2020 was zeker iets, nietwaar?
Toch, ook al waren de dingen grotendeels vreemd en onaangenaam, de creativiteit van de OOH-industrie scheen over de hele wereld door.
We zagen billboard en OOH advertenties die ons ontroerden, die ons aan het lachen maakten, en die ons eraan herinnerden dat we allemaal samen in deze gekke tijd zaten, en dat we het samen zouden redden.
Hier is een speciale editie van onze eindejaars roundup, gepresenteerd in geen bepaalde volgorde, van campagnes die ons om de een of andere reden deden opmerken.
Speciale categorie: COVID-gerelateerde advertenties waar we van hielden
Toen de wereld begin 2020 begon stil te vallen, kregen velen in de OOH-gemeenschap al vrij snel een klap. Maar zelfs toen het moeilijk werd, kwam de industrie samen en bracht een aantal geweldige campagnes uit om de geesten van de wereld op te beuren. We hebben eerder dit jaar een langere lijst van geweldige COVID-campagnes behandeld, maar we wilden een moment nemen om een paar favorieten te delen waar we aan het eind van het jaar nog steeds aan denken.
Total Recovered
De Total Recovered-campagne toont een lopende telling van mensen waarvan bekend is dat ze wereldwijd van COVID-19 zijn hersteld. Het maakt gebruik van real-time gegevens uit grote bronnen, samen met slimme creatieve put kracht uit enkele van de engste woorden geassocieerd met COVID, om een boodschap van hoop te brengen.
We ondersteunden deze campagne zelf, we hebben het hier gepromoot, en we vinden het zo leuk dat we het er nu weer over hebben. Het is een goede.
#SendingLove
Een beetje liefde gaat heel ver, en zeker als het wordt opgepikt door vrienden uit de OOH-industrie en op schermen over de hele wereld wordt getoond. Met #SendingLove konden mensen foto’s insturen van zichzelf terwijl ze hartjeshanden deden, en vervolgens een donatie doen aan het wereldwijde COVID-19 Solidarity Response Fund om een foto van hun foto te ontvangen die op een digitaal scherm ergens in de wereld werd getoond.
Dit is er ook een waar we zelf aan hebben meegedaan. Het was een schattig ding en we zijn blij dat het zo populair werd als het deed.
#ThankYou
Er waren dit jaar tal van geweldige campagnes om de essentiële werknemers die de samenleving draaiende hielden in het zonnetje te zetten, en ze zijn het allemaal waard om gevierd te worden. Dit is er toevallig een die in onze achtertuin liep.
Outfront Media Canada heeft een kleine serie gemaakt met speciale berichten waarin mensen met allerlei verschillende banen worden bedankt voor al die dingen waar we vroeger nooit bij stilstonden, maar waar we echt op vertrouwen. Met dank aan hen voor het juist overbrengen van deze boodschap, en aan de arbeiders, nogmaals, voor het gaande houden van ons.
Emily Crisps
In december 2019 besloot Emily Crisps dat het er eindelijk van ging komen. Het ging zijn allereerste out-of-home advertentiecampagne voeren – in april.
Nodeloos te zeggen dat het merk zich in het voorjaar realiseerde dat de campagne die ze hadden gehoopt te voeren, niet precies zou uitpakken zoals ze hadden gepland. En dus koos het voor een andere aanpak, met tongue-in-cheek copy die de draak stak met een situatie waarin de advertenties werden geleverd voor niemand te zien. Het merk maakte vervolgens foto’s van de eenzame buitenreclame en deelde die op social media, waar ze behoorlijk populair bleken te zijn.
In een jaar waarin alles draaide om het maken van limonade uit eindeloze citroenen, moeten we deze campagne wel toejuichen. Zeker, het bereik van OOH was minder, maar dat betekende niet dat je geen waarde kon vinden in het medium.
#MaskUpNJ
Een aantal grote namen noemen New Jersey hun thuis, en de staat heeft ze aan het werk gezet als onderdeel van een campagne om mensen ertoe te bewegen, nou ja, “een verdomd masker te dragen”.”
