2020, c’était quelque chose, n’est-ce pas ?
Pour autant, même si les choses étaient largement bizarres et désagréables, la créativité de l’industrie de l’affichage brillait partout dans le monde.
Nous avons vu des panneaux d’affichage et des publicités d’affichage qui nous ont émus, qui nous ont fait rire et qui nous ont rappelé que nous vivions tous ensemble cette période de folie et que nous nous en sortirions ensemble.
Voici une édition spéciale de notre récapitulatif de fin d’année, présenté sans ordre particulier, des campagnes qui nous ont fait remarquer pour une raison ou une autre.
Catégorie spéciale : Les publicités liées à COVID que nous avons aimées
Lorsque le monde a commencé à s’éteindre au début de 2020, de nombreux membres de la communauté de l’affichage ont pris un coup assez rapidement. Mais même face à la difficulté, l’industrie s’est serrée les coudes et a mis en place des campagnes étonnantes pour remonter le moral du monde. Nous avons couvert une plus longue liste de grandes campagnes COVID plus tôt dans l’année, mais nous voulions prendre un moment pour partager à nouveau quelques favoris auxquels nous pensons encore à la fin de l’année.
Total Recovered
La campagne Total Recovered montre un décompte courant des personnes connues pour s’être remises du COVID-19 dans le monde entier. Elle utilise des données en temps réel provenant de grandes sources, ainsi qu’une créativité intelligente tirant sa puissance de certains des mots les plus effrayants associés au COVID, pour délivrer un message d’espoir.
Nous avons nous-mêmes soutenu cette campagne, nous en avons fait la promotion ici, et nous l’aimons tellement que nous en parlons à nouveau maintenant. C’est une bonne campagne.
#SendingLove
Un peu d’amour va loin, et surtout quand il est repris par les amis de l’industrie de l’affichage et affiché sur les écrans du monde entier. Avec #SendingLove, les gens pouvaient envoyer des photos d’eux en train de faire des mains en forme de cœur, puis faire un don au Fonds mondial d’intervention de solidarité COVID-19 pour recevoir une photo de leur pic affichée sur un écran numérique quelque part dans le monde.
C’est un autre auquel nous avons participé nous-mêmes. C’était une chose mignonne et nous sommes heureux qu’elle soit devenue aussi populaire qu’elle l’a été.
#ThankYou
Il y a eu des tonnes de grandes campagnes qui visaient à célébrer les travailleurs essentiels qui ont fait fonctionner la société au cours de cette année, et elles sont toutes dignes d’être célébrées aussi. Il se trouve qu’il y en a une qui s’est déroulée dans notre cour.
Outfront Media Canada a fait cette petite série avec des messages spéciaux remerciant les personnes travaillant dans toutes sortes d’emplois différents pour faire toutes les choses auxquelles nous n’avons jamais pensé, mais sur lesquelles nous comptons vraiment. Merci à eux d’avoir bien compris ce message, et aux travailleurs, encore une fois, de nous faire vivre.
Emily Crisps
En décembre 2019, Emily Crisps a décidé qu’elle allait enfin le faire. Elle allait lancer sa toute première campagne publicitaire hors domicile – en avril.
Il va sans dire que la marque a réalisé au printemps que la campagne qu’elle espérait lancer n’allait pas exactement fonctionner comme elle l’avait prévu. Elle a donc adopté une approche différente, avec un texte pince-sans-rire qui se moquait d’une situation dans laquelle ses publicités étaient diffusées pour que personne ne les voie. La marque a ensuite pris des photos de ses publicités extérieures solitaires et les a partagées sur les médias sociaux, où elles se sont avérées plutôt populaires.
Dans une année où il s’agissait de faire de la limonade à partir de citrons sans fin, nous devons applaudir cette campagne. Bien sûr, la portée de l’affichage était en baisse, mais cela ne signifiait pas que vous ne pouviez pas trouver de la valeur dans ce média malgré tout.
