SEO Meta Descriptions: Het wat, waarom en hoe

Als het gaat om het gebruik van inhoud om de waarde van een webpagina te verbeteren, gaat het niet alleen om de tekst op de pagina. Er zijn ook verborgen HTML-attributen en metagegevens die u aan de achterkant van een webpagina kunt toevoegen om zowel zoekmachines als gebruikers nuttige signalen te geven. Een belangrijk onderdeel van die tekst snippets zijn SEO meta descriptions.

In dit artikel:

• Wat is een SEO Meta Description?
• Waarom zou je Meta Descriptions moeten gebruiken?
• Hoe SEO Meta Beschrijvingen maken en optimaliseren
• Tijd om uw beschrijvingen te herzien en te verbeteren

Wat is een SEO Meta Beschrijving?

Een meta beschrijving is een stukje tekst dat een korte beschrijving geeft van een webpagina. Deze tekst verschijnt als een meta tag in de HTML code van een pagina. De HTML-versie van de tekst ziet er als volgt uit.

Tekst van SEO meta descriptions verschijnt ook op de pagina’s met zoekmachineresultaten (SERP’s). De flaptekst is een onderdeel van een grotere snippet die ook een:

• Title Tag: Een versie van de paginatitel die aan de HTML wordt toegevoegd. (Deze paginatitel kan verschillen van de kop die op de pagina verschijnt.)
• Slug: De URL voor de pagina.

De title tag, slug, en meta description vormen samen de snippet die op een zoekresultatenpagina verschijnt.

Deze snippet ziet er als volgt uit.

Deze tekst verschijnt ook op een paar andere plaatsen die aan de webpagina zijn gekoppeld. De title-tag verschijnt in een tabblad van de webbrowser, en de title-tag en meta description worden vaak weergegeven op social media posts die de pagina delen.

Zo zien de titel en descriptions van een pagina eruit als ze op Facebook worden gedeeld.

SEO meta descriptions bieden extra paginagegevens, maar ze doen veel meer dan alleen maar bonuscontent leveren. Klik op & Tweet! Marketeers kunnen profiteren van het gebruik van strategische meta beschrijvingen op elk van hun webpagina’s.

Waarom moet je SEO Meta Beschrijvingen gebruiken?

Hoewel Google heeft gezegd dat meta beschrijvingen geen ranking factor zijn, is deze inhoud nog steeds een belangrijk onderdeel van het stimuleren van verkeer en het verbeteren van de prestaties van een pagina in search.

1. Een meta beschrijving is als een mini advertentie voor een webpagina.

Wanneer SEO meta descriptions verschijnen op SERPs en social media feeds, fungeren ze als een kleine promo voor de webpagina. De tekst geeft marketeers de kans om de pagina te promoten en lezers te vertellen waarom ze erop moeten klikken.

2. Gedefinieerde meta descriptions zien er beter uit in zoekresultaten.

Als je zoekmachines en sociale platforms niet vertelt welke paginabeschrijving ze moeten gebruiken, beslissen ze zelf. Dit kan resulteren in een onflatteus uiterlijk van uw paginasnippet. Tekst kan worden afgekapt, belangrijke details kunnen ontbreken, en irrelevante paginagegevens kunnen verschijnen. Door de tekst die u wilt gebruiken te definiëren, kunt u ervoor zorgen dat de beste, meest relevante inhoud verschijnt.

In dit voorbeeld ziet u hoe storend het is als de beschrijving is afgekapt en onvolledig is.

3. Strategische metabeschrijvingen verhogen doorklikratio’s.

Wanneer goed geoptimaliseerd voor doelgroepen, krijgen metabeschrijvingen meer kliks. Maak in uw metabeschrijving duidelijk dat de pagina de zoekintentie biedt van het trefwoord waarvoor u probeert te ranken. Meer gebruikers zullen voor het resultaat kiezen omdat ze duidelijk kunnen zien dat het biedt wat ze nodig hebben.

4. Hogere doorklikratio’s verhogen de zoekrangschikking.

Hoewel een SEO meta description de zoekrangschikking van een pagina niet op zichzelf zal verhogen, kunnen de resultaten van een goed opgestelde meta description de rangschikking van een pagina wel een boost geven. Wanneer een link vaak wordt aangeklikt in zoekresultaten, stuurt het signalen naar zoekmachines die hen vertellen dat de pagina belangrijk is en een goed resultaat dat gebruikers verkiezen. Dit helpt om de positie van een pagina in de zoekresultaten te verbeteren.

5. Meta descriptions kunnen een onderdeel zijn van een groter rich snippet plan.

Zoekresultaten zijn niet beperkt tot het weergeven van alleen een titel, slug, en beschrijving. Er zijn een verscheidenheid van andere tags (of schema) die bonus rijke snippets kunnen toevoegen aan zoekmachine resultaten. Dit kunnen kleine details zijn, zoals de gegevens en extra links in het onderstaande voorbeeld.

