Méta-descriptions SEO : Le quoi, le pourquoi et le comment

Lorsqu’il s’agit d’utiliser le contenu pour améliorer la valeur d’une page Web, il ne s’agit pas seulement de la copie sur la page. Il existe également des attributs HTML cachés et des bribes de métadonnées que vous pouvez ajouter à l’arrière d’une page Web pour envoyer des signaux utiles à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Une partie importante de ces extraits de texte sont les méta-descriptions SEO.

Dans cet article :

• Qu’est-ce qu’une méta-description SEO ?
• Pourquoi devriez-vous utiliser des méta-descriptions ?
• Comment créer et optimiser les méta-descriptions SEO
• Temps pour revoir et améliorer vos descriptions

Qu’est-ce qu’une méta-description SEO ?

Une méta-description est un blurb de texte qui fournit une brève description d’une page Web. Ce texte apparaît comme une balise méta dans le code HTML d’une page. La version HTML du texte ressemble à ceci.

Le texte des méta-descriptions SEO apparaît également sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le blurb fait partie d’un snippet plus large qui comprend également une:

• Balise de titre : Une version du titre de la page qui est ajoutée au HTML. (Ce titre de page peut être différent du titre qui apparaît sur la page.)
• Slug : L’URL de la page.

Ensemble, la balise titre, le slug et la méta-description créent le snippet qui apparaît sur une page de résultats de recherche.

Ce snippet ressemble à ceci.

Cette copie apparaît également à quelques autres endroits associés à la page web. La balise de titre apparaît dans un onglet du navigateur Web, et la balise de titre et la méta-description sont souvent mises en avant sur les publications de médias sociaux qui partagent la page.

Voici à quoi ressemblent le titre et les descriptions d’une page lorsqu’ils sont partagés sur Facebook.

Les méta-descriptions SEO fournissent des données supplémentaires sur la page, mais elles font bien plus que simplement fournir du contenu bonus. Cliquez sur & Tweet ! Les spécialistes du marketing peuvent tirer profit de l’utilisation de méta-descriptions stratégiques sur chacune de leurs pages Web.

Pourquoi devriez-vous utiliser des méta-descriptions SEO ?

Bien que Google ait déclaré que les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement, ce contenu reste un élément important pour générer du trafic et améliorer les performances d’une page dans les recherches.

1. Une méta-description est comme une mini-publicité pour une page web.

Lorsque les méta-descriptions SEO apparaissent sur les SERPs et les flux de médias sociaux, elles agissent comme une petite promo pour la page web. La copie donne aux spécialistes du marketing l’occasion de promouvoir la page et de dire aux lecteurs pourquoi ils devraient cliquer dessus.

2. Les méta-descriptions définies ont une meilleure apparence dans les résultats de recherche.

Lorsque vous ne dites pas aux moteurs de recherche et aux plateformes sociales quelle description de page utiliser, ils décident eux-mêmes. Cela pourrait se traduire par une apparence peu flatteuse pour votre extrait de page. Le texte pourrait être coupé, des détails importants pourraient manquer et des données de page non pertinentes pourraient apparaître. Définir le texte que vous souhaitez utiliser vous permet de vous assurer que le meilleur contenu, le plus pertinent, apparaît.

Dans cet exemple, vous pouvez voir à quel point il est distrayant lorsque la description est coupée et incomplète.

3. Les méta-descriptions stratégiques augmentent le taux de clics.

Lorsqu’elles sont correctement optimisées pour les audiences, les méta-descriptions reçoivent plus de clics. Indiquez clairement dans votre méta-description que la page offre l’intention de recherche du mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer. Davantage d’utilisateurs choisiront le résultat parce qu’ils peuvent clairement voir qu’il offre ce dont ils ont besoin.

4. Des taux de clics plus élevés augmentent les classements de recherche.

Bien qu’une méta-description SEO n’augmentera pas les classements de recherche d’une page en soi, les résultats d’une méta-description bien rédigée peuvent stimuler les classements d’une page. Lorsqu’un lien est fréquemment cliqué dans les résultats de recherche, il envoie des signaux aux moteurs de recherche leur indiquant que la page est importante et qu’elle constitue un bon résultat que les utilisateurs préfèrent. Cela permet de booster le classement d’une page dans les résultats de recherche.

5. Les méta-descriptions peuvent faire partie d’un plan plus large de rich snippet.

Les résultats des moteurs de recherche ne sont pas limités à l’affichage d’un titre, d’un slug et d’une description. Il existe une variété d’autres balises (ou schéma) qui peuvent ajouter des rich snippets bonus aux résultats des moteurs de recherche. Il peut s’agir de petits détails tels que les données et les liens supplémentaires présentés dans l’exemple ci-dessous.