We gaan niet liegen: dit is niet de meest indrukwekkende OOH campagne. Maar we houden van het zelfbewustzijn en we houden van Jon Stewart en dat is genoeg voor deze advertentie om op deze lijst te belanden. Springsteen en Bon Jovi zijn ook goed.
Honourable Mention: Netflix Spoilers
Voor alle duidelijkheid: we weten dat dit geen echte reclamecampagne was. Maar we vinden het geweldig dat iemand met dit concept is gekomen, en we denken dat het verwennen van geliefde shows een perfecte, heerlijk kleinzielige manier is om mensen die de quarantaine overtreden terug te pakken.
Dat is het ding met OOH advertenties: Je hebt geen controle over wat daar komt en je kunt er niet uit klikken. Als iemand toevallig buiten was geweest waar hij niet had moeten zijn en dit een echte campagne was geweest, zou gerechtigheid bijna onvermijdelijk zijn geweest (met excuses aan onschuldige essentiële werknemers, natuurlijk).
Niet-COVID-reclames die we leuk vonden
Het leek misschien alsof de hele wereld dit jaar alleen maar over COVID praatte, maar gelukkig was dat niet het geval. Hier is een run door een aantal van onze favoriete advertenties die voor van alles en nog wat waren.
Het BBC Dracula billboard
Ja, dit is echt iets dat voor het eerst opdook aan het einde van 2019, maar het kwam na de wrap-up van vorig jaar en het is te cool om niet in de lijst te staan.
Het is geniaal, echt waar. Overdag zie je alleen bloederige staken op een wit reclamebord – perfecte beeldtaal voor een show over ’s werelds meest beruchte vampier. Maar ’s nachts, de zorgvuldige plaatsing van de staken op het doek en een licht geplaatst op precies de juiste plek produceerde een schimmige figuur van een vampier precies daar voor iedereen te zien.
Voor ons geld, de beste uitvoering van een OOH advertentie in het afgelopen jaar.
VW Beetle Last Mile
In een tragisch moment voor kinderen die graag andere kinderen slaan, werd de Volkswagen Beetle eind vorig jaar uit productie genomen, om te worden vervangen door de productie van een cross-over voertuig.
Er werden kleine afscheidsvideo’s gemaakt en een grote afscheidscampagne met een hoop sociale media-activiteiten en een paar grote billboard-advertenties op Times Square.
Dit maakt deel uit van de lijst omdat het een groot moment is met betrekking tot een iconisch product dat al tientallen jaren een vaste waarde is op onze wegen. En de campagne is gewoon erg leuk. En om een dergelijke boodschap luid en duidelijk te laten horen, is er geen beter medium dan OOH om dit te vieren?
Happy Birthday, Dood!
feit: honden zijn beter dan wij. En als we dan toch hele billboards aan mensen willen wijden, moeten we dan ook geen billboards voor honden maken?
YouTuber Max Chewning deed dat aan het begin van het jaar en trakteerde zijn dierbare pup Dood op een leuke eerste verjaardag met een grote wandeling, lekkere traktaties en een groot billboard om Dood een fijne verjaardag te wensen.
Max realiseert zich dat honden niet kunnen lezen, maar wij wel, en wij houden van het idee om billboards te gebruiken voor onconventionele liefdesverklaringen. En als iemand het verdient, is het Dood. Kijk maar naar dat gezicht.
Spotify 2020 Wrapped
Als je Spotify’s Wrapped-campagne vooral ziet in de eindeloze parade van screenshots die je vrienden op Instagram delen, ben je misschien niet zo dol op deze jaarlijkse campagne. Maar het OOH-spul is geweldig! Eigenzinnige gegevens en speelse teksten maken deze advertenties voor ons tot jaarlijkse favorieten, ergernis over sociale media daargelaten. Een geweldig voorbeeld van hoe OOH je digitale campagnes kan nemen en ze kan recontexualiseren tot iets leuks.
