MTV

iv.

Mtv
Lancé	Le 1er août, 1981
Parent Company	Viacom
Sister Networks	MTV2, Tr3s, MTV Hits, MTV Jams, mtvU, Palladia, VH1, VH1 Classic, VH1 Soul, CMT, CMT Pure Country, Comedy Central, Logo, Nickelodeon/Nick at Nite, Nick 2, TeenNick, Nick Jr., Nicktoons, Spike Network, TV Land

MTV (à l’origine une initialisation de Music Television) est une chaîne de télévision américaine par câble de base et par satellite appartenant au MTV Networks Music & Logo Group, une unité de la division Viacom Media Networks de Viacom. La chaîne elle-même a son siège social à Los Angeles, en Californie, et est une filiale de Viacom Inc. Lancée le 1er août 1981, l’objectif initial de la chaîne était de diffuser des vidéos musicales guidées par des personnalités de la télévision appelées « vidéo jockeys » ou VJ. Dans ses premières années, la principale cible démographique de MTV était les jeunes adultes, mais aujourd’hui, la programmation de MTV s’adresse principalement aux adolescents et aux ados en plus des jeunes adultes.

MTV a engendré de nombreuses chaînes sœurs aux États-Unis et des chaînes affiliées à l’international, dont certaines sont devenues indépendantes. L’influence de MTV sur son public, notamment les questions liées à la censure et au militantisme social, fait l’objet de débats depuis des années.

Histoire

Préhistoire (1977-1981)

La préhistoire de MTV commence en 1977, lorsque Warner Cable (une division de Warner Communications issue de Warner Bros.), et un ancêtre de Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC) a lancé le premier système de télévision par câble interactif bidirectionnel, QUBE, à Columbus, dans l’Ohio. Le système QUBE offrait de nombreuses chaînes spécialisées. L’une de ces chaînes spécialisées était Sight On Sound, une chaîne musicale qui proposait des séquences de concerts et des programmes télévisés axés sur la musique ; avec le service interactif QUBE, les téléspectateurs pouvaient voter pour leurs chansons et artistes préférés.

Le format de programmation original de MTV a été créé par le dirigeant des médias Robert W. Pittman, qui est ensuite devenu président et directeur général (PDG) de MTV Networks. Pittman avait testé le format musical en produisant et en animant une émission de 15 minutes, Album Tracks, sur la chaîne de télévision new-yorkaise WNBC à la fin des années 1970.

Le patron de Pittman, le vice-président exécutif de WASEC John Lack, avait piloté PopClips, une série télévisée créée par l’ancien Monkee devenu artiste solo Michael Nesmith, dont l’attention s’était tournée vers le format vidéo musical à la fin des années 1970. L’inspiration pour PopClips est venue d’un programme similaire sur le réseau TVNZ de Nouvelle-Zélande, Radio with Pictures, qui a débuté en 1976. Le concept lui-même était en gestation depuis 1966, lorsque les grandes maisons de disques ont commencé à fournir à la New Zealand Broadcasting Corporation des clips musicaux promotionnels à diffuser gratuitement sur les ondes (peu d’artistes faisaient le long voyage en Nouvelle-Zélande pour apparaître en direct).

Débuts de la télévision musicale

Le samedi 1er août 1981, à 0 h 01, heure de l’Est, MTV a été lancée avec les mots  » Ladies and gentlemen, rock and roll « , prononcés par John Lack, et diffusés sur des séquences du premier compte à rebours du lancement de la navette spatiale Columbia, qui a eu lieu plus tôt cette année-là, et du lancement d’Apollo 11. Ces paroles ont été immédiatement suivies de la chanson thème originale de MTV, un morceau de rock croustillant composé par Jonathan Elias et John Petersen, jouée sur des photos de l’alunissage d’Apollo 11, le drapeau portant le logo de MTV changeant de couleurs, de textures et de motifs. Les producteurs de MTV, Alan Goodman et Fred Seibert, ont utilisé cette séquence du domaine public comme un concept. Fred Seibert a déclaré qu’ils avaient initialement prévu d’utiliser la citation « One small step » de Neil Armstrong, mais des avocats ont déclaré qu’Armstrong était propriétaire de son nom et de son image, et Armstrong avait refusé, la citation a donc été remplacée par un bip sonore.