#MaskUpNJ
De grands noms ont élu domicile au New Jersey, et l’État les a mis à contribution dans le cadre d’une campagne visant à inciter les gens à, eh bien, » porter un foutu masque « . »
Nous n’allons pas mentir : ce n’est pas la campagne d’affichage la plus impressionnante selon la plupart des mesures. Mais nous aimons la conscience de soi et nous aimons Jon Stewart et c’est suffisant pour que cette publicité atterrisse sur cette liste. Springsteen et Bon Jovi sont bien aussi.
Mention honorable : Netflix Spoilers
Juste pour être clair, nous savons que ce n’était pas une vraie campagne de pub. Mais nous adorons que quelqu’un ait imaginé ce concept, et nous pensons que gâcher des émissions chéries est une façon parfaite et délicieusement mesquine de se venger de ceux qui brisent la quarantaine.
C’est le problème des publicités en affichage : Vous ne pouvez pas contrôler ce qui y est affiché et vous ne pouvez pas cliquer pour les éviter. S’il se trouve que quelqu’un est sorti là où il n’aurait pas dû et que cela avait été une vraie campagne, la justice aurait été presque inévitable (avec des excuses aux travailleurs essentiels innocents, bien sûr).
Les publicités non COVID que nous avons aimées
On aurait pu croire que le monde ne parlait que de COVID cette année, mais heureusement, ce ne fut pas le cas. Voici un parcours de quelques-unes de nos publicités préférées qui concernaient tout et n’importe quoi d’autre.
Le panneau d’affichage Dracula de la BBC
Oui, c’est vraiment quelque chose qui est apparu pour la première fois à la fin de 2019, mais il est arrivé après le récapitulatif de l’année dernière et il est trop cool pour ne pas faire partie de la liste.
C’est génial, vraiment. Le jour, tout ce que vous voyez, ce sont des pieux sanglants sur un panneau d’affichage blanc – une imagerie parfaite pour une émission sur le vampire le plus infâme du monde. Mais de nuit, le positionnement minutieux des pieux sur la toile et une lumière placée juste au bon endroit ont produit une silhouette ombragée d’un vampire juste là pour que tout le monde puisse la voir.
Pour notre argent, la meilleure exécution d’une publicité OOH de l’année dernière.
VW Beetle Last Mile
Dans un moment tragique pour les enfants qui aiment frapper d’autres enfants, la Volkswagen Beetle a été abandonnée à la fin de l’année dernière, pour être remplacée par la production d’un véhicule multisegment.
Il y a eu de petites vidéos d’adieu mises en place, et une grande campagne d’adieu qui a impliqué un tas d’activités sur les médias sociaux et quelques grands panneaux publicitaires placés à Times Square.
Cela fait la liste parce que c’est un grand moment impliquant un produit emblématique qui a été un accessoire sur nos routes pendant des décennies. De plus, la campagne est vraiment mignonne. Et pour rendre ce genre de message grand et fort, quel meilleur média que l’affichage pour l’inclure dans la célébration ?
Happy Birthday, Dood!
Fact : les chiens sont meilleurs que nous. Et étant donné cela, si nous sommes prêts à consacrer des panneaux d’affichage entiers aux personnes, ne devrions-nous pas également faire des panneaux d’affichage pour les chiens ?
Le YouTuber Max Chewning l’a fait en début d’année, en offrant à son précieux chiot, Dood, un premier anniversaire amusant avec une grande promenade, des friandises savoureuses et un bon gros panneau d’affichage souhaitant un joyeux anniversaire à Dood.
Max réalise que les chiens ne peuvent pas lire, mais nous, nous le pouvons certainement, et nous aimons l’idée d’utiliser des panneaux publicitaires pour des proclamations d’amour non conventionnelles. Et si quelqu’un le mérite, c’est bien Dood. Regardez juste ce visage.
Spotify 2020 Wrapped
Si votre principale exposition à la campagne Wrapped de Spotify est le défilé sans fin de captures d’écran que vos amis partagent sur Instagram, vous pourriez ne pas être super friands de cette campagne annuelle. Mais l’affichage est génial ! Les données excentriques et le texte ludique font de ces publicités des favoris annuels pour nous, l’ennui des médias sociaux mis à part. Un excellent exemple de la façon dont l’affichage peut prendre vos campagnes numériques et les recontexualiser en quelque chose d’amusant.
