MSGManagement Studiewijzer

Brandidentiteit komt voort uit een organisatie, d.w.z. dat een organisatie verantwoordelijk is voor het creëren van een onderscheidend product met unieke kenmerken. Het is hoe een organisatie zich wil identificeren. Het geeft weer hoe een organisatie in de markt wil worden waargenomen. Een organisatie communiceert haar identiteit aan de consumenten door middel van haar branding- en marketingstrategieën. Een merk is uniek door zijn identiteit. Merkidentiteit omvat de volgende elementen – merkvisie, merkcultuur, positionering, persoonlijkheid, relaties en presentaties.

Merkidentiteit is een bundeling van mentale en functionele associaties met het merk. Associaties zijn geen redenen om te kopen, maar zorgen voor vertrouwdheid en differentiatie die niet repliceerbaar is. Deze associaties kunnen bestaan uit signature tune (bijvoorbeeld – Britannia ting-ting-ta-ding), handelsmerkkleuren (bijvoorbeeld – Blauwe kleur bij Pepsi), logo (bijvoorbeeld – Nike), tagline (bijvoorbeeld – Appels tagline is Think different),etc.

Merkidentiteit is het totale voorstel/de belofte die een organisatie doet aan consumenten. Het merk kan worden gezien als een product, een persoonlijkheid, een reeks waarden, en een positie die het inneemt in de gedachten van de consument. Merkidentiteit is alles wat een organisatie wil dat het merk wordt beschouwd. Het is een kenmerk dat verbonden is met een specifiek bedrijf, product, dienst of persoon. Het is een manier om een merk naar buiten toe uit te dragen.

Merkidentiteit is de merkbare elementen van een merk (bijvoorbeeld – merkkleur, logo, naam, symbool) die een merk identificeren en differentiëren in de gedachten van de doelgroep. Het is een cruciaal middel om het merk van uw bedrijf te laten groeien.

Brand identity is de samenvoeging van wat u (d.w.z. een organisatie) allemaal doet. Het is een organisatie missie, persoonlijkheid, belofte aan de consument en concurrentievoordelen. Het omvat het denken, de gevoelens en de verwachtingen van de doelmarkt/consumenten. Het is een middel om een organisatie te identificeren en te onderscheiden van een andere. Een organisatie met een unieke merkidentiteit heeft een betere naamsbekendheid, een gemotiveerd team van medewerkers die zich trots voelen om in een goed gemerkte organisatie te werken, actieve afnemers en een huisstijl. Merkidentiteit leidt tot merkentrouw, merkvoorkeur, hoge geloofwaardigheid, goede prijzen en een goed financieel rendement. Het helpt de organisatie om aan de klanten en de doelmarkt uit te drukken wat voor soort organisatie het is. Het verzekert de klanten er opnieuw van dat je bent wie je zegt dat je bent. Het schept een onmiddellijke band tussen de organisatie en de consumenten. Merkidentiteit moet duurzaam zijn. Het is van cruciaal belang, zodat de consument zich onmiddellijk verbonden voelt met uw product/dienst.

Brand identity should be futuristic, i.e., it should reveal the associations aspired for the brand. Het moet de duurzame kwaliteiten van een merk weerspiegelen. Merkidentiteit is een basismiddel voor consumentenherkenning en vertegenwoordigt het onderscheid tussen het merk en zijn concurrenten.