Définition
Modèle de paiement de la publicité en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur des actions qualifiantes telles que des ventes ou des inscriptions.
Information
Les actions définies dans un accord de coût par action se rapportent directement à un certain type de conversion, les ventes et les inscriptions étant parmi les plus courantes. Cela n’inclut pas les accords basés uniquement sur les clics, qui sont appelés spécifiquement coût par clic ou CPC.
Le modèle de coût par action (CPA) se situe à l’autre extrémité du spectre du modèle de coût par impression (CPM), le modèle de coût par clic (CPC) se situant quelque part au milieu. Dans un modèle CPA, l’éditeur prend la majeure partie du risque publicitaire, car ses commissions dépendent des bons taux de conversion des unités créatives et du site Web de l’annonceur.
Les marketeurs à la recherche d’accords de coût par action ont plusieurs options. Les éditeurs disposant d’un stock excédentaire considérable peuvent être disposés à envisager des offres non standard. Les sites spécialisés dans les programmes d’incitation sont en mesure de proposer une tarification CPA sur divers types de prospects, bien que les mises en garde habituelles concernant le trafic incitatif s’appliquent toujours. L’utilisation la plus répandue de la tarification à la performance est sans doute le marketing d’affiliation, par lequel les commerçants/annonceurs déterminent les actions qu’ils veulent récompenser et le montant qu’ils sont prêts à payer.
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Calculateurs
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Termes associés
Taux de conversion, coût par clic (CPC), CPM, coût d’acquisition du client
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