Weedmaps 420 Ad
Het leuke aan DOOH is dat het heel eenvoudig is om je advertenties af te stemmen op locatie, tijdstip en nog veel meer. Dus natuurlijk, met de opkomst van legale cannabis in de VS – natuurlijk – iemand zou komen langs met een slim idee om te profiteren van die mogelijkheid.
Het idee: Elke dag om 16.20 uur verschijnt er een Weedmaps-advertentie op een billboard in Los Angeles. Een simpel idee, maar een slim idee dat waarschijnlijk de interesse van een behoorlijk aantal toeschouwers zal wekken.
New South Wales Rural Fire Service bedankt zijn brandweer
Het lijkt al een eeuwigheid geleden, maar dit jaar nog hebben we veel tijd besteed aan de verwoestende bosbranden in Australië. Miljoenen hectaren land werden getroffen, duizenden huizen en andere gebouwen werden verwoest, en mogelijk zijn wel een miljard dieren in de branden omgekomen.
In het hele land hebben brandweerteams onvermoeibaar en met gevaar voor eigen leven gewerkt om de branden in te dammen en uiteindelijk te stoppen, en de New South Wales Rural Fire Service wilde hen bedanken met iets speciaals. De brandweer besloot dit te doen met een speciale dankbetuiging op een prominent digitaal scherm op Times Square in New York City.
Naast het eren van mensen die dit ongetwijfeld verdienen, is deze advertentie om een paar redenen speciaal voor ons. Een, het laat zien hoe gemakkelijk het is om een OOH advertentie over de hele wereld te verspreiden. Twee, het is een geweldig voorbeeld van waarom OOH een speciaal medium is. Realistisch gezien, hebben weinig of geen Australische brandweerlieden die advertentie live op het scherm gezien. Maar het prestige van het scherm waarop de boodschap werd getoond maakte het toch speciaal. Out-of-home inventaris is schaars en van hoge kwaliteit, en zorgt voor ervaringen (en cadeaus) zoals je die online niet vindt.
We wilden alle brandweerlieden die de afgelopen maanden zo hard hebben gewerkt, en de gemeenschap bedanken voor hun steun. En als we zeggen groot, dan bedoelen we ook groot – 70 voet hoog op Times Square, New York. #nswrfs #nswfires #NewYorkCity pic.twitter.com/HT4vQEgkg4
– NSW RFS (@NSWRFS) 19 februari 2020
Date Mark
Dating-apps kunnen leuk zijn, maar de lol is er snel af, en wat moet je dan doen? Nou, we kunnen een voorbeeld nemen aan Mark en een billboard ophangen met de vraag of mensen met ons willen daten.
Dit is niet het enige billboard zoals dit dat we hebben gezien, of zelfs het enige van dit jaar, maar het is altijd leuk om OOH te zien veranderen in een veredeld dating profiel. Als je ouders je opjagen om een speciaal iemand te vinden om je mee te settelen, raden we je aan om de apps te dumpen en in plaats daarvan OOH te proberen.
Racisten: Verwijder Uber
Wereldwijde demonstraties tegen racisme waren het andere grote verhaal dit jaar, en een behoorlijk aantal merken verklaarde hun steun aan en solidariteit met mensen die geconfronteerd worden met rassendiscriminatie.
Een die onze aandacht trok, kwam van Uber, dat een eenvoudige boodschap had voor de racisten die er zijn: Als je racisme tolereert, schrap Uber dan. Het waren krachtige woorden met een zeer duidelijke betekenis, geleverd op een enorm doek in de open lucht en aangevuld met sociale media-activiteit spreken voor hetzelfde. Geweldig gebruik van het format.
Vleesloze Boerderij – M… F…
Plantaardachtig simulatievlees is de afgelopen jaren explosief in populariteit gestegen, en is een smakelijk alternatief geworden, niet alleen voor veganisten en vegetariërs, maar ook voor omnivoren die hun consumptie van dierlijke producten willen verminderen.