Ou, les rich snippets pourraient inclure de plus gros morceaux de texte, des liens, des icônes et des images, comme vous pourriez en trouver pour des pages contenant des critiques, des recettes ou des informations sur les produits.

L’optimisation pour d’autres rich snippets n’est qu’une des meilleures pratiques que vous pouvez utiliser pour mettre en valeur les méta-descriptions et améliorer les performances d’une page dans la recherche.

Comment créer et optimiser les méta-descriptions SEO Cliquez sur & Tweet !

Examinons les meilleures pratiques de création de rich snippets et regardons quelques exemples de méta-descriptions qui mettent ces pratiques en pratique.

Écrivez une méta-description pour chaque page Web. En tant que meilleure pratique, créez une méta description et une balise titre pour chaque page de destination et chaque article de blog que vous publiez. Si vous n’avez pas suivi cette pratique et que vous avez déjà des centaines de pages, commencez par les pages les plus importantes.

Un moyen facile de créer des extraits de texte pour WordPress est d’utiliser le plugin Yoast SEO for WordPress. Une fois que vous avez installé et activé le plugin, vous avez accès à une boîte de fonctionnalités qui vous permet d’ajouter une balise titre, un slug et une méta description personnalisés.

Ne pas utiliser de méta descriptions SEO en double. Chaque méta description et titre de page que vous créez doit être unique. N’utilisez pas les mêmes phrases ou le même langage pour plusieurs rich snippets.

Pour vérifier votre site actuel afin de voir si vous avez des méta-descriptions SEO dupliquées, utilisez l’outil d’audit SEO d’Alexa. Entrez votre site et exécutez l’audit complet du site. Faites défiler vers le bas jusqu’à la section  » Duplicate Meta Descriptions  » pour voir combien de pages (ainsi qu’une liste des pages exactes) ont des problèmes de contenu dupliqué.

Écrivez entre 135 et 160 caractères. La longueur des méta-descriptions qui s’affichent dans les résultats de recherche change en fonction de la taille de l’écran, du type d’appareil et d’autres facteurs techniques, il n’y a donc pas de règle d’or concernant la longueur des méta-descriptions SEO. Mais pour s’inscrire dans la fourchette de longueur la plus courante, rédigez des textes qui font entre 135 et 160 caractères.

Inclure le mot-clé ciblé de la page. Chaque page Web devrait inclure un mot clé ciblé pour lequel la page est destinée à se classer. Effectuez une recherche de mots-clés pour trouver le meilleur mot-clé, puis incluez ce mot-clé dans la méta-description SEO.

Les moteurs de recherche mettent en évidence les termes dans les résultats lorsqu’ils correspondent à la formulation de la recherche de l’utilisateur en mettant les mots en gras. Ainsi, lorsque vous intégrez dans votre description des mots que les chercheurs utilisent, les utilisateurs les remarqueront plus facilement. Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les résultats d’une recherche pour « marketing » ont mis en gras les termes associés.

Ne pas utiliser de guillemets. Comme les méta-descriptions SEO sont incluses dans le HTML, vous devez veiller à ne pas utiliser de caractères qui briseront le langage HTML. L’un des caractères qui pose le plus souvent problème est le double guillemet. Les guillemets doubles (« quote ») peuvent causer des problèmes dans les méta-descriptions, il faut donc éviter de les utiliser. Si vous devez utiliser une citation, utilisez plutôt un guillemet simple (« quote »).

Inclure des propositions de valeur. Donnez aux lecteurs une raison de cliquer sur un lien en expliquant les avantages qu’ils recevront en visitant la page. Mettez en évidence la valeur qu’ils obtiendront, les choses qu’ils apprendront et les problèmes qu’ils résoudront.

Dans cet exemple, l’éditeur indique au lecteur comment le billet l’aidera (« produire constamment des articles de blog de qualité »). Ils indiquent également au public que le post comprend un modèle qui apporte une valeur supplémentaire.

Maintenez la voix active. Le langage passif, lorsque le sujet de la phrase fait l’objet d’une action, est ennuyeux et terne. Le langage actif, lorsque le sujet de la phrase passe à l’action, est intéressant et facile à visualiser et à comprendre. Par conséquent, un conseil important pour la rédaction de contenu est de conserver la voix active autant que possible. Rédigez les méta-descriptions à la voix active pour aider à engager les lecteurs et à retenir leur attention.

Incluez un appel à l’action. Traitez votre méta-description comme un élément du parcours de votre client et utilisez un langage qui guide les utilisateurs vers l’étape suivante. Incluez un appel à l’action qui les encourage à agir.

Ne cherchez pas à tromper le public. Si vous devez utiliser les informations de votre balise méta pour attirer les lecteurs dans votre texte et les encourager à cliquer pour lire, vous devez toujours le faire de manière éthique. N’utilisez jamais de langage trompeur, d’affirmations scandaleuses ou de textes sans rapport avec votre contenu pour le promouvoir ou tenter d’attirer l’attention. L’utilisation d’affirmations incorrectes pour conduire les lecteurs vers votre page les décevra et les repoussera, et peut même avoir un impact négatif sur votre classement SEO.

