Wat is gemakssteekproeftrekking?
Definitie: Convenience sampling wordt gedefinieerd als een methode die door onderzoekers wordt toegepast waarbij zij marktonderzoekgegevens verzamelen uit een gemakkelijk beschikbare groep respondenten. Het is de meest gebruikte steekproeftechniek omdat deze zeer snel, ongecompliceerd en economisch is. In veel gevallen zijn leden gemakkelijk te benaderen om deel uit te maken van de steekproef.
Onderzoekers gebruiken verschillende steekproeftechnieken in situaties waarin sprake is van grote populaties. In de meeste gevallen is het praktisch onmogelijk de hele gemeenschap te testen omdat zij niet gemakkelijk te bereiken zijn. Onderzoekers maken gebruik van convenience sampling in situaties waarin extra input niet nodig is voor het hoofdonderzoek. Er zijn geen criteria vereist om deel uit te maken van deze steekproef. Het wordt dus ongelooflijk vereenvoudigd om elementen in deze steekproef op te nemen. Alle onderdelen van de populatie komen in aanmerking en zijn afhankelijk van de nabijheid van de onderzoeker om in de steekproef te worden opgenomen.
De onderzoeker kiest de leden louter op basis van nabijheid en houdt er geen rekening mee of zij de gehele populatie vertegenwoordigen of niet. Door deze techniek te gebruiken, kunnen zij op de gemakkelijkst mogelijke manier gewoonten, meningen en standpunten observeren.
Selecteer uw respondenten
Een goed voorbeeld van convenience sampling is: Een nieuwe NGO wil zich in 20 steden vestigen. Zij selecteert de top 20 steden om te bedienen op basis van de nabijheid van waar zij gevestigd zijn.
Toepassingen van convenience sampling:
Convenience sampling wordt toegepast door merken en organisaties om de perceptie van hun imago in de markt te meten. Er worden gegevens verzameld bij potentiële klanten om inzicht te krijgen in specifieke kwesties of om de mening te peilen over een nieuw gelanceerd product. In sommige gevallen is het de enige beschikbare optie. Bijvoorbeeld, een universiteitsstudent die aan een project werkt en inzicht wil krijgen in de gemiddelde consumptie van frisdrank op de campus op een vrijdagavond, zal hoogstwaarschijnlijk zijn/haar klasgenoten en vrienden bellen en vragen hoeveel blikjes frisdrank zij consumeren. Of hij kan naar een feestje in de buurt gaan en een eenvoudige enquête houden. Er is altijd een kans dat de willekeurig geselecteerde populatie niet nauwkeurig de populatie van belang vertegenwoordigt, waardoor de kans op vertekening toeneemt.
Voorbeelden van gemakssteekproeftrekking:
Een basisvoorbeeld van een gemakssteekproefmethode is wanneer bedrijven hun promotiepamfletten verspreiden en vragen stellen in een winkelcentrum of op een drukke straat met willekeurig geselecteerde deelnemers.
Bedrijven gebruiken deze steekproefmethode om informatie te verzamelen om kritieke kwesties aan te pakken die uit de markt komen. Ze gebruiken het ook bij het verzamelen van feedback over een bepaalde functie of een nieuw gelanceerd product uit de steekproef gecreëerd.
Tijdens de eerste stadia van survey-onderzoek, geven onderzoekers meestal de voorkeur aan het gebruik van convenience sampling, omdat het snel en gemakkelijk is om resultaten te leveren. Hoewel veel statistici deze techniek vermijden, is deze van vitaal belang in situaties waarin je in een kortere periode of zonder al te veel geld te investeren inzichten wilt verkrijgen.
Een student marketing wil bijvoorbeeld feedback krijgen over de “reikwijdte van contentmarketing in 2020”. De student kan snel een online enquête maken, een link sturen naar alle contacten op je telefoon, een link delen op sociale media, en praten met mensen die je dagelijks ontmoet, face-to-face.