Le premier clip musical diffusé sur MTV était « Video Killed the Radio Star » des Buggles. Il a été suivi par le clip de la chanson « You Better Run » de Pat Benatar. De temps à autre, l’écran devenait noir lorsqu’un employé de MTV insérait une cassette dans un magnétoscope. Les graphiques du tiers inférieur de MTV qui apparaissent près du début et de la fin des vidéos musicales utiliseront finalement la police de caractères Kabel reconnaissable pendant environ 25 ans, mais ces graphiques différaient le premier jour de diffusion de MTV ; ils étaient définis dans une police de caractères différente et incluaient des informations sur les labels de disques telles que l’année et le nom du label.

En tant que chef de la programmation, Robert W. Pittman a recruté et géré une équipe pour le lancement qui comprenait Tom Freston (qui a succédé à Pittman en tant que PDG de MTV Networks), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (chef original du talent et de l’acquisition), Marshall Cohen (chef original de la recherche), Gail Sparrow (du talent et de l’acquisition), Sue Steinberg (producteur exécutif), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton ; producteurs de studio et rédacteurs/producteurs associés de MTV News, Liz Nealon, Nancy LaPook et Robin Zorn ; Steve Casey (créateur du nom « MTV » et son premier directeur des programmes), Marcy Brahman, Ronald E. « Buzz » Brindle, et Robert Morton. Kenneth M. Miller est crédité d’avoir été le premier directeur technique à lancer officiellement MTV depuis son installation d’exploitation du réseau à New York.

L’effet de MTV a été immédiat dans les régions où la nouvelle chaîne de vidéos musicales était diffusée. En quelques mois, les disquaires des régions où MTV était disponible vendaient de la musique que les stations de radio locales ne diffusaient pas, comme Men at Work, Bow Wow Wow et The Human League. MTV a déclenché la seconde invasion britannique, avec des actes britanniques, qui avaient l’habitude d’utiliser des vidéos musicales depuis une demi-décennie, figurant en bonne place sur la chaîne.

Suivant les concepts (1981-1992)

HBO avait également un programme de 30 minutes de vidéos musicales, appelé Video Jukebox, qui a été diffusé pour la première fois à peu près au moment du lancement de MTV et qui durera jusqu’à la fin de 1986. La SuperStation WTBS a lancé Night Tracks le 3 juin 1983, avec jusqu’à 14 heures de diffusion de vidéoclips chaque week-end en fin de soirée en 1985. La différence la plus notable est que les artistes noirs bénéficient d’une diffusion que MTV avait initialement ignorée. Le programme a été diffusé jusqu’à la fin du mois de mai 1992.

Peu de temps après que TBS ait commencé Night Tracks, NBC a lancé un programme de vidéos musicales appelé Friday Night Videos, qui était considéré comme la réponse de la télévision de réseau à MTV. Plus tard, renommé simplement Friday Night, le programme a été diffusé de 1983 à 2002. La contribution d’ABC au genre des programmes de vidéos musicales en 1984, ABC Rocks, a eu beaucoup moins de succès, ne durant qu’un an.

Le fondateur de TBS, Ted Turner, a lancé la Cable Music Channel en 1984, conçue pour diffuser un mélange plus large de vidéos musicales que ne le permettait le format rock de MTV. Mais après un mois de perte d’argent, Turner l’a vendue à MTV, qui a redéveloppé la chaîne pour en faire VH1.

Peu après son lancement, The Disney Channel a diffusé un programme appelé D-TV, un jeu de mots sur l’acronyme MTV. L’émission utilisait des coupures de musique, d’artistes actuels et passés. Au lieu de clips musicaux, l’émission utilisait des extraits de divers dessins animés et films d’animation vintage de Disney pour accompagner les chansons. L’émission a été diffusée sous de multiples formes, parfois entre les émissions, parfois en tant que programme à part entière et parfois en tant qu’émissions spéciales uniques. Les émissions spéciales avaient tendance à être diffusées à la fois sur Disney Channel et sur NBC. L’émission a été diffusée à plusieurs reprises entre 1984 et 1999. En 2009, Disney Channel a relancé le concept de D-TV avec une nouvelle série de segments de courte durée appelée Re-Micks.

