Les diplômes en marketing vous préparent à entrer dans le secteur créatif et rapide de la promotion, du développement et de la vente de produits à des marchés de clients uniques.
Selon vos objectifs et l’engagement temporel et financier que vous êtes en mesure d’entreprendre, vous pouvez poursuivre des diplômes de premier ou de deuxième cycle en marketing.
Quels sont les diplômes en marketing disponibles ?
Programmes de diplôme d’associé
Des diplômes d’associé en marketing sont disponibles, bien que généralement, ce niveau de diplôme ne fera pas plus que vous aider à décrocher un emploi de premier échelon, comme un assistant de bureau de marketing ou un assistant média. Cela dit, il existe des programmes de diplôme d’associé dans les écoles traditionnelles et en ligne dans des domaines tels que le marketing Internet, le marketing et les ventes, et le marketing de la mode. Cependant, la plupart des carrières en marketing nécessiteront au moins un baccalauréat pour entrer de façon compétitive dans le domaine.
Programmes de baccalauréat
Les diplômés qui obtiennent un baccalauréat en marketing en sortent généralement avec une compréhension de la relation entre les agences et leurs clients ainsi que des tendances dans le domaine lui-même. Les programmes de BA en marketing comprennent généralement des cours complets sur les principes de base du marketing, la communication commerciale et le paysage commercial général.
À titre d’exemple d’une charge de cours typique, l’Université Post offre le programme suivant de cours de premier cycle pour le Bachelor of Science in Business avec une concentration en marketing :
Exemples de cours de base
- Communications managériales : Ce cours fournit un enseignement sur l’organisation et la construction de la communication écrite, technologique et orale utilisée dans les affaires modernes.
- Macroéconomie : Les étudiants examineront la structure analytique fondamentale d’une macroéconomie et se familiariseront avec les problèmes d’emploi, d’inflation, de taux d’intérêt et de cycles économiques.
- Principes du marketing : Ce cours examine les principes de base du marketing pratiqués par les organisations modernes, y compris le développement de produits, la distribution, la promotion et la tarification.
- Principes de gestion : Les étudiants seront initiés aux principes de la gestion en examinant leur application dans les organisations publiques et privées, à but lucratif et à but non lucratif.
- Principes de la finance : Ce cours examine le rôle de la finance par rapport aux autres opérations commerciales et au sein de la communauté financière.
- Principes du commerce international : Ce cours familiarise les étudiants avec le macro-environnement multidimensionnel du commerce international et leur enseigne les outils nécessaires à l’analyse et à l’évaluation de divers problèmes dans cet environnement.
- Marketing interentreprises : Ce cours comprendra une vue d’ensemble des fournisseurs de matières premières, des fabricants et des intermédiaires, ainsi que les bases de la demande industrielle, les systèmes et l’analyse de l’intelligence marketing, les meilleures pratiques en matière de produits et de services.
- Recherche marketing : Les étudiants apprendront l’analyse statistique de base des résultats de recherche et sur les différents outils et techniques utilisés par les gestionnaires de la recherche marketing.
- Comportement du consommateur : Ce cours abordera les meilleures pratiques et les applications pratiques du marketing en mettant l’accent sur le client. Il analysera également la motivation, la personnalité et la perception, l’apprentissage, la formation des attitudes et l’importance de la dynamique de groupe, de la classe sociale et de la culture sur le comportement sur le marché.
| École | Programme | Plus d’infos |
|---|---|---|
| Université Bénédictine | BA en gestion : Marketing (en ligne) | Demande d’information |
Programmes de maîtrise en administration des affaires (MBA) et de maîtrise
Un MBA avec une concentration en marketing et une maîtrise en marketing vous prépareront à occuper des postes de direction en marketing dans un grand nombre de secteurs d’activité. Bien que chaque voie offre une formation avancée en marketing et en concepts et pratiques de gestion, elles ont chacune un objectif distinct :
- Un MBA en marketing vous forme à développer un large éventail de compétences commerciales que vous pourrez appliquer et transférer à d’autres arènes commerciales.