Top zes voordelen van het gebruik van convenience sampling
Hier volgen de voordelen van het kiezen van een convenience sampling-aanpak:
- Verzamel snel gegevens: In situaties waarin tijd een beperking is, kiezen veel onderzoekers voor deze methode om snel gegevens te verzamelen. De regels om elementen voor de steekproef te verzamelen zijn het minst ingewikkeld in vergelijking met technieken als enkelvoudige aselecte steekproeftrekking, gestratificeerde steekproeftrekking en systematische steekproeftrekking. Door deze eenvoud kost het verzamelen van gegevens minimale tijd.
- Goedkoop om steekproeven te trekken: Het geld en de tijd geïnvesteerd in andere probability sampling methoden zijn vrij groot in vergelijking met convenience sampling. Het stelt onderzoekers in staat om meer steekproeven te genereren met minder of geen investering en in een korte periode.
- Gemakkelijk om onderzoek te doen: De naam van deze enquêtetechniek verduidelijkt hoe steekproeven worden gevormd. Elementen zijn gemakkelijk toegankelijk voor de onderzoekers en dus, het verzamelen van leden voor de steekproef wordt gemakkelijk.
- Lage kosten: Lage kosten is een van de belangrijkste redenen waarom onderzoekers voor deze techniek kiezen. Wanneer op een klein budget, onderzoekers – vooral studenten, kan het budget te gebruiken in andere gebieden van het project.
- Direct beschikbare steekproef: Het verzamelen van gegevens is gemakkelijk en toegankelijk. De meeste convenience sampling beschouwt de bevolking bij de hand. Steekproeven zijn gemakkelijk beschikbaar voor de onderzoeker. Zij hoeven zich niet al te veel te verplaatsen voor de gegevensverzameling. Quota’s worden snel gehaald, en de gegevensverzameling kan zelfs binnen een paar uur beginnen.
- Er zijn minder regels te volgen: Het is niet nodig om een checklist te doorlopen om leden van een publiek te filteren. Hier, het verzamelen van kritische informatie en gegevens wordt ongecompliceerd. Als een NGO bijvoorbeeld onderzoek wil doen naar de emancipatie van vrouwen, kan zij naar scholen, hogescholen, kantoren enz. in de buurt gaan en snel reacties verzamelen.
Selecteer uw respondenten
Hoe bias te verminderen bij gemakssampling?
De beste manier om bias te verminderen bij gemakssampling is om het samen met kanssteekproeven te gebruiken. Aangezien er meestal sprake is van een vertekening, krijgt de waarschijnlijkheidssteekproef de meetparameter mee om deze vertekening onder controle te houden.
Nadat de onderzoeker met behulp van de waarschijnlijkheidssteekproef een redelijk beeld heeft gekregen van deze vertekening, kan hij zowel de technieken van de convenience sampling als die van de waarschijnlijkheidssteekproef gebruiken om tot een nauwkeurigere schatting te komen. Het waarschijnlijkheidsaspect dat samen met convenience sampling wordt gebruikt, zal krachtig genoeg moeten zijn om het te ondervangen. Vertekening kan de hele steekproef zinloos maken, en dat is het laatste wat een onderzoeker nodig heeft. Deze bias kan worden verminderd of geëlimineerd door gebruik te maken van kanssteekproeven.
Hoe analyseer je efficiënt gemakssteekproefgegevens?
Hier volgen drie snelle hacks om efficiënt gemakssteekproefgegevens te analyseren. Het is het beste om kanssteekproeven te gebruiken, maar als dat niet mogelijk is, zijn hier drie hacks die je in gedachten moet houden.
- Neem meerdere steekproeven. Het helpt u bij het produceren van betrouwbare resultaten.
- Herhaal de enquête om te begrijpen of uw resultaten echt de populatie vertegenwoordigen.
- Voor een grote steekproefomvang, probeer cross-validatie voor de helft van de gegevens. Vergelijk vervolgens de bevindingen met de andere helft van de gegevens