Van alle merken die hun hoed in deze opwindende nieuwe ring gooien, zijn de advertenties van Meatless Farm waarschijnlijk onze favorieten. Ze zijn eenvoudig, spelen met de initialen van het merk en verkopen het product op een geweldige manier met verleidelijke beelden. Wie wil er nou geen M… F… burger die er zo uitziet?
Welcome Back, Ben
Sportfans kunnen venijnig zijn, en we vinden het geweldig als dat uitlekt naar een billboard zodat de hele wereld het kan zien. Bijvoorbeeld dit billboard van een radiostation in Baltimore dat de draak steekt met de tijd dat quarterback Ben Roethlisberger van de Pittsburgh Steelers door de Ravens werd teruggefloten.
Is het van slechte smaak? Sommige mensen in Pittsburgh vinden van wel. Wij, aan de andere kant, denken dat billboards de perfecte plek zijn om brutale grappen als deze te delen.
Nature’s Essential Workers
De Earth Day-campagnes van EarthDay.org en de OAAA worden al snel jaarlijkse favorieten van ons. Dit jaar heeft de campagne de aandacht gevestigd op enkele van de wezens waar de mensheid op vertrouwt, en hen gepresenteerd als werkers die niet minder essentieel zijn dan de menselijke werkers die door andere campagnes van dit jaar worden gevierd.
De creatie en de boodschap zijn allebei geweldig, maar het is vooral leuk dat de advertentieruimte voor deze campagne is gedoneerd door leden van de OAAA. Bedankt dat jullie hen hebben gevierd zoals ze verdienen.
Wie is Callum?
We hebben ons dit jaar heel wat vragen gesteld, maar weinig vragen spraken zo tot de verbeelding als deze: Wie is Callum?
Een billboard in Sheffield, Verenigd Koninkrijk, deelde een eenvoudige boodschap uit aan alle voorbijgangers, en het veroverde het internet stormenderhand. Iedereen wilde weten wie Callum was, welke vraag hij moest beantwoorden, en wat dat antwoord zou zijn.
Een paar weken later waren de o zo zoete antwoorden binnen. Callum zei “ja”, en de rest van onze vragen was ook beantwoord.
Het geeft maar weer eens aan wat voor impact één slim billboard kan hebben, alleen al doordat het in het zicht staat van een nieuwsgierig publiek. Als je intrige wilt opbouwen, is OOH een geweldige manier om dat te doen.
De PS5 London Underground Signs
Met de release van de PlayStation 5 en Xbox Series X dit najaar, verheugden gamers over de komst van een nieuw tijdperk voor consolegaming.
Ter gelegenheid hiervan besloot Sony in Londen iets leuks te doen. Door de iconische symbolen van de Londense metro te vervangen door de al even iconische symbolen van de PlayStation-controller-knoppen, wist Sony de aandacht te trekken met een heel eenvoudige, maar onmiskenbare campagne om het merk op een spannend moment onder de aandacht te brengen. Laten we even voorbijgaan aan het feit dat de PS5 opmerkelijk moeilijk te kopen was en gewoon genieten van de manier waarop het werd gepromoot, zullen we?
The Steve-O Gnarly Billboard
Een keer in de zoveel tijd doet een lid van de Jackass-bende iets doms of gevaarlijks of gewoon schandaligs en komt hij of zij weer in het middelpunt van de belangstelling te staan. Dat waarderen we.
Dit jaar besloot Steve-O van zichzelf een marketingstuk te maken voor zijn nieuwe komediespecial. De stunt: Zichzelf vastbinden aan een groot billboard en daar een beetje rondhangen.
Is dit iets wat andere mensen volgens ons moeten herhalen? Nee. Maar het is een bewijs van de veelzijdigheid van de OOH ruimte dat het mogelijk is. Probeer jezelf maar eens aan een telefoon vast te tapen en kijk of dat veel pers krijgt.
