Een uitgebreide handleiding voor Instagram-influencer-marketing

Als je Instagram gebruikt, heb je waarschijnlijk wel eens invloedrijke gebruikers gezien die merken en producten promoten. Misschien vraag je je af hoe jouw merk of bedrijf ook kan werken met influencers op Instagram. Deze gids zal je een diepgaande blik geven op wat je moet doen om een succesvolle Instagram influencer marketing campagne te voeren.

Waarom Instagram gebruiken voor influencer marketing?

In de eerste plaats wil je er zeker van zijn dat dit soort campagne de gewenste resultaten zal opleveren. Je weet al dat influencer marketing effectief is. Nu moet je bepalen of het uitvoeren van je campagne op Instagram echt de beste optie is. Laten we eens kijken naar een aantal redenen waarom je Instagram zou moeten gebruiken voor influencer marketing.

Massive Reach

Instagram is een van de populairste social media-platforms ter wereld. Volgens het Pew Research Center is het na Facebook het populairste social media-platform. Uit het rapport bleek dat 32 procent van de internetgebruikers in de VS op Instagram zit.

Hoge Engagement Rate

Instagram is ook het meest engagerende social media platform. Volgens een studie van TrackMaven, ziet Instagram de meeste gemiddelde interacties per post per 1.000 volgers. De gemiddelde engagement ratio is 29,67 op het platform, terwijl Facebook ongeveer 16,54 gemiddelde interacties per post per 1.000 volgers ziet.

Influencers’ Choice

Instagram is ook een geweldig platform voor het uitvoeren van je influencer marketing-campagne, omdat influencers er de voorkeur aan geven. Bloglovin sprak met 2.500 micro-influencers en ontdekte dat Instagram hun meest geprefereerde platform is. 59 procent van hen zegt dat het het meest effectieve platform is om hun doelgroep te engageren.

Influencers getuigen dat Instagram het meest effectieve platform is om hun publiek te engageren. Click To Tweet

Begrijp de kosten

Voordat je kunt beginnen met het plannen van je campagne, moet je ook rekening houden met je budget en dienovereenkomstig plannen. Hoewel influencer marketing niet altijd duur is, kan een goede planning en budgettering u helpen onnodige kosten te vermijden.

Het is cruciaal om te begrijpen dat de kosten van het werken met influencers variëren afhankelijk van de volgersgrootte van de influencer en de branche waarin u zich bevindt. Volgens Influence.co rekenen influencers meer naarmate hun publieksgrootte toeneemt.

Diegenen die minder dan 2.000 volgers hebben, kunnen ongeveer $ 124 per Instagram-post in rekening brengen. De prijs kan oplopen tot $258 per Instagram post voor influencers met 75.000 tot 100.000 volgers. En als een influencer meer dan een miljoen volgers heeft, kunnen ze meer dan $ 1.400 in rekening brengen voor een enkele Instagram-post.

De kosten van het werken met influencers op Instagram zullen ook variëren afhankelijk van de sector waarin de influencer is gespecialiseerd. Uit het Influence.co-rapport bleek dat reisinfluencers de hoogste kosten in rekening brengen, met een gemiddelde van 220 dollar voor elke gesponsorde post. Daarna komen entertainment influencers, gevolgd door home en lifestyle influencers die respectievelijk 209 en 204 dollar per post in rekening brengen.

Als je al deze kosten eenmaal begrijpt, heb je een beter idee hoeveel je zou moeten uitgeven aan je campagne. En afhankelijk van je budget, kun je beslissen met hoeveel influencers je kunt werken en hoeveel je je kunt veroorloven om aan elk van hen te besteden.

Hoe vind je de juiste influencers

Nu komt het proces van het vinden van de juiste influencers. Dit is gemakkelijk een van de meest uitdagende stappen in influencer marketing, of het nu op Instagram is of op andere platforms. Uit een onderzoek van Econsultancy bleek dit zelfs de grootste uitdaging te zijn bij het werken met influencers.

Als je deze uitdaging wilt overwinnen, moet je duidelijk zijn over wat je zoekt in een influencer. Welke kenmerken definiëren je ideale influencer? Allereerst moeten ze relevant zijn voor je merk en campagne. Ze moeten creatief en innemend zijn. En afhankelijk van je campagnedoelstellingen, moeten ze ook een aanzienlijk bereik hebben.

Door het definiëren van je ideale influencer, zul je het makkelijker vinden om de beste influencers voor je merk te selecteren uit een lijst van potentiële influencers. Er zijn verschillende opties om deze potentiële influencers te vinden.

1. Zoek naar Branded Hashtags

Zoek naar influencers die al fan zijn van je merk en content creëren over je merk. Voer een zoekopdracht uit met een merkgebonden hashtag, zodat u relevante inhoud kunt vinden die over uw producten is gemaakt. Vervolgens kun je kijken welke gebruikers deze posts hebben gemaakt om potentiële influencers te vinden.

Het cosmeticamerk Too Faced kan bijvoorbeeld zoekopdrachten uitvoeren met hashtags als #toofaced of #toofacedcosmetics. Ze kunnen zelfs de naam van een populaire lijn van hun cosmetica gebruiken, zoals #toofacedbornthisway.

Nu gaan we eens wat beter kijken naar enkele posts in de zoekresultaten. De eerste is geplaatst door @flawlessdolls, maar zoals je in de beschrijving hieronder kunt zien, reposten ze alleen de inhoud van iemand anders.

