Démographie

Que sont les données démographiques ?

L’analyse démographique est l’étude d’une population en fonction de facteurs tels que l’âge, la race et le sexe. Les données démographiques font référence aux informations socio-économiques exprimées statistiquement, notamment l’emploi, l’éducation, le revenu, les taux de mariage, les taux de natalité et de mortalité, et plus encore.

Les gouvernements, les entreprises et les organisations non gouvernementales utilisent la démographie pour en savoir plus sur les caractéristiques d’une population à de nombreuses fins, notamment l’élaboration de politiques et les études de marché économique.

Par exemple, une entreprise qui vend des véhicules récréatifs haut de gamme peut vouloir atteindre les personnes qui approchent de l’âge de la retraite ou qui sont à l’âge de la retraite, et le pourcentage de ces personnes qui sont en mesure de s’offrir leurs produits.

Comprendre la démographie

L’analyse démographique est la collecte et l’étude de données concernant les caractéristiques générales de populations spécifiques. Elle est fréquemment utilisée comme outil de marketing commercial pour déterminer la meilleure façon d’atteindre les clients et d’évaluer leur comportement. Segmenter une population en utilisant la démographie permet aux entreprises de déterminer la taille d’un marché potentiel.

L’utilisation de la démographie permet de déterminer si ses produits et services sont destinés aux consommateurs les plus importants de cette entreprise. Par exemple, les segments de marché peuvent identifier un groupe d’âge particulier, comme les baby-boomers (nés entre 1946 et 1964) ou les milléniaux (nés entre 1981 et 1996), qui présentent certaines habitudes et caractéristiques d’achat.

L’avènement d’Internet, des médias sociaux, des algorithmes prédictifs et du big data a des conséquences dramatiques sur la collecte et l’utilisation des informations démographiques. Les consommateurs modernes donnent un flot de données, parfois sans le vouloir, qui sont collectées et suivies tout au long de leur vie en ligne et hors ligne par une myriade d’apps, de plateformes de médias sociaux, de collecteurs de données tiers, de détaillants et de processeurs de transactions financières.

Combinée au domaine croissant de l’intelligence artificielle, cette montagne de données collectées peut être utilisée pour prédire et cibler les choix et les préférences d’achat des consommateurs avec une précision étonnante en fonction de leurs caractéristiques démographiques et de leur comportement passé.

Types d’informations démographiques

Pour les objectifs de marketing des entreprises, les données démographiques sont collectées pour établir un profil de la clientèle de l’organisation. Les variables courantes recueillies dans le cadre de la recherche démographique comprennent l’âge, le sexe, le niveau de revenu, la race, l’emploi, la localisation, l’accession à la propriété et le niveau d’éducation. Les informations démographiques font certaines généralisations sur les groupes afin d’identifier les clients.

Les facteurs démographiques supplémentaires comprennent la collecte de données sur les préférences, les passe-temps, le style de vie, et plus encore. Les organismes gouvernementaux recueillent des données lorsqu’ils effectuent un recensement national et peuvent utiliser ces données démographiques pour prévoir les tendances économiques et la croissance de la population afin de mieux gérer les ressources.

Comment les informations démographiques sont utilisées

La plupart des grandes entreprises effectuent des études démographiques pour déterminer comment commercialiser leur produit ou service et s’adresser au mieux au public cible. Il est précieux de connaître le client actuel et de savoir d’où peut venir le client potentiel à l’avenir. Les tendances démographiques sont également importantes, car la taille des différents groupes démographiques évolue dans le temps en fonction des circonstances économiques, culturelles et politiques.

Ces informations aident l’entreprise à décider du capital à allouer à la production et à la publicité. Par exemple, la population américaine vieillissante a certains besoins que les entreprises veulent anticiper. Chaque segment de marché peut être analysé pour ses habitudes de consommation. Les groupes démographiques plus âgés dépensent davantage en produits de santé et en produits pharmaceutiques, et la méthode de communication avec ces clients diffère de celle de leurs homologues plus jeunes.

Foire aux questions

Pourquoi les données démographiques sont-elles importantes ?

La démographie fait référence à la description ou à la distribution des caractéristiques d’un certain public cible, d’une base de clients ou d’une population. Les gouvernements utilisent des informations socio-économiques pour comprendre l’âge, la composition raciale et la répartition des revenus (parmi plusieurs autres variables) dans les quartiers, les villes, les États et les nations afin de prendre de meilleures décisions en matière de politique publique. Les entreprises se tournent vers les données démographiques pour élaborer des campagnes de marketing et de publicité plus efficaces et pour comprendre les tendances parmi les différents publics.

Qui collecte les données démographiques ?

Le Bureau du recensement des États-Unis collecte des données démographiques sur la population américaine chaque année par le biais de l’American Community Survey (ACS) et tous les 10 ans par un comptage approfondi de chaque ménage américain. Les entreprises utilisent des services de marketing ou sous-traitent à des sociétés de marketing spécialisées la collecte de données démographiques sur les utilisateurs, les clients ou les groupes de clients potentiels. Les chercheurs universitaires recueillent également des données démographiques à des fins de recherche en utilisant divers instruments d’enquête. Les partis politiques et les campagnes collectent également des données démographiques afin de cibler les messages des candidats politiques.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de données démographiques ?

Les données démographiques sont essentielles pour les entreprises aujourd’hui. Elles aident à identifier les membres individuels d’un public en sélectionnant les caractéristiques, les désirs et les besoins clés. Cela permet aux entreprises d’adapter leurs efforts en fonction de segments particuliers de leur clientèle. La publicité et le marketing en ligne ont fait d’énormes progrès au cours de la dernière décennie en utilisant des algorithmes et des analyses de big data pour microcibler les publicités sur les médias sociaux à des groupes démographiques très spécifiques.

En quoi les changements démographiques sont-ils importants pour les économistes ?

Les économistes reconnaissent que l’un des principaux moteurs de la croissance économique est la croissance démographique. Il y a une relation directe lorsqu’on identifie cela : Taux de croissance du produit intérieur brut (PIB) = Taux de croissance de la population + Taux de croissance du PIB par habitant, où le PIB par habitant est simplement le PIB divisé par la population. Plus il y a de gens autour de nous, plus il y a de travailleurs disponibles dans la population active, et aussi plus de gens pour consommer des articles comme la nourriture, l’énergie, les voitures et les vêtements. Des problèmes démographiques se profilent également à l’horizon, comme le nombre croissant de retraités qui, s’ils ne font plus partie de la population active, devraient néanmoins vivre plus longtemps. Malheureusement, le nombre de nouvelles naissances semble trop faible pour remplacer ces retraités dans la population active.

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