Het zegt me als dit bekend klinkt … je logt elke dag in op je Google Ads account om de prestaties van de vorige dag te bekijken, maar je ziet niet zo veel klikken als je had gehoopt. Of u vindt uw dagelijkse budget volledig besteed aan klikken die veel minder post-click landing page conversies geleverd dan verwacht.
Ik heb beide scenario’s ervaren en ik stel me voor dat je, ook.
Online reclame is zeer concurrerend en bedrijven zullen alles doen om een voorsprong op de concurrentie te krijgen. Dit geldt met name voor PPC-reclame. Immers, elke pagina met zoekresultaten staat slechts een beperkt aantal PPC-advertenties toe, dus gekwalificeerde klikken zijn waardevol.
Google biedt adverteerders een verscheidenheid aan advertentie-extensies om te helpen de advertentierang en de click-through rate te verhogen. Extensies effectief geven u meer ruimte op de zoekresultaten pagina als uw advertentie in aanmerking komt. Of, zoals Google Ads zegt, “extensies creëren meer redenen om op uw advertentie te klikken.”
Google Ads geeft prioriteit aan de bovenste advertentieposities bij het weergeven van extensies, gepositioneerd aan de linkerkant boven alle organische listings:
Om een van de bovenste posities te bemachtigen, bied competitief, implementeer keyword modifiers, en verhoog uw kwaliteitsscore.
Het is de moeite waard om te vermelden dat deze extensies u niets extra’s kosten. Het zijn ingebouwde functies die u helpen uw zichtbaarheid, click-through rate, en post-click landing page views te verhogen. Daarom, elke keer dat een extensie wordt geklikt, betaalt u hetzelfde bedrag dat u zou betalen als een gebruiker klikte op uw kop. Sommige extensies zijn aanklikbaar met hyperlinks, andere niet. Maar ze bieden allemaal een kans om je advertentie aantrekkelijker te maken voor gebruikers om op te klikken als je ze op de juiste manier gebruikt.
Hoe stel je Google Ads-extensies in
Als je eenmaal in Google Ads bent ingelogd, gebruik je de volgende volgorde om extensies in te stellen:
1. Selecteer uw campagne of advertentiegroep
2. Klik op het tabblad “Ads & Extensies” aan de linkerkant, het tabblad “Extensies” aan de bovenkant en vervolgens op het grote + teken om een nieuwe extensie te maken
3. Selecteer in het vervolgkeuzemenu dat verschijnt de extensie die u wilt maken (door met de muis over elke extensie te bewegen verschijnt een korte beschrijving van wat deze doet)
Pas elk type extensie dat u wilt instellen aan (Google geeft een voorbeeld van uw advertentie terwijl u deze maakt) en klik vervolgens op opslaan.
Google biedt zowel handmatige als geautomatiseerde extensies. Het bovenstaande proces laat zien hoe u handmatige extensies kunt instellen, terwijl geautomatiseerde extensies automatisch worden toegevoegd, zoals de naam al aangeeft. De onderstaande lijsten bevatten alle extensiesoorten, gescheiden per categorie.
Handmatige advertentie-extensies
Handmatige extensies vereisen iets meer instellingen, maar worden aanbevolen voor elke adverteerder die tekstadvertenties gebruikt vanwege hun aanpasbaarheid en eenvoud van rapportage.
Sitelink-extensies
Deze extensies zijn klikbaar en het is het beste om ze te koppelen aan specifieke pagina’s die thematisch verband houden met de tekst. Bijvoorbeeld, een prijzenpagina, getuigenissen, of een gratis demo werken hier heel goed. Als voorbeeld, dit is een sitelink extensie wanneer je zoekt naar “Philadelphia SEO bureau:”
Het toevoegen en inschakelen van sitelinks heeft aangetoond adverteerders ongeveer een 8% uplift in CTR te geven. Dit lijkt misschien niet veel, maar als je bedenkt dat extensies je kwaliteitsscore verbeteren, je kosten verlagen en je positie helpen verbeteren – waarom zou je ze dan niet gebruiken?
