Bien que les jeux d’argent en ligne aient débuté en 1994 lorsque l’autorité de délivrance des licences d’Antigua-et-Barbuda a adopté le Free Trade & Process Act, les bookmakers ne se sont pas impliqués avant 2001. Ils ont été contraints d’agir lorsque les recherches de l’époque ont révélé qu’il y avait huit millions de joueurs en ligne dans le monde.
Avec l’arrivée du World Wide Web, de nombreux bookmakers ont une marque en ligne, mais les bookmakers indépendants conservent souvent une opération uniquement » brique et mortier » car les logiciels et le matériel nécessaires pour exploiter une opération de paris en ligne réussie sont complexes et leurs coûts sont assez prohibitifs ; d’autres bookmakers exploitent des sites Web » skins » ou » white label « , qu’ils achètent à l’une des grandes entreprises. Les principaux sites web exigent que les paris proviennent de pays où les jeux d’argent sur Internet sont autorisés et de personnes âgées de plus de 18 ans. Certains petits bookmakers et startups achètent des logiciels auprès de fournisseurs spécialisés de solutions en marque blanche. Les produits de jeu ayant un taux de conversion élevé d’une niche à l’autre, la plupart des sites de paris en ligne proposent également d’autres produits de jeu comme le poker, les jeux de casino avec croupier en direct, la loterie, le bingo, les machines à sous et d’autres jeux de casino. De manière controversée, l’explosion des jeux d’argent sur Internet est liée à une augmentation de la dépendance au jeu, selon les organisations britanniques d’aide et de conseil aux toxicomanes, GamCare et Gamblers Anonymous.
De plus en plus, les parieurs en ligne se tournent vers l’utilisation des bourses de paris telles que Betfair et BETDAQ, qui font automatiquement correspondre les paris back et lay entre différents parieurs, supprimant ainsi efficacement la marge bénéficiaire traditionnelle du bookmaker également appelée overround.
Ces marchés d’échange en ligne exploitent un indice de marché de prix proches mais généralement pas à 100% de compétitivité, car les bourses prennent des commissions sur les gains. Les vraies cotes de gros sont des cotes qui fonctionnent à 100% des résultats probabilistes.
Les bourses de paris sont en concurrence avec le bookmaker traditionnel. Ils sont généralement en mesure d’offrir aux parieurs de meilleures cotes en raison de leurs frais généraux beaucoup plus faibles, mais aussi de donner des opportunités d’arbitrage, la pratique consistant à profiter d’un différentiel de prix entre deux ou plusieurs marchés. Cependant, traditionnellement, l’arbitrage a toujours été possible en soutenant tous les résultats auprès des bookmakers (dutching), par opposition à la mise d’un résultat sur un échange. Les bourses, cependant, permettent aux bookmakers de voir l’état du marché et de fixer leurs cotes en conséquence.
Avec le nombre croissant de bourses de paris en ligne, les bourses de paris proposent désormais des offres de paris gratuits dans le but d’attirer les clients loin de la concurrence. Ces paris gratuits sont généralement basés sur la taille du dépôt effectué sur le compte de jeu. Par exemple, si un client effectue un dépôt de 20 $, le site de paris déposera 20 $ supplémentaires que le client pourra utiliser. Les règles relatives aux paris gratuits varient en fonction du betting exchange.
Certains bookmakers ont même pris l’habitude d’utiliser les betting exchanges comme un moyen d’écarter les paris défavorables et de réduire ainsi leur exposition globale. Cela a conduit à l’insécurité de certains TAB en Australie, des agences de paris gérées par l’État qui ont tenté de refuser à Betfair une licence australienne en diffusant des publicités défavorables dans les médias concernant l’entreprise. Lorsque la Tasmanie a accordé une licence à Betfair malgré ces efforts, la législature de l’État d’Australie occidentale a adopté une loi qui criminalisait spécifiquement l’utilisation des bourses de paris à l’intérieur de l’État ; toutefois, cette loi a été jugée inconstitutionnelle par la suite. Par conséquent, les jeux d’argent sur Internet en Australie ont nécessité un nouveau cadre juridique. L’Interactive Gambling Act 2001 réglemente le marché des jeux d’argent en ligne en Australie, ainsi que tous ses amendements. Le dernier amendement a été introduit le 13 septembre 2017. Ce projet de loi stipule que les casinos en ligne, le poker en ligne et les paris en direct sont illégaux en Australie. L’Autorité australienne des communications et des médias (ACMA) est l’organisme de réglementation chargé de superviser toutes les activités de jeux d’argent en ligne. Les paris sportifs en ligne sont toutefois légaux.
