Het marketingmoment van vandaag is gekozen door Joyce King Thomas, voorzitter en chief creative officer bij McCann XBC. Lees hieronder waarom de ‘Priceless’-campagne van MasterCard haar favoriete marketingmoment is.
Een van mijn favoriete marketingmomenten is er een waar ik deel van uitmaakte: de creatie van de ‘Priceless’-campagne van MasterCard. Het was een klassiek reclamemoment: een kleine groep mensen kwam bij elkaar en bouwde voort op elkaars ideeën. Het strategieteam kwam met een inzicht dat niemand anders had opgemerkt. Een creatief directeur kwam met “er zijn een aantal dingen die je met geld niet kunt kopen…” En een creatief team (mijn partner en ik) kwam met iets dat we “de boodschappenlijst” noemden – een lijst van aankopen die tot iets onbetaalbaars leidden.
Nagenoeg meteen nadat de eerste spot was uitgezonden (over een vader en zoon die een echt gesprek hebben tijdens een honkbalwedstrijd), begonnen mensen hun eigen onbetaalbare posters, e-mails en filmpjes te maken. Het was een meme voordat er memes waren!
McCann maakte honderden onbetaalbare spots en gedrukte advertenties over de hele wereld. Enkele van mijn favorieten: een trilogie over een zoekgeraakte hond, een spot in documentairestijl over thuiskomen met kerst, opgenomen op het vliegveld van Londen, en een spot over drie vrienden die op de eerste schooldag weer bij elkaar komen.
Het werk maakte contact met mensen en inspireerde ze zelfs om op een iets andere manier over hun eigen leven na te denken.
Wat kun je nog meer vragen van een reclamecampagne?
Zie de volledige 120 Marketing Moments in het speciale online gedeelte en ontdek hoe je het exclusieve boek kunt kopen.