We zullen in plaats daarvan de account van de oorspronkelijke maker van de inhoud onderzoeken. De oorspronkelijke maker van de inhoud is Mari Maria, en afgaande op haar bio heeft ze expertise op het gebied van schoonheid en make-up. Niet alleen is ze relevant, maar ze heeft ook 2,8 miljoen volgers. Ze is een perfecte influencer voor Too Faced omdat ze al fan is van het merk en een enorm bereik heeft.

2. Zoek naar relevante hashtags

Als je nog geen gevestigd merk bent, of als je niet tevreden bent met de resultaten van de vorige tactiek, kun je ook een zoektocht naar relevante hashtags uitvoeren. Net als bij de eerste tactiek moet je de resultaten en de accounts onderzoeken van gebruikers die de inhoud hebben gemaakt die je aanspreekt.

Let op: je bent een merk dat een nieuwe lijn ingrediënten wil promoten. In dit geval zou je het liefst werken met foodie-influencers die ook kunnen koken en je ingrediënten in hun recepten kunnen verwerken. Laten we eens zoeken op de hashtag #homechef en de resultaten analyseren.

De schermafbeelding hieronder toont content gemaakt door @claudialiciouslondon, die te zien is in de zoekresultaten voor #homechef. Bekijk vervolgens het profiel van de gebruiker en kijk of deze relevant zou zijn voor uw campagne.

Zoals u in de onderstaande schermafbeelding kunt zien, heeft de gebruiker 12.300 volgers, waarmee zij zich kwalificeert als een micro-influencer. Bovendien zijn de meeste van haar posts gerelateerd aan voedsel en van hoge kwaliteit.

3. Gebruik de juiste tools

Je kunt ook gebruikmaken van influencer-marketingtools om je zoektocht verder te vereenvoudigen. Met behulp van deze tools kun je een lijst met potentiële influencers krijgen op basis van een relevant trefwoord of categorie. Enkele van de beste tools die je kunt gebruiken zijn BuzzWeb, BuzzSumo, Ninja Outreach, en Influence.co.

Influence.co is een uitzonderlijke keuze omdat het gratis te gebruiken is. En je kunt de resultaten gemakkelijk filteren op basis van locatie en aantal volgers op Instagram. Zo kun je eenvoudig zoekopdrachten uitvoeren op basis van de vereisten voor je campagne.

BuzzWeb heeft ook een gratis gebruiksplan, waarmee je zoekopdrachten kunt uitvoeren op meer dan 100.000 influencers. Vervolgens kun je hun publiek analyseren en zien welke influencers het beste bij je passen.

Of je kunt dit allemaal overslaan en in plaats daarvan samenwerken met een influencer marketingbureau. In dit geval zal het bureau uw behoeften en verwachtingen zorgvuldig analyseren om u in contact te brengen met de meest relevante influencers in hun netwerk.

Uitvoeren campagne op basis van doelen

Ten slotte kunt u beginnen met het uitvoeren van uw Instagram influencer marketing campagne op basis van de doelen die u hebt gesteld. Enkele van de meest populaire soorten campagnes op Instagram zijn:

1. Gesponsorde post: Hier betaal je influencers om content voor jouw merk te creëren. Ze kunnen gewoon uw product in hun inhoud of vertellen een heel verhaal over uw product, afhankelijk van wat u kiest of nodig hebt. Dit type campagne kan nuttig zijn voor het bereiken van elk type doel.
2. Wedstrijden: Stuur gratis producten naar influencers, zodat ze een weggeefwedstrijd kunnen organiseren. Dit is een uitstekende tactiek om een nieuw publiek te betrekken en kan u helpen nieuwe volgers te krijgen om de naamsbekendheid te vergroten. Het kan ook helpen om buzz op te bouwen rond een nieuw product.
3. Branded Content: Je kunt ook influencers in je branded content laten figureren om de content een extra duwtje in de rug te geven. De content wordt door jou gemaakt en gepubliceerd, maar er zijn beïnvloeders bij betrokken. Laat bijvoorbeeld een influencer iets maken met jouw product of neem deel aan je storytelling. Branded content kan effectief zijn voor het promoten van een nieuw product of het bereiken van een nieuw publiek in het algemeen.
4. Reviews: Je zou influencers ook je producten kunnen laten reviewen, zodat hun volgers een weloverwogen beslissing kunnen nemen als ze bij jou kopen. Zorg ervoor dat de review zo eerlijk mogelijk is, zodat je het vertrouwen van je doelgroep kunt winnen. Deze vorm van campagne is perfect voor degenen die hun merkbekendheid willen vergroten, vertrouwen willen opbouwen en conversies willen stimuleren.
5. Brand Rep Programs: Je zou influencers zelfs kunnen veranderen in vertegenwoordigers voor je merk. Voorzie elke influencer van een aangepaste kortingslink of -code, die ze kunnen delen met hun publiek. Voor elke conversie die zij bewerkstelligen, betaalt u hen een klein percentage. Dit type campagne kan helpen de naamsbekendheid te vergroten en conversies effectief te stimuleren.

Nadat je je campagne hebt uitgevoerd, moet je niet vergeten de voortgang te volgen en te zien wat voor resultaten de influencers opleveren. Het hebben van een aangepaste URL of unieke kortingscode voor elke influencer maakt het gemakkelijker om de prestaties van uw campagne te volgen. Op basis van je analyse van de campagneresultaten kun je waar nodig veranderingen en verbeteringen aanbrengen.