Weedmaps 420 Ad
Ce qui est génial avec l’affichage numérique, c’est la facilité avec laquelle on peut cibler les diffusions publicitaires en fonction du lieu, de l’heure de la journée et de tout un tas d’autres éléments. Donc, bien sûr, avec la montée du cannabis légal aux États-Unis – bien sûr – quelqu’un viendrait avec une idée intelligente pour tirer parti de cette capacité.
L’idée : Chaque jour à 16h20, une publicité Weedmaps s’affiche sur un panneau d’affichage à Los Angeles. Une idée simple, mais astucieuse, qui risque de susciter l’intérêt d’un bon nombre de badauds.
Le service d’incendie rural de Nouvelle-Galles du Sud remercie ses pompiers
On dirait que c’était il y a une éternité, mais cette année encore, nous passions beaucoup de temps à parler des feux de brousse dévastateurs en Australie. Des millions d’hectares de terres ont été touchés, des milliers de maisons et d’autres bâtiments ont été détruits, et jusqu’à un milliard d’animaux pourraient avoir perdu la vie dans les incendies.
Dans tout le pays, les équipes de pompiers ont travaillé sans relâche, et au péril de leur vie, pour contenir et finalement arrêter les incendies, et le service des pompiers ruraux de Nouvelle-Galles du Sud a voulu les remercier avec quelque chose de spécial. Il a décidé de le faire avec un message de remerciement spécial délivré sur un écran numérique bien en vue, juste à Times Square de New York.
En plus de célébrer des personnes qui le méritent sans aucun doute, cette publicité est spéciale pour nous pour deux raisons. Un, elle met en évidence à quel point il est facile de diffuser une publicité d’affichage à travers le monde. Deuxièmement, c’est un excellent exemple de la raison pour laquelle l’affichage est un média spécial. En réalité, très peu de pompiers australiens, voire aucun, ont vu cette publicité en direct sur l’écran. Mais le prestige de l’écran sur lequel le message a été diffusé l’a tout de même rendu spécial. L’inventaire hors domicile est rare, et premium, et permet de vivre des expériences (et des cadeaux) différentes de tout ce que vous trouverez dans l’espace en ligne.
Nous voulions dire un grand « merci » à tous les pompiers qui ont travaillé si dur ces derniers mois, et à la communauté pour son soutien. Et quand nous disons grand, nous voulons dire grand – 70 pieds de haut à Times Square, New York. #nswrfs #nswfires #NewYorkCity pic.twitter.com/HT4vQEgkg4
– NSW RFS (@NSWRFS) 19 février 2020
Date Mark
Les applications de rencontre peuvent être amusantes, mais le plaisir a tendance à s’estomper, et alors qu’êtes-vous censé faire ? Eh bien, nous pourrions prendre une feuille du livre de Mark et jeter un panneau d’affichage demandant aux gens de sortir avec nous.
Ce n’est pas le seul panneau d’affichage comme celui-ci que nous avons vu, ou même le seul cette année, mais il est toujours amusant de voir l’affichage transformé en un profil de rencontre glorifié. Si vos parents vous harcèlent pour trouver une personne spéciale avec qui vous installer, nous vous recommandons de laisser tomber les applications et d’essayer l’affichage à la place.
Racistes : Supprimez Uber
Les manifestations mondiales contre le racisme ont été l’autre grande histoire de cette année, et un bon nombre de marques ont fait des déclarations de soutien et de solidarité avec les personnes confrontées à la discrimination raciale.
L’une d’elles qui a attiré notre attention est celle d’Uber, qui avait un message simple pour les racistes : Si vous tolérez le racisme, supprimez Uber. C’étaient des mots forts avec un sens très clair, délivrés sur une énorme toile en extérieur et complétés par une activité sur les médias sociaux parlant de la même chose. Une excellente utilisation du format.
Meatless Farm – M… F…
La simulation de viande à base de plantes a explosé en popularité ces deux dernières années, devenant une alternative savoureuse non seulement pour les végétaliens et les végétariens, mais aussi pour les omnivores qui cherchent à réduire leur consommation de produits animaux.