Jo Kevin
Kevin Hart is een van de populairste komieken van dit moment, en het lijkt erop dat een man uit Toronto er zo verliefd op is dat hij een billboard heeft opgehangen om Hart te vragen een selfie met hem te nemen.
Het billboard ging al snel viral, online en in nieuwsmedia in Canada en de VS. Hart nam het in de gaten, de twee begonnen over en weer te berichten en plannen om een selfie te nemen werden in gang gezet.
Dit billboard benadrukt een belangrijk element van buitenreclame: Een goed concept zal mensen aan het praten krijgen over een OOH advertentie online en ook in andere mediakanalen. Je waarde met OOH houdt niet op bij het bereiken van mensen op straat.
Bubl’s “Follow Me” Ad voor O2
Interactieve billboard-advertenties zijn erg leuk, en we vinden de manier waarop dit is gedaan erg goed. Een klein robotje loopt over het scherm en houdt de tijd bij met voorbijgangers die ook lopen. Als ze stoppen om te kijken, houdt de robot zich met hen bezig. Hij wijst, hij zwaait, hij danst.
Het leuke is dat de robot wordt bestuurd door een persoon op de scène, die een spelcontroller gebruikt om de robot te manipuleren. Het is waarschijnlijk niet het soort advertentie dat je gaat lopen de hele tijd, maar voor af en toe stunts, dit type advertentie is een zeer effectieve manier om aandacht te krijgen.
Twitter’s Relatieadvies
Twitter is niet altijd de meest gezonde plek, maar soms produceert het wat leuke – en durven we te zeggen wijze? –
En soms deelt Twitter dat ook buiten zijn platform. Dit jaar heeft het wat leuke en grappige relatie-opmerkingen en adviezen op billboards gezet, met hetzelfde ontwerp als een gewone tweet voor de advertentie.
Dit zou wat flitsender kunnen. Een digitale campagne zou misschien interactiviteit omvatten, waarbij het publiek zijn eigen tweets zou kunnen bijdragen. Of het zou gewoon door meer berichten heenlopen. Maar het is nog steeds een leuk voorbeeld van hoe sociale media-inhoud soms kan worden hergebruikt voor OOH. Houd er alleen rekening mee dat, tenzij je Twitter bent of een heel slim idee hebt, het meestal het beste is om niet zomaar een social media bericht op een billboard te plakken.
Ruba’s wrede weeradvertenties
Iedereen die in het noorden woont, zoals wij, kent de pijn van een koude winter terwijl iemand anders die je kent naar het zuiden vlucht voor de branding en de zon. Campagnes als deze, opgezet door de Aruba Tourism Authority, verdraaien het mes een beetje, en dat is wat ze zo effectief maakt.
Het is een geweldig concept: Toon de lokale temperatuur in Chicago zij aan zij met de live temperatuur en het weer in het zonnige Aruba – en gooi er beelden bij van mensen die genieten van het leven in de Caraïben, gewoon om ervoor te zorgen dat iedereen die voorbij komt goed en jaloers wordt. Het feit dat het live weergegevens zijn maakt het echt moeilijk om de verleiding te weerstaan om naar beneden te gaan; je weet precies wat je mist als je de advertentie ziet.
Knab bedankt zijn klanten
Eén van de grote verschillen tussen OOH en online adverteren is dat OOH een one-to-many medium is, wat betekent dat het wordt gebruikt om een publiek te bereiken, en niet specifieke leden van dat publiek.
Knab, een online bank in Nederland, besloot die dynamiek een beetje op te voeren door gepersonaliseerde bedankjes voor klanten te plaatsen. Het merk vroeg klanten eerst of ze hun persoonlijke boodschap op het scherm wilden zien en plande vervolgens de berichten zo in dat de respondenten ze konden zien.
Het is een leuke campagne – wie wil er nou niet bedankt worden op een billboard? – en de extra attentheid om het publiek te bereiken om ervoor te zorgen dat ze ervan konden genieten, is echt leuk.