- Le master en marketing hautement spécialisé emprunte une voie moins générale en offrant aux étudiants la possibilité de se concentrer presque exclusivement sur les questions liées au marketing.
Votre MBA ou votre master en marketing sera déterminant pour vous aider à atteindre une position de leader dans votre carrière. De nombreuses personnes titulaires de ces diplômes avancés deviennent analystes d’études de marché, directeurs des ventes/territoires, directeurs des relations publiques, directeurs de la publicité et chefs de produit.
| École | Programme | Plus d’infos |
|---|---|---|
| Winthrop University | MBA en marketing (en ligne) | Demande d’informations |
Quelle certification me faudra-t-il ?
En général, il n’est pas nécessaire d’être certifié pour les postes de gestion du marketing ; cependant, il existe certaines certifications professionnelles. Obtenir une certification montre aux employeurs potentiels que vous êtes un professionnel dans le domaine.
- La Public Relations Society of America propose une certification professionnelle basée sur des années d’expérience et la réussite d’un examen
- La Marketing Research Association/Insights Association propose la Professional Researcher Certification (PRC) pour les analystes d’études de marché
- L’American Marketing Association recommande le titre de Professional Certified Marketer (PCM), qui démontre que vous avez maîtrisé les pratiques essentielles du marketing et que vous restez à jour dans vos connaissances professionnelles, tout en suivant des normes professionnelles élevées au travail
Que vais-je apprendre dans mes cours ?
Les cours d’un baccalauréat en marketing couvrent des sujets spécialisés tels que ceux-ci :
- Tendances et pratiques actuelles en matière de marketing de produits et de services
- Recherche marketing appliquée
- Problèmes de vente et de gestion des ventes
- Communication marketing
Les étudiants doivent aussi généralement suivre un certain nombre de cours de base en affaires, dans des sujets tels que l’économie, la finance et la gestion générale. En outre, la plupart des programmes laissent de la place pour des options et exigent un éventail de cours d’enseignement général, tels que la littérature, les mathématiques et la psychologie.
Le travail de cours pour un master en marketing comprend généralement l’étude détaillée de la recherche et de la stratégie marketing, de la publicité, du comportement et de la psychologie du consommateur, de la communication, ainsi que de la recherche et de la gestion des ventes. Les cours de maîtrise en marketing couvrent également le marketing entrepreneurial, la gestion multinationale et le marketing à but non lucratif.
Le programme d’études d’un MBA en marketing comprend généralement la gestion d’entreprise et la stratégie commerciale, le comportement et la conception organisationnels, la formation au leadership et des discussions approfondies sur les méthodes et la recherche en marketing dans le cadre de la gestion générale.
L’American Marketing Association souligne cinq valeurs éthiques de base auxquelles devraient adhérer tous les professionnels entrant dans le domaine du marketing, et qui devraient être inculquées pendant la formation de votre programme :
- Honnêteté – être franc dans les relations avec les clients et les parties prenantes
- Responsabilité – accepter les conséquences des décisions et des stratégies de marketing
- Equité – équilibrer les besoins de l’acheteur avec. les intérêts du vendeur
- Respect – reconnaître la dignité humaine fondamentale de toutes les parties prenantes
- Transparence – créer un esprit d’ouverture dans les opérations de marketing
- Citoyenneté – remplir les responsabilités économiques, philanthropiques et sociétales qui servent les parties prenantes
Combien de temps cela prendra-t-il ?
Selon votre niveau de dévouement, les majeures en marketing peuvent prendre le temps suivant pour être complétées :
- Les programmes de diplôme d’associé, qui offrent une opportunité de niveau d’entrée, prennent généralement deux ans
- Un programme de diplôme de baccalauréat prend quatre ans
- Les programmes de diplôme de maîtrise et les MBA nécessitent généralement un à deux ans
Des programmes en ligne sont-ils disponibles ?