De toutes les marques qui jettent leur chapeau dans ce nouveau ring excitant, les publicités de Meatless Farm sont probablement nos préférées. Elles sont simples, jouent sur les initiales de la marque, et font un excellent travail de vente du produit avec des visuels alléchants. Qui ne voudrait pas d’un hamburger M… F… qui ressemble à ceux-là ?
Welcome Back, Ben
Les fans de sport peuvent être vicieux, et nous adorons quand cela s’échappe sur un panneau publicitaire pour que le monde entier le voie. Par exemple, ce panneau d’affichage d’une station de radio de Baltimore qui se moque d’un moment où le quarterback des Steelers de Pittsburgh, Ben Roethlisberger, a été mis à sac par les Ravens.
Est-ce de mauvais goût ? Certains habitants de Pittsburgh le pensent. Nous, en revanche, pensons que les panneaux d’affichage sont l’endroit idéal pour partager des piques insolentes comme celle-ci.
Les travailleurs essentiels de la nature
Les campagnes du Jour de la Terre de EarthDay.org et de l’OAAA deviennent rapidement nos favoris annuels. Cette année, la campagne a mis en avant certaines des créatures sur lesquelles l’humanité s’appuie, les présentant comme des travailleurs non moins essentiels que les travailleurs humains célébrés par d’autres campagnes cette année.
La création et le message sont tous deux formidables, mais il est particulièrement agréable que l’espace publicitaire de cette campagne ait été offert par les membres de l’OAAA. Merci de les célébrer comme ils le méritent.
Qui est Callum?
Nous nous sommes posé beaucoup de questions cette année, mais peu ont capté l’imagination comme celle-ci : Qui est Callum ?
Un simple panneau d’affichage à Sheffield, au Royaume-Uni, a partagé un message simple pour que tous les passants le voient, et cela a pris Internet d’assaut. Tout le monde voulait savoir qui était Callum, à quelle question il était censé répondre et quelle serait cette réponse.
Quelques semaines plus tard, les réponses oh combien douces sont tombées. Callum a dit « oui », et le reste de nos questions ont également reçu une réponse.
Cela montre bien le genre d’impact qu’un seul panneau publicitaire intelligent peut avoir, simplement en étant à la vue d’un public curieux. Si vous voulez créer une intrigue, l’affichage est un excellent moyen de le faire.
Les panneaux du métro londonien PS5
Avec la sortie cet automne de la PlayStation 5 et de la Xbox Series X, les joueurs du monde entier se sont réjouis de l’arrivée d’une nouvelle ère de jeux sur console. Et pour marquer l’occasion, Sony a décidé de faire quelque chose d’amusant à Londres.
En remplaçant les symboles emblématiques de la signalisation du métro londonien par les symboles tout aussi emblématiques qui ornent les boutons des manettes PlayStation, Sony a pu attirer l’attention avec une campagne vraiment simple, mais sans équivoque, pour mettre en avant sa marque à un moment passionnant. Ignorons le fait que la PS5 a été remarquablement difficile à acheter et apprécions simplement la façon dont elle a été promue, d’accord ?
The Steve-O Gnarly Billboard
De temps en temps, un membre de la bande de Jackass fait quelque chose d’idiot, de dangereux ou de tout simplement scandaleux et atterrit à nouveau dans les gros titres. On les apprécie pour ça.
Cette année, Steve-O a décidé de se transformer en pièce marketing pour son nouveau spécial comédie. L’acrobatie : Se scotcher à un bon gros panneau publicitaire et, en quelque sorte, se laisser aller.
Est-ce quelque chose que nous pensons que les autres devraient reproduire ? Non. Mais c’est un témoignage de la polyvalence de l’espace d’affichage que c’est une chose qui peut être faite. Essayez de vous scotcher à un téléphone et voyez si cela obtient beaucoup de presse.
Yo Kevin
Kevin Hart est l’un des humoristes les plus populaires en activité aujourd’hui, et il semble qu’un homme de Toronto en soit suffisamment épris pour avoir lancé un panneau d’affichage suppliant Hart de prendre un selfie avec lui.
