Le moment marketing d’aujourd’hui a été choisi par Joyce King Thomas, présidente et directrice de la création chez McCann XBC. Découvrez ci-dessous pourquoi la campagne » Priceless » de MasterCard est son moment marketing préféré.
L’un de mes moments marketing préférés est celui auquel j’ai participé : la création de la campagne Priceless de MasterCard. C’était un moment publicitaire classique : un petit groupe de personnes s’est réuni et s’est appuyé sur la réflexion de chacun. L’équipe stratégique a eu une idée que personne d’autre n’avait remarquée. Un directeur de la création a trouvé « il y a des choses que l’argent ne peut pas acheter… ». Et, une équipe créative (mon partenaire et moi) a imaginé quelque chose que nous avons appelé « la liste d’épicerie » – une liste d’achats qui a conduit à quelque chose d’inestimable.
Presque immédiatement après la diffusion du premier spot (il s’agissait d’un père et d’un fils qui ont une vraie conversation lors d’un match de baseball), les gens ont commencé à créer leurs propres affiches, e-mails et films inestimables. C’était un mème avant qu’il y ait des mèmes !
McCann a créé des centaines de spots et de publicités imprimées impayables dans le monde entier. Parmi mes préférés : une trilogie sur un chien perdu, un spot de style documentaire sur le retour à la maison pour Noël, tourné dans l’aéroport de Londres, et un spot sur trois amis qui se réunissent le premier jour d’école.
Ce travail a connecté avec les gens et les a même inspirés à penser à leur propre vie d’une manière légèrement différente.
Que demander de plus à une campagne publicitaire ?
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