Si le contenu d’une page ne correspond pas aux méta-informations de la page, les moteurs de recherche peuvent pénaliser le site. De plus, les taux de rebond élevés qui sont créés par les utilisateurs qui atterrissent sur la page et cliquent rapidement peuvent également envoyer des signaux négatifs aux moteurs de recherche, leur indiquant qu’il s’agit d’une page mauvaise ou inutile.

Soutenir les méta-descriptions avec des titres de page forts. Contrairement aux méta-descriptions, les balises de titre de méta ont bien un impact sur les classements SEO. Ce contenu SEO joue également un rôle important pour attirer l’attention des chercheurs et des lecteurs. Ainsi, pour soutenir vos méta-descriptions, vous devez également utiliser un titre de page méta fort :

• Utiliser le mot-clé mais ne pas en abuser.
• Placez le mot-clé près du début du titre.
• Mettez l’accent sur les lecteurs, pas seulement sur les moteurs de recherche.
• Montrez les avantages et la valeur.
• Incluez votre nom de marque lorsque cela est pertinent.
• Écrivez 50 à 60 caractères.
• Écrivez des titres de page uniques pour chaque page.

Comme pour les méta-descriptions, vous ne devez pas utiliser de balises de titre en double pour aucune de vos pages. Pour vous aider à identifier les pages existantes de votre site qui peuvent avoir des problèmes de balises titre, retournez à l’outil d’audit de site Alexa. Consultez la partie du rapport qui identifie les pages avec des balises méta title manquantes ou en double.

Ne vous inquiétez pas des méta keywords. Comme un méta titre et une méta description, les méta mots clés sont des termes qui sont balisés et placés dans le HTML d’une page. Mais contrairement aux titres et aux descriptions, les méta keywords ont très peu d’impact sur la valeur de la page pour les moteurs de recherche ou les utilisateurs. Les principaux moteurs de recherche ont déclaré publiquement que ces termes cachés ne sont pas des facteurs de classement. De plus, les mots-clés des balises méta ne sont pas visibles pour les utilisateurs, alors ne déployez pas d’énergie pour ajouter ces termes supplémentaires à vos pages.

Utilisez des rich snippets différents pour Facebook et Twitter. Les plateformes de médias sociaux utilisent généralement la méta-description définie d’une page comme blurb pour leurs posts vedettes. Mais vous pouvez ajuster cela. En utilisant un outil comme le plugin Yoast SEO, vous pouvez modifier le texte qui apparaîtra lorsque la page ou le post est partagé via les médias sociaux.

Cela vous donne plus d’options pour personnaliser les données de votre page afin qu’elles s’adaptent au mieux aux plateformes sur lesquelles elle est partagée.

Optimiser les autres rich snippets lorsque vous le pouvez. Si d’autres balises de schéma sont pertinentes pour le contenu de votre page, ajoutez des données structurées à votre page pour améliorer l’aspect des listes de résultats de votre moteur de recherche. Cela est utile si votre page présente des critiques, des recettes, des produits, des informations sur les événements et des vidéos.

Double vérification de votre travail. Une fois que vous avez ajouté des métadonnées à votre article pour l’optimiser pour les SERP, vérifiez que vous avez frappé toutes les meilleures pratiques. Utilisez le vérificateur de référencement sur page d’Alexa pour analyser votre page. Le rapport met en évidence toutes les erreurs qui existent sur une page en ce qui concerne le référencement global sur site. Il comprend également une section spécifique à l’apparence SERP.

Utiliser les détails du rapport pour vérifier le SEO sur page et identifier les endroits où vous avez pu manquer des opportunités d’optimisation à la fois pour votre méta description et votre balise titre.

Il est temps de revoir et d’améliorer vos méta-descriptions SEO

Comme vous pouvez le voir, les méta-descriptions SEO sont plus que des blurbs de contenu bonus. Elles font partie d’une stratégie plus large qui peut vous aider à attirer des lecteurs depuis les pages de résultats de recherche, à augmenter votre classement et à attirer du trafic supplémentaire depuis les plateformes de médias sociaux.

Donc, ne négligez pas ces données sur vos pages Web. Créez un plan pour ajouter des métadonnées uniques à chacune de vos nouvelles pages et revenez en arrière et examinez vos pages existantes pour vous assurer qu’elles respectent les normes et les meilleures pratiques en matière de méta-descriptions SEO.

Pour vous aider à identifier les erreurs dans votre structure de métadonnées actuelle, essayez l’outil d’audit de site et le vérificateur de référencement sur page d’Alexa en vous inscrivant à un essai gratuit de 7 jours du plan avancé d’Alexa.

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