Nike SB

Nike SB is NIKE, Inc.’s skateboarding subdivisie. Opgericht in maart 2002 en voorheen geleid door wijlen Sandy Bodecker, wordt Nike SB vaak gecrediteerd voor het moderne sneaker verzamelen vanwege de gelimiteerde, concept-gedreven releases.

Hoewel Nike SB zoals het vandaag de dag bekend staat begon in de vroege jaren 2000, vond de eerste poging van The Swoosh om de skateboard-ruimte te betreden plaats in de jaren 1990. Met de hulp van een jonge Brandon Cole “Bam” Margera, lanceerde Nike de Choad, Snak, en Schimp met weinig commercieel succes en interesse van skaters. (Margera was berucht om het skaten in niet-Nike schoenen en plakte er swooshes op.) Wijlen Bodecker, die bij het merk begon te werken in 1982, herkende dat die-hard skaters al Nike silhouetten gebruikten, zoals de Air Jordan 1 en Blazer Mid.

Onder Bodecker’s leiding, lanceerde het merk officieel haar eerste en meest populaire silhouet, de SB Dunk, als een skate-ready versie van de Dunk High voor basketbal. De vernieuwde sneaker heeft een dikke, verstevigde tong, een Air Zoom-binnenzool, een verhoogd, overdreven profiellogo op de ollie-punten en een aangepaste rubberen zool voor extra grip. Hoewel ze door skaters werden gewaardeerd, kwamen deze details waarschijnlijk pas op de tweede plaats bij de herziene marketingstrategie van Nike SB. In tegenstelling tot de vorige corporate-stijl strategie van het merk (die lijnrecht inging tegen de anti-establishment gevoelens onder skaters), was Bodeckers aanpak gericht op de basis: releases zouden niet in massa worden geproduceerd en gedistribueerd via big-box sportkleding retailers. In plaats daarvan zouden paren direct verkrijgbaar zijn via geselecteerde, onafhankelijke skateshops.

In de loop der jaren heeft Nike SB professionele skaters als Lance Mountain, Paul Rodriguez, Stefan Janoski en Shane O’Neill mogen ontvangen. Het eerste team van Nike SB bestond uit Richard Mulder, Reese Forbes, Gino Iannucci en Danny Supa, die allen de eerste vier SB Dunk Lows ontvingen.

Samenwerkingen met Diamond Supply Co, Supreme en Jeff Staple, om maar even aan de oppervlakte te krabben. Sommige Nike SB releases, zoals “Paris”, “Raygun” en “What The Dunk” versies van de SB Dunk Low, hebben de status van graal gekregen bij veel verzamelaars, en zijn opgekocht voor zes cijfers op de after-market.

Hoewel de skateboarddivisie in de tweede helft van de jaren 2010 een mainstream luwte kende, heeft het in 2020 de aandacht van gewone consumenten herwonnen, grotendeels dankzij Travis Scott en Virgil Abloh. Liefhebbers van zowel de sport als het imprint hebben kunnen genieten van en skaten in modellen als de SB Blazer Low en SB GTS Return, onder anderen.