Contexte de l’Apple
Apple est célèbre pour ses iPhone, iPad et Macbook. En tant qu’entreprise leader dans le domaine de la technologie, Apple bénéficie d’une grande partie des parts de marché, et ses utilisateurs sont partout dans le monde. Selon le rapport, son revenu annuel a atteint 260,174 milliards de dollars en 2019.
L’introduction d’Apple inc pourrait être conclue dans le tableau suivant :
| Nom de la société | Apple Inc. |
| Moment de la fondation | Le 1er avril 1976 | Secteurs d’activité | Matériel informatique, logiciels, produits électroniques grand public et distribution de logiciels électroniques. |
| Zones couvertes géographiquement | Dans le monde entier | Siège social | Cupertino, Californie, États-Unis | Chef de la direction | Tim Cook – le chef de la direction actuel | Revenu annuel d’Apple (2019) | 260 $.174 Md$, soit une baisse de 2,04 % par rapport à 2018 |
| Actif total | 338 $ US.516 milliards (2019) | Nombre total d’employés | 137 000 | Concurrents d’Apple Company | Samsung, Amazon.com, HUAWEI, Lenovo, Sony corporation, Dell inc, Microsoft Corporation, et plus encore. |
Comme nous le savons tous, Apple inc. jouit d’une plus grande réputation sur le marché, ce qui suit montre comment elle s’est développée :
- Apple Inc. est une société multinationale américaine qui développe, fabrique et vend des ordinateurs, des produits électroniques grand public et des logiciels ainsi que des services connexes;
- C’est l’une des marques les plus prestigieuses au monde, notamment en termes de capitalisation boursière et de reconnaissance de la marque;
- Depuis 2001, la société a connu une croissance énorme lorsque son lecteur MP3 iPod a été introduit;
- Le développement d’Apple en matière de technologie, de matériel informatique et de téléphones intelligents a été à l’avant-garde dès le début. Ses téléphones intelligents – iPhone a son propre système d’exploitation iOS qui génère un total de 54% du revenu global de l’entreprise.
Analyse SWOT d’Apple
Une analyse SWOT est une méthode incroyablement facile mais efficace utilisée pour identifier les composants qui aident une entreprise à prospérer ou à contribuer à son développement. SWOT signifie forces, faiblesses, opportunités et menaces. Les forces et les faiblesses sont des facteurs internes, alors que les « opportunités » et les menaces sont des facteurs externes.
- Forces : Ce sont les qualités positives internes de l’entreprise, les stratégies commerciales qui réussissent et les avantages concurrentiels;
- Faiblesses : Ce sont les inconvénients que l’entreprise doit surmonter pour rivaliser avec ses concurrents;
- Opportunités : Les facteurs externes de l’environnement commercial qui peuvent être bénéfiques pour l’entreprise et qui peuvent contribuer à stimuler les ventes de produits;
- Menaces : Il comprend les facteurs externes qui peuvent être dommageables pour la croissance de l’entreprise.
- L’innovation technologique de pointe
- Lancement de nouveaux produits
- Réputation de la marque
- Magasins de détail
- Stratégie de marketing
L’une des plus grandes cascades utilisées par Apple Company est l’innovation. Le potentiel de la société pour produire son matériel, ses logiciels et d’autres produits amène la société au sommet de la ligne.
Chaque année, ils lancent de nouveaux produits avec le prédécesseur amélioré, le dernier design et rendent les produits plus conviviaux à chaque fois. C’est la raison pour laquelle elle gagne la majorité des parts de marché, même son prix est relativement élevé.
En raison de l’avènement de plusieurs nouvelles technologies de streaming numérique et de paiement, Apple a continué à développer ses applications. Les applications actuelles à introduire et à améliorer comprennent Apple TV+, iTunes, Apple Card et Apple music, ce qui constitue une grande force pour réinventer votre gamme de produits en permanence.
Depuis les fonctions avancées et le design unique des produits Apple, il ne fait aucun doute qu’Apple mérite de jouir d’une telle réputation dans le monde entier. Comme signalé, elle est classée comme la troisième marque la plus précieuse en 2020.
Les magasins de détail d’Apple promettent une expérience de consommation de haute qualité et permettent une interaction directe avec le personnel professionnel. Avec un tel service de consommation de qualité supérieure, de plus en plus d’utilisateurs préféreraient choisir Apple en raison de ses soins personnalisés.
Apple a été connu comme le maître de la publicité. Apple crée un battage publicitaire sur ses produits à venir avant le lancement des produits. Ses relations publiques et son marketing ont un tel impact qu’il génère une stratégie de bouche à oreille pour développer une conscience plus profonde de la marque et augmenter la demande du produit.