Locatie-extensies
Deze zijn ook hyperlinked en klikbaar, wat natuurlijk meer aandacht trekt. Een locatie-extensie staat op een aparte regel, waardoor de hele advertentie groter wordt. Plus, op mobiel bieden ze een link met routebeschrijving naar uw bedrijf.
Vanaf juli 2015 kunnen deze extensies ook ratingsterren tonen, zoals blijkt uit de 4.8 rating uit 16 beoordelingen voor de Boise tattoo salon hieronder:
Affiliate locatie-extensies
Als uw producten worden verkocht via winkelketens, kunnen affiliate locatie-extensies u helpen consumenten te bereiken terwijl ze beslissen wat en waar ze willen kopen. Dit type advertentie-extensie werkt door mensen te helpen winkels in de buurt te vinden die uw producten verkopen.
Bel-extensies
Dit is precies waar het op lijkt.
Integreer een nummer in uw advertentie waarop mensen kunnen klikken om te bellen. Bel extensies op mobiele apparaten hebben een telefoon icoontje waarop gebruikers kunnen klikken om te bellen (afbeelding 2 hieronder). Hoe dan ook, Google biedt het bijhouden van belconversies zodat bedrijven hun bel-extensiegegevens kunnen bijhouden.
Boodschapsextensies
Boodschapsextensies zijn ideaal omdat veel mensen de voorkeur geven aan tekstberichtjes boven bellen. Dit type extensie wordt weergegeven op mobiele apparaten, en alleen op apparaten die in staat zijn om tekstberichten te verzenden en te ontvangen. Met slechts één tik op de knop kunnen consumenten op een pictogram op uw zoekadvertentie tikken en direct via tekst contact met u opnemen.
U kunt berichtextensies toevoegen op account-, campagne-, advertentiegroep- of advertentieniveau.
App-extensies
App-extensies worden alleen weergegeven als de gebruiker zich op een mobiel apparaat bevindt. De link bevindt zich onder de advertentietekst of rechts:
Afhankelijk van uw apparaat wordt u, wanneer u op de CTA-knop klikt, doorgestuurd naar de juiste app-downloadservice (App Store of Google Play). Als het echter uw primaire doel is om app-downloads te genereren, zijn app-promotieadvertenties (die uitsluitend rechtstreeks naar apps linken) wellicht de betere optie.
Callout-extensies
Dit zijn extra beschrijvende teksten waarmee u functies of diensten kunt “oproepen”. Net als de vorige voorbeelden, deze ook het verhogen van de grootte van uw advertentie waardoor u een extra regel van voordeel-georiënteerde tekst.
Callout extensies worden gescheiden door een punt in de schermafbeelding hieronder:
Gestructureerde snippet extensies
Tot slot worden gestructureerde snippet extensies geïdentificeerd door een dubbele punt, zoals hieronder gedemonstreerd met sport zonnebrillen, lifestyle zonnebrillen, PRIZM zonnebrillen:
Prijsextensies
Prijsextensies stellen u in staat uw diensten, producten en prijzen beter onder de aandacht te brengen, door zoekgebruikers rechtstreeks naar die gedeelten van uw site te verwijzen. Ze verschijnen onder tekstadvertenties op zowel desktop als mobiel en worden weergegeven als een set van maximaal 8 kaarten die mensen kunnen bekijken om verschillende opties en prijzen te zien:
Promotie-extensies
Promotie-extensies stellen u in staat om uw verkopen en promoties te markeren voor mensen die zoeken naar de beste aanbiedingen. Ze verschijnen onder uw advertentie, gemarkeerd door een prijskaartje-pictogram of de speciale gelegenheid in vette tekst. De extensie geeft ook maximaal 2 regels informatieve tekst over uw promotie weer:
Wanneer iemand op de extensie klikt of tikt, wordt hij doorgestuurd naar de speciale aanbieding op uw site of landingspagina na de klik.
