Si vous travaillez dans le marketing d’influence, ou si vous utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre marque (c’est-à-dire à peu près tout le monde dans le monde des affaires), vous entendez les termes » engagement « , » portée » et » impressions » au quotidien. Mais que signifient exactement ces termes et, surtout, comment affectent-ils le succès d’une campagne de marketing d’influence ?
Dans cet article, nous allons couper court au jargon de l’industrie des médias sociaux et expliquer clairement et efficacement ce que chacun des termes » engagement « , » portée » et » impressions » signifie, et comment chacun d’entre eux affecte le ROI de votre campagne.
Au niveau le plus élémentaire, ces termes sont définis comme suit :
- Engagement : Le nombre d’interactions que votre contenu a reçues de la part des utilisateurs (likes, commentaires, partages, sauvegardes, etc.)
- Impressions : Le nombre de fois où votre contenu est affiché
- Réalisation : Le nombre de personnes qui voient votre contenu
Plongeons un peu plus profondément dans la définition de ces termes et la façon dont ils affectent tous le succès de vos campagnes de marketing d’influence.
Engagement
L’engagement est, sans doute, la plus importante des trois métriques auxquelles vous devez prêter attention lorsque vous mesurez le succès des médias sociaux. Cela est dû au fait que l’engagement est le seul des trois termes à impliquer directement l’utilisateur. Faire en sorte que quelqu’un voie simplement votre contenu est une chose, mais l’impliquer et le pousser à agir en est une autre.
Lorsque votre contenu inspire un utilisateur à prendre une action, cela le fait avancer à pas de géant dans l' »entonnoir de sensibilisation » de votre marque. Vous avez beaucoup plus de chances de convertir les spectateurs qui s’engagent avec votre contenu en pistes de vente viables.
Vous voulez savoir comment maximiser l’engagement en ce qui concerne la réussite du marketing d’influenceur ? Planifiez à l’avance les actions que vous espérez que les téléspectateurs prennent lorsqu’ils voient votre contenu. Par exemple, si un influenceur sait que vous espérez des ventes directes de produits, il peut conduire vers votre site web et encourager les clics. Si vous recherchez la notoriété de la marque, il peut utiliser la légende pour influencer les spectateurs à sauvegarder le post dans leurs archives.
Impressions vs portée
Les termes qui sont le plus souvent confondus sont les impressions et la portée. Cela pourrait être dû au fait que ces deux mesures ont à voir avec le nombre de fois que votre contenu a été vu.
Mais il y a des différences clés qui rendent chaque mesure uniquement importante à laquelle il faut prêter attention lorsqu’on examine les analyses du marketing d’influence.
Impressions
Une « impression » signifie qu’un élément de contenu a été livré au flux de quelqu’un. Qu’ils l’aient vu ou non est une autre question (voir : portée). Les impressions mesurent le nombre de fois qu’un message a été affiché, qu’il ait été cliqué ou non.
La portée
Il est utile de considérer la « portée » comme le nombre de personnes uniques qui voient effectivement votre contenu. Tout d’abord, un élément de contenu doit être livré à un flux (impressions), puis un utilisateur doit interagir avec la plateforme pour voir réellement l’élément de contenu dans son flux (portée).
Votre impact ROI
En fin de compte, le suivi de ces mesures au fil du temps aidera votre marque à développer une stratégie infaillible de marketing de contenu et d’influenceurs. Comprendre quel type de contenu pousse votre public cible à s’engager est la clé du succès d’une campagne ! C’est pourquoi il est primordial que vous disposiez d’une plateforme qui assure le suivi de vos données et vous permette de signaler ce qui est le plus pertinent.
Vous voulez savoir comment Tagger peut vous aider à stimuler l’engagement, la portée, les impressions et le retour sur investissement de vos campagnes d’influence ? Programmez une démo et nous vous montrerons comment !
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