Earned media (vaak beschouwd als gratis media) schrijft de publiciteit van uw merk toe aan de erkenning van de inspanningen en resultaten van uw merk.
Onverdiende media omvat publiciteit die wordt verkregen door mond-tot-mondreclame, buzz, recensies, berichtgeving, commentaar, feedback, vind-ik-leuks, vermeldingen, shares en diverse promotionele inspanningen anders dan betaalde media-advertenties of branding in eigen beheer.
Reputatie is de grootste troef van elk merk. Een merk (zowel persoonlijk als zakelijk) kan worden gevestigd of afgebroken door de reputatie die het heeft. Deze reputatie komt nergens anders vandaan dan uit earned media!
Om kort te zijn, earned media is alle publiciteit die door een derde partij voor uw merk wordt gecreëerd.
Waarom is Earned Media belangrijk?
Bron
De meeste search marketeers hebben de indruk dat earned media moeilijk te verkrijgen is (zoals owned media) en onmogelijk te verkrijgen (zoals paid media).
Volgens Jeffrey Dachis, medeoprichter van Razorfish, die onlangs op TechManch sprak over digitaal adverteren en marketing,
De merken van de toekomst zullen worden gebouwd op authentieke, op advocacy gebaseerde marketing, die vervolgens wordt versterkt via owned en paid marketing. In tegenstelling tot de huidige situatie zal earned media betaalde en owned media aansturen.
De vraag is dus hoe je er het beste van kunt maken?
Hoe de kracht van Earned Media te benutten
Dit zijn de best practices van earned media:
- Creëer geweldige, relevante en boeiende content voor de promotie van je merk. Het moet share worthy zijn!
- Bouw en koester je online relaties. Het draait allemaal om betrokkenheid, betrokkenheid en nog eens betrokkenheid.
- Gelooft sterk in “sharing is caring.” Deel bronnen en inhoud gepost door anderen die relevant is voor u, en geef hen feedback en beoordelingen op hun berichten. Dit zijn de mensen die bewust of onbewust in contact komen met uw merk, en op een dag zullen ze uw relevante content delen op hun feeds.
- Combineer earned media met owned media. Verspreid en deel alle positieve feedback of lof over uw producten of diensten die u van derden ontvangt. Plaats bijvoorbeeld testimonials en beoordelingen van klanten op sociale netwerken en op uw website. Laat mensen zien dat u ook in de race bent en nieuwe hoogten bereikt.
- Integreer earned media strategie met influencer marketing strategie. Influencers zullen mogelijk uw content delen en u helpen uw bereik op grootse wijze uit te breiden.
Voorbeeld: How Brands Can Win Through Earned Media
Wanneer uw webaanwezigheid (in de vorm van content, product, afbeelding of merk) wordt geprezen en goed wordt herkend, en u heeft niet betaald voor de lof of erkenning, dan is het earned media.
Laten we eens kijken naar het beroemde merk Coca-Cola, dat enorme populariteit heeft verdiend via earned media.
Coca-Cola – Share a Coke Campaign
Coca-Cola lanceerde “Share a Coke” voor het eerst in 2011 in Australië en rolde het uit naar meer dan 100 landen. De campagne wordt beschouwd als een van de beste marketingcampagnes in de reclamegeschiedenis van Coca-Cola. Miljoenen kiekjes werden gedeeld via de hashtag #ShareACoke, en Coca-Cola kreeg als merk een persoonlijke band met de consument door voornamen of achternamen toe te voegen aan de mix.
Bron
Veel consumenten deelden hun verhalen en creëerden content voor het merk om op sociale media te verspreiden, samen met de hashtag “Share a Coke.” Het beste deel van deze campagne was dat de hashtag niet alleen pakkend en gemakkelijk te onthouden was, maar ook fungeerde als een oproep tot actie (CTA).
Dit jaar is de succesvolle campagne terug in een nieuwe avatar en met een nieuwe CTA, nl, “
TOP THREE Reasons You Need to Focus on Earned Media
Earned media is gaining huge momentum and you shouldn’t miss out on it. Het bovenstaande voorbeeld van Coca-Cola benadrukt waarom je je moet richten op earned media:
- De meest betrouwbare informatie komt van je zeer tevreden klanten, NIET van je marketing slogans. Klantbeoordelingen, shares, posts en feedback zijn een onderdeel van UW user-generated content die een cruciale rol speelt in uw algehele marketingstrategie. Tussen 25% en 40% van websiteverkeer en leadgeneratie komt van earned media.
- Social media heeft de absolute hoeveelheid en het bereik van earned media opgeblazen. Je kunt klanten en hun meningen nooit kopen. Dus hun mond-tot-mondreclame (WOM) werkt het beste van allemaal. En als klap op de vuurpijl hebben sociale media brandstof aan het vuur toegevoegd. Wat klanten delen op sociale netwerken kan potentieel miljoenen mensen bereiken, allemaal dankzij de kracht en magie van sociale media platforms zoals Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Google Plus, en anderen! 92% van de consumenten zegt dat ze earned media vertrouwen, terwijl slechts de helft betaalde advertenties vertrouwt.
- Conversies vinden plaats wanneer uw websitebezoekers handelen op uw CTA. Wanneer uw merk positieve lof heeft verdiend uit onbetaalde bronnen, laten de conversiepercentages betere cijfers zien. Hier is de ROI op uw totale marketingcampagne onbetwistbaar, aangezien earned media een kosteneffectieve manier is om uw merk online te laten groeien. B2B-merken gebruiken ook referrals: 91% van de B2B-kopers wordt beïnvloed door WOM bij het maken van hun beslissing om te kopen.
Sluitende gedachten – Moet je Earned Media overwegen?
Earned media komt van mensen die NIET door jouw merk worden betaald. Zij vertrouwen op de kwaliteit van uw producten en diensten en geloven in uw merk. Ook al kost earned media waarschijnlijk meer moeite omdat het buiten uw controle ligt, het zou een belangrijk element van uw contentmarketingstrategie moeten zijn. Het is uw harde werk dat u de geloofwaardigheid van derden geeft. Om een meer geoptimaliseerde marketingstrategie te hebben, is het het beste om earned media te mengen met owned media en paid media.
Over de auteur: Raj Gautam is CEO en oprichter van QL Tech, gevestigd in Perth, Australië. QL Tech is een van de beste bedrijven om unieke Digital Marketing en Web Development Services aan te bieden op grond van haar toegewijde professionals.
- Auteur
- Recent Posts
- Hubspot CRM Review – 25 maart, 2021
- Copper CRM Review – 24 maart 2021
- The Beginners Guide to VoIP Speed Testing – 23 maart 2021