Oui, des programmes de licence en ligne en commerce avec une spécialisation en marketing sont facilement disponibles. Le programme d’études en ligne comprend des cours généraux de commerce ainsi que des cours spécifiques au marketing qui aboutiront à l’obtention de votre baccalauréat en ligne. Les programmes de MBA et de maîtrise en ligne avec une spécialisation en marketing sont également largement disponibles.
Combien coûtera mon éducation ?
Le coût des programmes de baccalauréat varie en fonction du type d’établissement que vous fréquentez. Selon le rapport Trends in College Pricing 2017-2018 du College Board, le coût annuel moyen* pour un établissement public de quatre ans tourne autour de 9 970 $ pour les frais de scolarité dans l’État et de 25 620 $ pour les frais de scolarité hors de l’État.
Le coût annuel moyen pour une école privée à but non lucratif de quatre ans est de 34 740 $ et de 16 000 $ pour une école privée à but lucratif.
La fréquentation d’une école accréditée peut vous permettre de demander une aide financière, que l’école que vous choisissez soit une classe traditionnelle ou un programme en ligne.
*Coût des frais de scolarité uniquement. Les prix ne tiennent pas compte des autres frais, des livres, de la chambre et de la pension
Y a-t-il des conditions préalables ?
En premier cycle : Un solide enseignement secondaire préparatoire au collège est un bon départ pour tout programme de diplôme en commerce. Des cours d’anglais, de rédaction, de communication, de commerce et de sciences sociales sont recommandés, mais pour prendre de l’avance sur la concurrence, Marketicity.com suggère de suivre des cours dans les matières suivantes si vous souhaitez faire carrière dans le marketing, la publicité ou les relations publiques :
- Prendre des cours sur les médias sociaux
- Pratiquer le blogging
- S’informer sur les systèmes de gestion de contenu et les logiciels de médias numériques
- Apprendre le guide de style AP
Diplômé : Un baccalauréat complet de quatre ans en administration des affaires avec une spécialisation en marketing ou dans un domaine connexe vous préparera aux études supérieures.
GRE et GMAT : Le Graduate Record Examination (GRE) ou Graduate Management Admission Test (GMAT) n’est pas requis pour l’admission aux programmes de diplôme aux États-Unis. Cependant, vous pouvez soumettre un score pour examen avec vos documents d’admission.
Quelle est l’accréditation de mon programme ?
L’accréditation montre qu’un établissement ou un programme répond à des normes de qualité définies par une agence d’accréditation et qu’il s’engage non seulement à respecter ces normes mais aussi à rechercher en permanence des moyens d’améliorer la qualité de l’enseignement et de la formation dispensés. Il existe deux types d’accréditation éducative : institutionnelle et spécialisée.
Les trois principaux accréditeurs spécialisés pour les programmes diplômants en marketing comprennent :
- L’Association to Advance Collegiate Schools of Business (AACSB) : AACSB International accrédite les programmes diplômants en administration des affaires et en comptabilité aux niveaux de la licence, de la maîtrise et du doctorat
- Accreditation Council for Business Schools & Programs (ACBSP) : L’ACBSP accrédite les programmes de commerce, de comptabilité et les programmes liés au commerce aux niveaux de l’association, de la licence, de la maîtrise et du doctorat dans le monde entier
- Assemblée internationale pour l’enseignement collégial des affaires (IACBE) : L’IACBE accrédite les programmes de commerce qui mènent à des diplômes d’associé, de licence, de master et de doctorat. Elle n’accrédite pas les établissements qui ne proposent que des diplômes associés en commerce
L’accréditation institutionnelle est fournie par des associations régionales et nationales d’écoles et de collèges, telles que The Higher Learning Commission. L’accréditation institutionnelle est fournie par des associations régionales et nationales d’écoles et de collèges. Il existe six associations régionales, chacune portant le nom de la région dans laquelle elle opère (Middle States, New England, North Central, Northwest, Southern, Western). En savoir plus sur l’accréditation.