Moins de vidéos musicales (2000-2008)

De 1995 à 2000, MTV a diffusé 36,5 % de vidéos musicales en moins. Le président de MTV, Van Toeffler, s’en est expliqué : « Il est clair que la nouveauté de ne montrer que des vidéos musicales s’est épuisée. Nous avons dû nous réinventer pour toucher un public contemporain. » Malgré des efforts ciblés pour diffuser certains types de vidéos musicales en rotation limitée, MTV a fortement réduit sa rotation globale de vidéos musicales au milieu des années 2000. Alors que les vidéoclips étaient diffusés sur MTV jusqu’à huit heures par jour en 2000, l’année 2008 a vu une moyenne de seulement trois heures de vidéoclips par jour sur MTV. L’essor d’Internet en tant que débouché pratique pour la promotion et le visionnage de vidéoclips a signalé cette réduction.

Au fil de la décennie, MTV a continué à diffuser certains vidéoclips au lieu de les reléguer exclusivement sur ses chaînes sœurs, mais à peu près à cette époque, la chaîne a commencé à ne diffuser des vidéoclips que tôt le matin ou sous une forme condensée sur Total Request Live. À la suite de ces changements de programmation, Justin Timberlake a imploré MTV de « passer plus de foutues vidéos ! » alors qu’il prononçait un discours d’acceptation aux Video Music Awards 2007.

Malgré le défi lancé par Timberlake, MTV a continué à diminuer son temps de rotation total pour les vidéos musicales en 2007, et la chaîne a éliminé ses étiquettes spéciales de longue date pour les vidéos musicales, telles que « Buzzworthy » (pour les artistes sous-représentés), « Breakthrough » (pour les vidéos visuellement étonnantes) et « Spankin’ New » (pour les toutes nouvelles vidéos). En outre, la police de caractères historique Kabel, que MTV affichait au début et à la fin de toutes les vidéos musicales depuis 1981, a été progressivement abandonnée au profit d’un texte plus grand et de moins d’informations sur la maison de disques et le réalisateur de la vidéo. La police classique peut encore être vue dans des versions « préchronométrées » d’anciennes vidéos sur la chaîne sœur VH1 Classic, dont les informations sur le titre ont été enregistrées sur la même bande que la vidéo elle-même.

Programmation

Programmes animés (1991-2011)

Dans une volonté continue de devenir un réseau plus diversifié axé sur la jeunesse et la culture ainsi que sur la musique, MTV a ajouté des émissions animées à sa programmation au début des années 1990. La vitrine d’animation Liquid Television (une coproduction entre la BBC et MTV produite à San Francisco par Colossal Pictures) a été l’un des premiers programmes de la chaîne à se concentrer sur ce média. En plus de diffuser des émissions originales créées spécifiquement pour MTV, la chaîne a également diffusé occasionnellement des épisodes de séries originales de dessins animés produites par la chaîne sœur Nickelodeon (Nicktoons) au début des années 1990.

MTV a un historique de dessins animés aux thèmes matures, notamment Beavis and Butt-Head, Æon Flux, Celebrity Deathmatch, Undergrads, Clone High et Daria. Bien que la chaîne ait ensuite lancé de nombreuses autres émissions animées, peu d’autres séries de dessins animés de MTV ont été renouvelées pour des saisons supplémentaires, quel que soit leur accueil.

En septembre 2009, la chaîne a diffusé Popzilla, qui mettait en avant et imitait des célébrités sous une forme animée. MTV a de nouveau réintroduit des programmes animés dans sa grille avec le retour de Beavis et Butt-head en 2011 après 14 ans d’absence, aux côtés de tout nouveaux programmes animés tels que Good Vibes (ce dernier a été annulé par la suite).

• Les Aventures de Chico et Guapo (2006)
• A Æon Flux (1995)
• Beavis et Butt-Head (1993-1997 ; 2011)
• Les frères Grunt (1994-1995)
• Cartoon Sushi (1997-1998)
• Célébrité Deathmatch (1998-2002, 2006)
• Clone High USA (2003)
• Daria (1997-2002)
• DJ & le Fro (2009)
• Vendredi : The Animated Series (2007)
• Fourrure TV (2008)
• Downtown (1999-2000)
• Bonnes vibrations (2011)
• La Tête (1994-1996)
• Jean-.Claude LeThargic (1994-1995)
• Liquid Television (1991-1994)
• The Maxx (1995)
• Migraine Boy (1996-1997)
• Popzilla (2009)
• Spider-Man : The New Animated Series (2003)
• Spy Groove (2000)
• Station Zero (1999)
• Stevie et Zoya (début des années 1990)
• Super Adventure Team (1998)
• 3 South (2002-2003)
• Universitaires (2001)
• Où sont mes chiens ? (2006)

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