L’identité de marque découle d’une organisation, c’est-à-dire qu’une organisation est responsable de la création d’un produit distingué avec des caractéristiques uniques. Elle est la façon dont une organisation cherche à s’identifier. Elle représente la manière dont une organisation veut être perçue sur le marché. Une organisation communique son identité aux consommateurs par le biais de ses stratégies de marque et de marketing. Une marque est unique grâce à son identité. L’identité de la marque comprend les éléments suivants – Vision de la marque, culture de la marque, positionnement, personnalité, relations et présentations.
L’identité de la marque est un faisceau d’associations mentales et fonctionnelles avec la marque. Les associations ne sont pas des raisons d’acheter mais fournissent une familiarité et une différenciation thats pas réplicable obtenir. Ces associations peuvent inclure un air de signature (par exemple – Britannia ting-ting-ta-ding), des couleurs de marque (par exemple – couleur bleue avec Pepsi), un logo (par exemple – Nike), un slogan (par exemple – Apples tagline is Think different),etc.
L’identité de marque est la proposition/promesse totale qu’une organisation fait aux consommateurs. La marque peut être perçue comme un produit, une personnalité, un ensemble de valeurs et une position qu’elle occupe dans l’esprit des consommateurs. L’identité de la marque est tout ce qu’une organisation veut que la marque soit considérée comme. Il s’agit d’une caractéristique liée à une entreprise, un produit, un service ou un individu spécifique. C’est une façon d’exprimer extérieurement une marque au monde.
L’identité de marque est les éléments perceptibles d’une marque (par exemple – Couleur de la marque, logo, nom, symbole) qui identifient et différencient une marque dans l’esprit du public cible. C’est un moyen crucial pour développer la marque de votre entreprise.
L’identité de marque est l’agrégation de ce que tout ce que vous (c’est-à-dire une organisation) faites. C’est la mission, la personnalité, la promesse aux consommateurs et les avantages concurrentiels d’une organisation. Elle comprend la pensée, les sentiments et les attentes du marché/consommateur cible. C’est un moyen d’identifier et de distinguer une organisation d’une autre. Une organisation ayant une identité de marque unique a une meilleure connaissance de la marque, une équipe d’employés motivés qui se sentent fiers de travailler dans une organisation bien marquée, des acheteurs actifs et un style d’entreprise. L’identité de marque conduit à la fidélité à la marque, à la préférence de marque, à une grande crédibilité, à de bons prix et à de bons rendements financiers. Elle aide l’organisation à exprimer aux clients et au marché cible le type d’organisation qu’elle est. Elle garantit à nouveau aux clients que vous êtes bien celui que vous prétendez être. Elle établit un lien immédiat entre l’organisation et les consommateurs. L’identité de la marque doit être durable. Elle est cruciale pour que les consommateurs établissent une corrélation instantanée avec votre produit/service.
L’identité de marque doit être futuriste, c’est-à-dire qu’elle doit révéler les associations auxquelles aspire la marque. Elle doit refléter les qualités durables d’une marque. L’identité de marque est un moyen de base de la reconnaissance du consommateur et représente la distinction des marques par rapport à ses concurrents.
- Nom de la marque
- Attributs de la marque
- Positionnement de la marque
- Sources de l’identité de la marque
- Image de la marque
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L’article est écrit par Prachi Juneja et révisé par l’équipe de contenu de Management Study Guide. L’équipe de contenu MSG comprend des membres expérimentés de la faculté, des professionnels et des experts en la matière. Nous sommes un fournisseur d’éducation certifié ISO 2001:2015. Pour en savoir plus, cliquez sur À propos de nous. L’utilisation de ce matériel est gratuite à des fins d’apprentissage et d’éducation. Veuillez référencer la paternité du contenu utilisé, y compris le(s) lien(s) vers ManagementStudyGuide.com et l’url de la page de contenu.