trouve sur un appareil mobile. Le lien est situé sous le texte de l’annonce ou à droite :
Selon votre appareil, lorsque vous cliquez sur le bouton CTA, il vous dirige vers votre service de téléchargement d’applications approprié (App Store ou Google Play). Toutefois, si votre objectif principal est de stimuler le téléchargement d’applications, les annonces de promotion d’applications (qui renvoient directement aux applications exclusivement) peuvent être la meilleure option.
Extensions d’appel
Il s’agit de textes descriptifs supplémentaires qui vous permettent d' » appeler » des fonctionnalités ou des services. Comme les exemples précédents, elles augmentent également la taille de votre annonce en vous donnant une ligne supplémentaire de texte axé sur les avantages.
Des extensions callout séparées par un point dans la capture d’écran ci-dessous :
Des extensions snippet structurées
Enfin, les extensions snippet structurées sont identifiées par un deux-points, comme démontré ci-dessous avec les lunettes de soleil sport, les lunettes de soleil lifestyle, les lunettes de soleil PRIZM :
Extensions de prix
Les extensions de prix vous permettent de mieux présenter vos services, vos produits et vos prix, en reliant directement les utilisateurs de recherche à ces sections de votre site. Elles apparaissent sous les annonces textuelles sur les ordinateurs de bureau et les mobiles, s’affichant sous la forme d’un ensemble de 8 cartes maximum que les internautes peuvent consulter pour voir différentes options et prix :
Promotion extensions
Les extensions de promotion vous permettent de mettre en avant vos ventes et promotions pour les personnes qui recherchent les meilleures offres. Elles apparaissent sous votre annonce, marquées par une icône de prix, ou l’occasion spéciale en caractères gras. L’extension affiche également jusqu’à 2 lignes de texte informatif sur votre promotion :
Lorsqu’une personne clique ou tape sur l’extension, celle-ci la dirige vers l’offre spéciale sur votre site ou sur la page de destination post-clic.
Google Ads fournit une liste complète des occasions et des dates disponibles pour les extensions de promotion.
Extensions d’annonces automatisées
Les extensions automatisées sont ajoutées automatiquement lorsque Google Ads prévoit qu’elles amélioreront les performances de votre campagne. Aucune configuration n’est requise pour celles-ci, elles ne s’affichent donc pas comme options lors de la création d’extensions manuelles.
Vous remarquerez que la plupart des extensions suivantes sont également disponibles au format manuel.
Extensions d’appel automatisées
C’est la même chose que l’extension d’appel manuelle, mais elle ne nécessite aucune configuration lors de la création de votre campagne. Si votre site Web indique que l’un de vos objectifs commerciaux consiste à inciter les gens à vous appeler, Google Ads peut ajouter automatiquement l’extension d’appel pour que les prospects appellent votre entreprise.
Extensions de message automatisées
Même chose ici, la seule différence entre ceci et l’extension de message manuelle ci-dessus est que cette extension est ajoutée par Google Ads automatiquement lorsque votre site Web indique que l’un de vos objectifs commerciaux inclut la réception de messages texte.
Extensions sitelink dynamiques
Les sitelinks sont un format d’extension automatique qui permet aux prospects de se rendre rapidement au bon endroit sur votre site Web, simplement en cliquant sur un lien profond sur votre annonce de recherche dynamique :
Extraits structurés dynamiques
Cette extension peut s’afficher automatiquement sur votre annonce lorsque votre page de destination post-clic correspond également à la recherche :
Extensions de localisation automatisées
Lorsque votre site Web comprend des informations de localisation spécifiques (adresse, carte, etc.), Google peut ajouter automatiquement l’extension d’emplacement à votre annonce afin que les utilisateurs de la recherche trouvent votre entreprise plus facilement.
Extensions d’évaluation des vendeurs
Les évaluations des vendeurs sont une extension automatisée qui met en valeur les évaluations élevées d’une entreprise. Pour ajouter cette extension, Google rassemble les évaluations de diverses sources réputées qui regroupent les avis des entreprises.
Cette extension s’affiche sous les annonces textuelles, montrant votre évaluation sur une échelle de 1 à 5 (à côté de 5 étoiles) et le nombre total d’avis qui ont généré l’évaluation. Parfois, Google fournit également un certain type de qualificatif pour décrire pourquoi vous avez reçu cette note :
Puisque les seller ratings sont conçus pour aider les annonceurs à améliorer les performances des annonces et à gagner plus de prospects qualifiés, ils n’apparaissent généralement que lorsqu’une entreprise a au moins 150 avis uniques et une note moyenne d’au moins 3.5 étoiles.
Des extensions d’appel dynamiques
Si votre page de destination post-clic mentionne des informations pertinentes et utiles, Google peut automatiquement afficher ces informations avec le texte de l’annonce sous forme d’appels dynamiques. Dans cet exemple, Google a mis en évidence : « 25 ans d’expérience », « Réservez en ligne » et « Techniciens certifiés : »
Dynamiser le trafic et les conversions avec les extensions Google Ads
Bien que les extensions d’annonces soient une fonctionnalité avancée, elles sont faciles à configurer et peuvent augmenter de manière significative votre taux de clics, les vues de la page de destination post-clic et, au final, les conversions.
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