- Prix élevé
- Incompatibilité avec d’autres systèmes
- La baisse de la part de marché
- Infraction aux brevets
- Défauts dans les produits
La plus grande faiblesse de la société Apple doit être son prix élevé. Ses produits au prix le plus élevé deviennent une vulnérabilité pour l’entreprise car les consommateurs peuvent facilement choisir des produits de qualité comparable mais à un coût inférieur.
L’incompatibilité de leurs systèmes d’exploitation avec d’autres appareils a rendu difficile pour les gens de passer à des appareils basés sur iOS car ces appareils ne sont pas conviviaux, ce qui nécessite un certain temps pour s’y habituer.
La part de marché d’Apple est également en baisse, l’une des principales raisons étant leur dépendance importante aux séries iPhones et iPad. Cela signifie qu’un déclin de la popularité de ces produits peut nuire à l’activité d’Apple.
Apple est souvent accusée de violer les brevets d’autres entreprises et a également perdu des procès, ce qui nuit à la réputation de la marque et à sa situation financière.
Des versions spécifiques de l’iPod et de l’iPhone d’Apple avaient des défauts évidents, et cela a donc nui aux ventes de produits et à la réputation de l’entreprise pour ses résultats supérieurs.
- Clients fidèles
- Lancement de l’iTV
- Augmentation du marché des services de communication
- Augmentation de la demande de services basés sur le cloud
- Croissance du marché de la publicité
En raison de sa part de marché élevée et de la reconnaissance de sa marque, Apple connaît une demande accrue pour ses différents appareils. Les personnes qui utilisent les appareils électroniques d’Apple restent fidèles à la marque en montrant de l’intérêt pour les appareils à venir également.
Le lancement de l’iTV augmentera les ventes de l’Apple TV et les écosystèmes du produit.
La demande d’appareils de communication a connu une croissance substantielle depuis 2013. Ainsi, cela permettra à Apple de découvrir de nouveaux marchés qui n’étaient pas encore explorés par l’entreprise, comme les pays du Commonwealth.
Avec l’augmentation de la connectivité et des vitesses de données, de plus en plus de personnes utilisent désormais des services cloud pour leurs tâches. Le marché des services basés sur le cloud est en croissance, et Apple peut étendre sa gamme de services et d’applications iCloud.
Le programme de publicité iAd conçu par Apple permet de faire de la publicité sur les iPhone, iPad et iPod touch d’Apple. Le développement du marché de la publicité numérique est une possibilité pour Apple plus loin.
- Évolution technologique rapide
- Croissance de l’OS Android
- Concurrents sur le marché de la musique en ligne
- Pandémie de COVID-19
- Dollar fort
Le domaine de l’électronique grand public évolue continuellement avec de nouvelles avancées technologiques tous les deux jours. Ce sera un grand défi pour l’entreprise de suivre les dernières tendances. Jusqu’à présent, Apple a été en mesure d’apporter des produits révolutionnaires sur le marché. Pourtant, récemment, Apple n’a pas encore annoncé son plan de nouveaux produits.
L’une des menaces importantes auxquelles l’entreprise est confrontée est la croissance considérable de l’OS de ses concurrents, Android. L’hégémonie d’Android réduit le contrôle d’iOS pour inciter les consommateurs à rejoindre Apple.
Les sociétés d’abonnement à la musique en ligne comme Amazon, Wal Mart et Spotify sont une menace pour Apple.
Jusqu’à 20% des revenus annuels d’Apple sont affectés par l’épidémie de COVID-19. Les revenus devraient se situer entre 63 et 67 milliards de dollars, mais l’entreprise n’a pu atteindre que 57 milliards de dollars de revenus.
Apple réalise plus de la moitié de ses revenus en dehors des États-Unis. Par conséquent, les variations des devises d’autres pays pourraient affecter les bénéfices d’Apple. En d’autres termes, les monnaies d’autres pays sont plus changeantes que le dollar américain.
Conclusion
Selon l’analyse SWOT d’Apple, il est évident que les forces et les opportunités fournissent à Apple un avantage stratégique sur ses menaces et ses faiblesses, ce qui est principalement dû à la réputation et à la loyauté de l’entreprise parmi les consommateurs. Bien que, il sera bénéfique pour l’organisation d’aborder les faiblesses qui sont décrites ci-dessus en établissant des stratégies de gestion efficaces et en éliminant les menaces potentielles auxquelles elle pourrait être confrontée à l’avenir.