Of, rich snippets kunnen grotere stukken tekst, links, pictogrammen en afbeeldingen bevatten, zoals je zou kunnen vinden voor pagina’s met recensies, recepten of productinformatie.

Het optimaliseren van andere rich snippets is slechts een van de best practices die je kunt gebruiken om metabeschrijvingen onder de aandacht te brengen en de prestaties van een pagina in search te verbeteren.

Hoe SEO Meta Beschrijvingen maken en optimaliseren Klik & Tweet!

Laten we eens kijken naar de best practices voor het maken van rich snippets en laten we eens kijken naar een paar voorbeelden van meta-beschrijvingen die deze praktijken aan het werk zetten.

Schrijf een meta-beschrijving voor elke webpagina. Als een best practice, maak een meta description en title tag voor elke landing page en blog post die u publiceert. Als u deze praktijk nog niet hebt gevolgd en al honderden pagina’s hebt, begin dan met de belangrijkste pagina’s.

Een eenvoudige manier om tekstknipsels voor WordPress te maken, is door gebruik te maken van de Yoast SEO for WordPress Plugin. Zodra u de plugin installeert en activeert, krijgt u toegang tot een feature box waarmee u een aangepaste title tag, slug en meta description kunt toevoegen.

Gebruik geen dubbele SEO meta descriptions. Elke meta-beschrijving en paginatitel die u maakt, moet uniek zijn. Gebruik niet dezelfde zinnen of taal voor meerdere rich snippets.

Om uw huidige site te controleren om te zien of u dubbele SEO meta descriptions heeft, gebruikt u Alexa’s SEO Audit Tool. Voer uw site en voer de volledige site audit. Scroll naar beneden naar het gedeelte “Duplicate Meta Descriptions” om te zien hoeveel pagina’s (evenals een lijst met de exacte pagina’s) er problemen hebben met dubbele inhoud.

Schrijf tussen 135 en 160 tekens. De lengte van metabeschrijvingen die in zoekresultaten worden weergegeven, verandert op basis van schermgrootte, apparaattype en andere technische factoren, dus er is geen gouden regel voor hoe lang SEO-metabeschrijvingen moeten zijn. Maar om binnen het meest gebruikelijke bereik van lengte te passen, schrijf kopij die tussen 135 en 160 tekens.

Begrijp het doelzoekwoord van de pagina. Elke webpagina moet een doelgericht trefwoord bevatten waarvoor de pagina is bedoeld om te ranken. Ga op zoek naar het beste trefwoord en neem dat trefwoord op in de SEO metabeschrijving.

Zoekmachines markeren termen in de resultaten als ze overeenkomen met de zoektermen van de gebruiker door de woorden vetgedrukt weer te geven. Dus als u woorden in uw beschrijving opneemt die zoekers gebruiken, zullen gebruikers ze gemakkelijker opmerken. Zoals u in dit voorbeeld kunt zien, zijn in de resultaten voor een zoekopdracht naar “marketing” de gerelateerde termen vetgedrukt.

Gebruik geen aanhalingstekens. Omdat SEO metabeschrijvingen zijn opgenomen in de HTML, moet u oppassen dat u geen tekens gebruikt die de HTML-taal breken. Een van de tekens die het vaakst problemen veroorzaakt, is een dubbel aanhalingsteken. Dubbele aanhalingstekens (“quote”) kunnen problemen veroorzaken in meta beschrijvingen, dus vermijd het gebruik ervan. Als u toch een aanhalingsteken moet gebruiken, gebruik dan een enkel aanhalingsteken (‘quote’) in plaats daarvan.

Voeg waardeproposities in. Geef lezers een reden om op een link te klikken door uit te leggen welke voordelen een bezoek aan de pagina voor hen heeft. Benadruk de waarde die ze zullen krijgen, de dingen die ze zullen leren en de problemen die ze zullen oplossen.

In dit voorbeeld vertelt de uitgever hoe de post de lezer zal helpen (“consistent blogposts van hoge kwaliteit te produceren”). Ze vertellen het publiek ook dat de post een sjabloon bevat dat extra waarde biedt.

Houd de actieve stem aan. Passief taalgebruik, waarbij het onderwerp van de zin wordt aangesproken, is saai en grauw. Actieve taal, wanneer het onderwerp van de zin actie onderneemt, is interessant en gemakkelijk te visualiseren en te begrijpen. Een belangrijke tip voor het schrijven van content is daarom om zoveel mogelijk de actieve stem te gebruiken. Schrijf meta-beschrijvingen met een actieve stem om lezers te boeien en hun aandacht vast te houden.

Breng een oproep tot actie in. Behandel uw metabeschrijving als een onderdeel van de reis van uw klant en gebruik taal die gebruikers naar de volgende stap leidt. Voeg een oproep tot actie toe die hen aanzet tot actie.

