Photo : @stevenalan/Instagram
En 24 ans, depuis que Steven Alan a ouvert son premier magasin à New York, le designer (ainsi que le détaillant éponyme) a construit une marque qui a servi de passerelle pour les labels établis et émergents. Mais après avoir subi un important plan de restructuration l’année dernière, qui a impliqué la fermeture de magasins à Chicago et Brooklyn, ainsi que le recentrage de l’énergie loin de la boutique multimarques et sur son propre label, le designer se bat toujours pour rester à flot dans un environnement de vente au détail chancelant.
Mercredi, WWD a rapporté qu’après deux années difficiles, Steven Alan est en train de réduire considérablement ses activités, de se retirer de la vente en gros et de fermer la plupart de ses magasins. « Nous sommes définitivement en train de réduire la taille de l’entreprise, mais nous n’avons pas pris la décision de fermer », a déclaré le designer à WWD. « Nous avons fermé des magasins et nous en fermerons d’autres, mais nous espérons continuer ».
Au plus fort de son activité, Steven Alan exploitait 23 magasins à travers les États-Unis et employait près de 200 personnes. Actuellement, l’entreprise ne compte plus que six magasins et un personnel de seulement 20 personnes, y compris celles qui travaillent au siège social et dans ses unités de vente au détail. En outre, les salles d’exposition de New York et de Los Angeles ont été fermées et la licence optique a été résiliée. Les magasins qui restent ouverts se trouvent à TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, l’Upper West Side, Boston et Atlanta.
Les choses ne s’annoncent pas non plus très brillantes sur le front du commerce électronique de l’entreprise : La marque a fait état de graves problèmes techniques, entraînant des piles d’invendus et des dépenses massives. Pourtant, malgré tout, Alan semble encore quelque peu optimiste quant à l’avenir de la marque. Il a confié à WWD qu’il espère pouvoir remettre l’entreprise « sur les rails » dans les jours à venir.
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