foto: @stevenalan/Instagram
In de 24 jaar sinds Steven Alan zijn eerste winkel in New York opende, heeft de ontwerper (samen met de gelijknamige retailer) een merk opgebouwd dat diende als toegangspoort voor zowel gevestigde als opkomende labels. Maar na het ondergaan van een groot herstructureringsplan vorig jaar, waarbij winkels in Chicago en Brooklyn werden gesloten, evenals het heroriënteren van energie weg van de multi-merk boetiek en op zijn eigen label, is de ontwerper nog steeds aan het worstelen om overeind te blijven in een wankele retail omgeving.
Woensdag meldde WWD dat Steven Alan na twee moeilijke jaren bezig is zijn bedrijf aanzienlijk in te krimpen, uit de groothandel te stappen en de meeste winkels te sluiten. “We zijn zeker het bedrijf aan het inkrimpen, maar we hebben nog geen beslissing genomen om te sluiten,” vertelde de ontwerper aan WWD. “We hebben winkels gesloten en we zullen er nog meer sluiten, maar we hopen door te gaan.”
Op het hoogtepunt van zijn bestaan had Steven Alan 23 winkels in de V.S. en had het bijna 200 mensen in dienst. Op dit moment heeft het bedrijf nog maar zes winkels en 20 personeelsleden, inclusief de medewerkers van het hoofdkantoor en de winkels. Bovendien zijn de showrooms in New York en Los Angeles gesloten en is de optische licentie van het bedrijf beëindigd. De winkels die nog wel open zijn, bevinden zich in TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, de Upper West Side, Boston en Atlanta.
Ook op het gebied van e-commerce ziet het er niet al te best uit: Het merk heeft ernstige technische problemen gemeld, resulterend in stapels onverkochte voorraad en enorme uitgaven. Ondanks alles lijkt Alan nog enigszins optimistisch over de toekomst van het merk. Hij vertelde WWD dat hij hoopt dat hij het bedrijf “weer op de rails” kan krijgen in de komende dagen.
Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste branchenieuws in je inbox.