Heritage Trust Federal Credit Union in Summerville, S.C., heeft een rebranding ondergaan als REV Federal Credit Union.
De verandering maakt deel uit van een “grotere strategische visie om de kredietunie beter te positioneren en haar betrokkenheid bij medewerkers, leden en de gemeenschap te verheffen,” volgens een persbericht op zaterdag. De inspanning begon vorig jaar toen de instelling met een vermogen van 646 miljoen dollar haar merk beoordeelde en ontdekte dat zij zichzelf als “een modernere financiële instelling” in de markt kon zetten, aldus het persbericht.
De nieuwe naam REV is gekozen vanwege de positiviteit en energie die het uitstraalt, aldus de kredietunie.
Als onderdeel van de nieuwe strategische koers zal de kredietunie ook haar netwerk van filialen herindelen door twee locaties te sluiten – een in Summerville en een op een militaire basis in Charleston – vanwege overlap in dienstverlening en om de efficiëntie te verbeteren. Vervolgens zal zij een filiaal toevoegen in een project in het gebied van het schiereiland Charleston om de leden en werkgeversgroepen daar beter te kunnen bereiken.
De kredietunie heeft meer dan een dozijn filialen, volgens gegevens van de National Credit Union Administration.
REV zal ook betere tarieven bieden op leningen en deposito’s en aanvullende producten en diensten als onderdeel van de nieuwe strategische inspanning.
“Ik ben verheugd om onze strategische visie te onthullen en de kredietunie naar een nieuw tijdperk te leiden,” zei Jason Lee, voorzitter van REV, in het persbericht. “Als REV Federal Credit Union, zullen we de kredietunie in een modernere, relevantere en progressievere richting brengen. De transformatie is echter veel meer dan alleen een naamsverandering. De strategische visie zal duidelijke verbeteringen zien in de ledenervaring, branding en community outreach-inspanningen, en interne efficiëntie.”
Lee werd vorig jaar benoemd tot president en chief operating officer van de kredietunie.
REV verdiende vorig jaar $ 3,3 miljoen, een stijging van bijna 41% ten opzichte van 2018, volgens call report-gegevens.