Avant longtemps, le panneau d’affichage est devenu viral, explosant en ligne et dans les médias d’information au Canada et aux États-Unis. Hart l’a remarqué, les deux ont commencé à échanger des messages, et les plans pour prendre un selfie ont été mis en œuvre.
Ce panneau d’affichage met en évidence un élément clé de la publicité extérieure : Un bon concept fera parler d’une publicité d’affichage en ligne et dans d’autres canaux médiatiques également. Votre valeur avec l’affichage ne se limite pas à atteindre les gens dans la rue.
La publicité « Follow Me » de Bubl pour O2
Les panneaux publicitaires interactifs sont une tonne de plaisir, et nous aimons vraiment la façon dont celui-ci a été fait. Un petit robot marche le long de l’écran, en suivant le rythme des passants qui marchent également. S’ils s’arrêtent pour regarder, le robot s’engage avec eux. Il pointe du doigt, il salue, il danse. C’est très amusant.
Ce qui est génial, c’est que le robot est contrôlé par une personne présente sur les lieux, qui utilise une manette de jeu pour manipuler le robot. Ce n’est probablement pas le genre de publicité que vous allez diffuser tout le temps, mais pour des cascades occasionnelles, ce type de publicité est un moyen vraiment efficace d’attirer l’attention.
Conseils relationnels de Twitter
Twitter n’est pas toujours l’endroit le plus sain, mais il produit parfois du contenu amusant – et osons dire sage ? – pour notre plaisir.
Et parfois, Twitter partage cela en dehors de sa plateforme. Cette année, il a pris des commentaires et des conseils amusants et drôles sur les relations et les a affichés sur des panneaux publicitaires, en utilisant le même design qu’un tweet ordinaire pour la publicité.
Cela pourrait être plus flashy. Une campagne numérique comprendrait peut-être de l’interactivité, les membres du public pouvant contribuer à leurs propres tweets. Ou alors, elle se contenterait de faire défiler plus de messages par cycle. Mais c’est toujours un exemple amusant de la façon dont le contenu des médias sociaux peut parfois être réutilisé pour l’affichage. Notez simplement qu’à moins d’être Twitter ou d’avoir une idée vraiment intelligente, il est généralement préférable de ne pas simplement coller un post de médias sociaux sur un panneau d’affichage.
Les publicités météo cruelles d’Aruba
Toute personne qui vit dans le nord, comme nous, connaît la douleur de vivre un hiver froid alors que quelqu’un d’autre que vous connaissez s’échappe dans le sud pour le surf et le soleil. Des campagnes comme celle-ci, montée par l’autorité touristique d’Aruba, tordent un peu le couteau, et c’est ce qui les rend si efficaces.
C’est un concept génial : Afficher la température locale à Chicago côte à côte avec la température et le temps en direct à Aruba ensoleillé – et jeter des images de personnes profitant de la vie dans les Caraïbes, juste pour s’assurer que tous les passants deviennent bons et envieux. Le fait qu’il s’agisse de données météorologiques en direct rend vraiment difficile de résister à la tentation de s’y rendre ; vous savez exactement ce que vous ratez en voyant la publicité.
Knab remercie ses clients
L’une des grandes différences entre l’affichage et la publicité en ligne est que l’affichage est un média one-to-many, ce qui signifie qu’il est utilisé pour atteindre des publics, et non des membres spécifiques de ces publics. Enfin, généralement, c’est-à-dire.
Knab, une banque en ligne des Pays-Bas, a décidé de pousser un peu cette dynamique en diffusant des messages de remerciement personnalisés pour les clients. La marque a d’abord contacté les clients pour savoir s’ils souhaitaient voir leur message personnel s’afficher, puis a programmé les messages pour que les personnes interrogées puissent les voir.
C’est une campagne amusante – qui ne voudrait pas être remercié sur un panneau d’affichage ? – et l’attention supplémentaire portée au public pour s’assurer qu’il pourrait en profiter est vraiment agréable.
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