Nike SB

Nike SB est la subdivision skateboard de NIKE, Inc. Fondée en mars 2002 et anciennement dirigée par feu Sandy Bodecker, Nike SB est souvent créditée de la collection de sneakers des temps modernes en raison de ses sorties limitées et axées sur le concept.

Alors que Nike SB telle qu’on la connaît aujourd’hui a commencé au début des années 2000, la première tentative de The Swoosh d’entrer dans l’espace du skateboard a eu lieu dans les années 1990. Avec l’aide du jeune Brandon Cole « Bam » Margera, Nike a lancé les Choad, Snak et Schimp, sans grand succès commercial ni intérêt de la part des skateurs. (Margera a notoirement patiné dans des chaussures non Nike et a scotché des swooshes dessus.) Feu Bodecker, qui a commencé à travailler pour la marque en 1982, a reconnu que les skaters purs et durs avaient déjà utilisé des silhouettes Nike comme l’Air Jordan 1 et la Blazer Mid.

Sous la direction de Bodecker, l’empreinte a officiellement lancé sa première silhouette et la plus populaire, la SB Dunk, comme une prise prête pour le skate de la Dunk High pour le basket. La sneaker remaniée est dotée d’une grosse languette rembourrée, d’une semelle intérieure Air Zoom, d’un logo au profil exagéré sur les zones d’ollie et d’une semelle en caoutchouc modifiée pour la traction. Bien qu’appréciés par les skaters, ces détails sont passés au second plan par rapport à la stratégie marketing revisitée de Nike SB. Contrairement à la stratégie précédente de la marque (qui s’opposait directement aux sentiments anti-establishment courants chez les skaters), l’approche de Bodecker était orientée vers la base : les sorties ne seraient pas produites en masse et distribuées par les détaillants de vêtements de sport à grande surface. Au lieu de cela, les paires seraient disponibles directement dans des magasins de skate sélectionnés et indépendants.

Au fil des ans, Nike SB a accueilli des patineurs professionnels tels que Lance Mountain, Paul Rodriguez, Stefan Janoski et Shane O’Neill. La toute première équipe de Nike SB comprenait Richard Mulder, Reese Forbes, Gino Iannucci et Danny Supa, qui ont tous reçu les quatre premières SB Dunk Lows.

Des collaborations avec Diamond Supply Co, Supreme et Jeff Staple, pour ne citer que quelques exemples. Certaines sorties Nike SB, comme les versions « Paris », « Raygun » et « What The Dunk » de la SB Dunk Low, ont obtenu le statut de graal chez de nombreux collectionneurs, atteignant des achats à six chiffres sur le marché secondaire.

Bien que la division skateboard ait connu une accalmie grand public tout au long de la fin des années 2010, elle a regagné l’attention générale des consommateurs occasionnels en 2020, grâce en grande partie à Travis Scott et Virgil Abloh. Les enthousiastes du sport et de l’empreinte ont apprécié et patiné dans des modèles comme la SB Blazer Low et la SB GTS Return, entre autres.

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