Google Ads biedt een volledige lijst van gelegenheden en data die beschikbaar zijn voor promotie-extensies.
Geautomatiseerde advertentie-extensies
Geautomatiseerde extensies worden automatisch toegevoegd wanneer Google Ads voorspelt dat ze de prestaties van uw campagne zullen verbeteren. Er is geen setup voor nodig, dus ze worden niet weergegeven als opties bij het maken van handmatige extensies.
Je zult merken dat de meeste van de volgende extensies ook beschikbaar zijn in het handmatige formaat.
Geautomatiseerde oproepextensies
Dit is hetzelfde als de handmatige oproepextensie, maar er is geen setup voor nodig bij het maken van je campagne. Als uw website aangeeft dat een van uw zakelijke doelen is om mensen u te laten bellen, kan Google Ads automatisch de oproepextensie toevoegen zodat prospects uw bedrijf kunnen bellen.
Geautomatiseerde berichtextensies
Hier geldt hetzelfde, het enige verschil met de handmatige berichtextensie hierboven is dat deze extensie automatisch door Google Ads wordt toegevoegd als uw website aangeeft dat een van uw zakelijke doelen het ontvangen van tekstberichten omvat.
Dynamische sitelink-extensies
Sitelinks zijn een automatische extensie-indeling waarmee prospects snel op de juiste plek op je website kunnen komen, gewoon door op een deeplink van je dynamische zoekadvertentie te klikken:
Dynamische gestructureerde snippet-extensies
Deze extensie kan automatisch op uw advertentie worden weergegeven wanneer uw post-klik landingspagina ook overeenkomt met de zoekopdracht:
Geautomatiseerde locatie-extensies
Wanneer uw website specifieke locatie-informatie bevat (adres, kaart, enz.), kan Google de locatie-extensie automatisch aan uw advertentie toevoegen, zodat zoekgebruikers uw bedrijf gemakkelijker kunnen vinden.
Verkoperswaarderingsextensies
Verkoperswaarderingen zijn een geautomatiseerde extensie die de hoge waarderingen van een bedrijf laat zien. Om deze extensie toe te voegen, verzamelt Google beoordelingen van verschillende gerenommeerde bronnen die bedrijfsbeoordelingen aggregeren.
Deze extensie wordt weergegeven onder tekstadvertenties en toont uw beoordeling op een schaal van 1-5 (naast 5 sterren) en het totale aantal beoordelingen dat de beoordeling heeft gegenereerd. Soms geeft Google ook een soort kwalificatie om te beschrijven waarom u de beoordeling hebt gekregen:
Omdat verkopersbeoordelingen zijn ontworpen om adverteerders te helpen de advertentieprestaties te verbeteren en meer gekwalificeerde leads te verdienen, worden ze meestal alleen weergegeven wanneer een bedrijf ten minste 150 unieke beoordelingen heeft en een gemiddelde beoordeling van ten minste 3.
Dynamische callout-extensies
Als uw landingspagina na de klik relevante, nuttige informatie vermeldt, kan Google die informatie automatisch weergeven met de advertentietekst als dynamische callouts. In dit voorbeeld markeerde Google: “25 jaar ervaring”, “Boek online” en “Gecertificeerde technici:”
Versterk verkeer en conversies met Google Ads-extensies
Hoewel advertentie-extensies een geavanceerde functie zijn, zijn ze eenvoudig in te stellen en kunnen ze uw doorklikratio, het aantal weergaven van landingspagina’s na de klik en uiteindelijk uw conversies aanzienlijk verhogen.
Om advertentiekliks om te zetten in conversies, creëert u speciale, snelladende pagina’s voor elke aanbieding. Bekijk hoe u al uw doelgroepen kunt voorzien van unieke post-klik landingspagina’s door u vandaag nog in te schrijven voor een Instapage Enterprise demo.