Probeer het publiek niet te misleiden. Hoewel u uw meta-taginformatie moet gebruiken om lezers uw tekst in te trekken en ze aan te moedigen door te klikken om te lezen, moet u dit altijd op een ethische manier doen. Gebruik nooit misleidende taal, schandalige beweringen, of ongerelateerde kopij om uw inhoud te promoten of om aandacht te trekken. Het gebruik van onjuiste beweringen om lezers naar uw pagina te leiden zal lezers teleurstellen en wegduwen, en kan zelfs uw SEO rankings negatief beïnvloeden.

Als de inhoud op een pagina niet overeenkomt met de meta-informatie van de pagina, kunnen zoekmachines de site bestraffen. Bovendien kunnen de hoge bouncepercentages die ontstaan doordat gebruikers op de pagina landen en snel wegklikken, ook negatieve signalen naar zoekmachines afgeven en hen vertellen dat het een slechte of nutteloze pagina is.

Ondersteun meta-beschrijvingen met sterke paginatitels. In tegenstelling tot metabeschrijvingen hebben metatitels wel degelijk invloed op de SEO-ranking. Deze SEO-inhoud speelt ook een belangrijke rol bij het trekken van de aandacht van zoekers en lezers. Dus om je metabeschrijvingen te ondersteunen, moet je ook een sterke meta paginatitel gebruiken:

• Gebruik het zoekwoord, maar gebruik het niet te veel.
• Plaats het trefwoord vooraan in de titel.
• Focus op lezers, niet alleen zoekmachines.
• Toon voordelen en waarde.
• Voeg uw merknaam in als dat relevant is.
• Schrijf 50 tot 60 tekens.
• Schrijf unieke paginatitels voor elke pagina.

Net als bij metabeschrijvingen moet u voor geen van uw pagina’s dubbele title-tags gebruiken. Voor hulp bij het identificeren van bestaande pagina’s op uw site die title tag problemen kunnen hebben, ga terug naar de Alexa Site Audit Tool. Bekijk het gedeelte van het rapport waarin pagina’s met ontbrekende of dubbele meta title tags worden geïdentificeerd.

Maak u geen zorgen over meta keywords. Net als een meta-titel en -beschrijving zijn meta keywords termen die worden getagd en in de HTML van een pagina worden geplaatst. Maar in tegenstelling tot titels en beschrijvingen hebben meta keywords weinig invloed op de waarde van de pagina voor zoekmachines of gebruikers. Grote zoekmachines hebben publiekelijk verklaard dat deze verborgen termen geen ranking factoren zijn. Ook zijn meta tag keywords niet zichtbaar voor gebruikers, dus doe geen moeite om deze extra termen aan uw pagina’s toe te voegen.

Gebruik verschillende rich snippets voor Facebook en Twitter. Sociale-mediaplatforms gebruiken doorgaans de gedefinieerde metabeschrijving van een pagina als blurb voor hun featured posts. Maar je kunt dit aanpassen. Door een tool als de Yoast SEO-plugin te gebruiken, kunt u de tekst wijzigen die wordt weergegeven wanneer de pagina of post wordt gedeeld via sociale media.

Dit geeft u meer opties om uw paginagegevens aan te passen zodat ze het beste passen bij de platforms waarop ze worden gedeeld.

Optimaliseer andere rich snippets wanneer u kunt. Als andere schema-markeringen relevant zijn voor de inhoud op uw pagina, voegt u gestructureerde gegevens toe aan uw pagina om het uiterlijk van uw resultatenlijsten in zoekmachines te verbeteren. Dit is handig als uw pagina recensies, recepten, producten, informatie over evenementen en video’s bevat.

Dubbel-check je werk. Zodra u metadata aan uw bericht hebt toegevoegd om het te optimaliseren voor de zoekresultaten, controleert u of u alle best practices hebt toegepast. Gebruik Alexa’s On-Page SEO Checker om uw pagina te scannen. Het rapport wijst op eventuele fouten die bestaan op een pagina als ze betrekking hebben op de totale on-site SEO. Het bevat ook een sectie specifiek voor SERP verschijning.

Gebruik de details van het rapport om on-page SEO te controleren en identificeer plaatsen waar u wellicht optimalisatiemogelijkheden hebt gemist voor zowel uw meta description als title tag.

Het is tijd om uw SEO metabeschrijvingen te herzien en te verbeteren

Zoals u kunt zien, zijn SEO metabeschrijvingen meer dan bonuscontent. Ze zijn een onderdeel van een grotere strategie die u kan helpen lezers aan te trekken van zoekresultatenpagina’s, uw rankings te verhogen, en extra verkeer te trekken van social media platforms.

Doe er dus alles aan om deze gegevens op uw webpagina’s niet over het hoofd te zien. Maak een plan voor het toevoegen van unieke metadata aan elk van uw nieuwe pagina’s en ga terug en controleer uw bestaande pagina’s om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan de normen en best practices voor SEO meta descriptions.

Voor hulp bij het identificeren van fouten in uw huidige metadata-structuur, probeer Alexa’s Site Audit Tool en On-Page SEO Checker door u aan te melden voor een gratis 7-dagen proefversie van Alexa’s Advanced Plan.