Les paris sont également pris par téléphone, par le biais d’emails et de SMS, bien que le poker et d’autres sports soient plus adaptés à d’autres supports. Au fur et à mesure que la technologie évolue, le monde des jeux d’argent s’assure d’être un acteur majeur dans les opérations de nouvelles technologies.
La plupart des sports télévisés au Royaume-Uni et dans le reste de l’Europe sont désormais sponsorisés entièrement ou partiellement par des bookmakers sur Internet et dans les rues, avec parfois plusieurs bookmakers et casinos en ligne s’affichant sur les maillots des joueurs, les panneaux publicitaires, les panneaux des stades et les titres des épreuves de la compétition. Les sponsors sont particulièrement mis en avant dans la catégorie du football, car les fans de football représentent un pourcentage important du groupe cible auquel s’adressent les bookmakers.
Plusieurs des bookmakers sponsorisent certaines des principales équipes de football des grands championnats européens, même si le Werder Bremen se bat actuellement contre les tribunaux allemands pour pouvoir continuer à faire figurer le bookmaker Bwin sur ses maillots, alors que l’Allemagne et la France prennent des mesures contre les joueurs en ligne. Par exemple, à partir du 1er janvier 2020, les parieurs allemands ne pourront pas miser plus de 1 000 € par mois. Le dernier amendement de l’ITG stipule que. De nouvelles lois sur les paris sportifs en ligne sont attendues dans un avenir proche en Allemagne, car cette loi n’est que temporaire : la date d’expiration est fixée au 20 juin 2020.
La situation n’est pas aussi stricte en France, cependant. Les paris sportifs en ligne en France sont divisés en deux sections : L’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (ARJEL) réglemente les paris sportifs en ligne, tandis que les paris hippiques en ligne sont réglementés par la loi » Décret 2010-498 du 17 mai 2010 « . Les bookmakers internationaux sont autorisés à entrer sur le marché français, grâce à la loi n° 2010-476 du 12 mai 2010.
Avec l’interdiction récente du sponsoring du tabac et les importants budgets commerciaux dont dispose l’industrie du jeu, le sponsoring des constructeurs automobiles, des boissons alcoolisées, des sodas et des marchands de fast-food est rapidement remplacé par le sponsoring des sociétés de jeux d’Extrême-Orient et d’Europe.
Le Gambling Act 2005 du Royaume-Uni a introduit un nouveau système réglementaire pour régir les jeux d’argent en Grande-Bretagne. Ce système comprend de nouvelles dispositions pour réglementer la publicité des produits de jeu. Ces dispositions de la loi sont entrées en vigueur en septembre 2007. Faire de la publicité au Royaume-Uni pour des jeux d’argent qui se déroulent physiquement dans un pays n’appartenant pas à l’Espace économique européen (EEE) ou, dans le cas de jeux d’argent à distance, pour des jeux d’argent qui ne sont pas réglementés par les lois sur les jeux d’argent d’un État de l’EEE, constitue une infraction. La Gambling Commission est l’organisme qui veille à ce que tous les sites et opérateurs respectent les nouvelles restrictions. En plus de la loi sur les jeux d’argent de 2005, selon le nouveau projet de loi sur les jeux d’argent, les sites de jeux en ligne ne sont autorisés à offrir des services au Royaume-Uni que s’ils sont enregistrés auprès de la Gambling Commission britannique.
La situation est plus confuse aux États-Unis, qui ont tenté de restreindre l’accès des opérateurs de sites de jeux d’argent étrangers à leur marché intérieur. Cela a abouti en 2007 à une décision de l’Organisation mondiale du commerce contre le gouvernement américain. Cependant, il n’existe toujours pas de lois communes sur les jeux d’argent en ligne aux États-Unis – elles diffèrent d’un État à l’autre. Toutes les formes de jeu en ligne sont illégales dans les États de l’Utah et d’Hawaï, tandis que les États du Delaware, de la Pennsylvanie et du New Jersey ont adopté une approche différente : presque toutes les formes de jeu en ligne sont légales dans ces États. Ce sont les seuls États américains où les sites de casino en ligne peuvent être légalement enregistrés. Il est important de mentionner que les Amérindiens ont leur propre législation sur les jeux d’argent – l’Indian Gaming Regulatory Act de 1988. Cependant, ils doivent obtenir l’approbation de leur État pour pouvoir proposer leurs services en ligne.