p>it Diga-me se isto lhe soa familiar … faz login na sua conta de Anúncios Google todos os dias para rever o desempenho do dia anterior, mas não vê tantos cliques como esperava. Em alternativa, poderá encontrar o seu orçamento diário gasto inteiramente em cliques que entregaram muito menos conversões de página de aterragem pós-clique do que o esperado.
P>Já experimentei ambos os cenários e imagino que você também o tenha feito.
p>A publicidade em linha é muito competitiva e as empresas farão tudo para obter uma vantagem sobre a concorrência. Isto é especialmente verdade com a publicidade em PPC. Afinal de contas, cada página de resultados de pesquisa apenas permite um número limitado de anúncios PPC, pelo que os cliques qualificados são valiosos.
Google oferece aos anunciantes uma variedade de extensões de anúncios para ajudar a aumentar a classificação dos anúncios e a taxa de cliques. As extensões dão-lhe efectivamente mais espaço na página de resultados de pesquisa, se o seu anúncio se qualificar. Ou, como afirma o Google Anúncios, “as extensões criam mais razões para clicar no seu anúncio”
Anúncios do Google dão prioridade às primeiras posições do anúncio ao exibir extensões, posicionadas no lado esquerdo acima de todas as listagens orgânicas:
Para agarrar uma das primeiras posições, licitar competitivamente, implementar modificadores de palavras-chave, e aumentar a sua pontuação de qualidade.
Vale a pena mencionar que estas extensões não lhe custam nada extra. São funcionalidades incorporadas que o ajudam a aumentar a sua visibilidade, a taxa de cliques e as visualizações das páginas de aterragem pós-clique. Portanto, sempre que uma extensão é clicada, paga a mesma quantia que pagaria se um utilizador clicasse na sua manchete. Algumas extensões podem ser clicadas com hiperligações, outras não. Mas todas elas oferecem uma oportunidade para o seu anúncio ser mais sedutor para os utilizadores clicarem se as utilizar correctamente.
Como configurar as extensões dos Anúncios do Google
Após iniciar sessão nos Anúncios do Google, use a seguinte sequência para configurar extensões:
1. Seleccione a sua campanha ou grupo de anúncios
2. Clique no separador “Anúncios & Extensões” à esquerda, o separador “Extensões” no topo, e depois o grande sinal + para criar uma nova extensão
3. Do menu pendente que aparece, seleccione a extensão que deseja criar (pairando sobre cada extensão mostrará uma breve descrição do que faz)
P>Personalize cada tipo de extensão que deseja configurar (o Google fornecerá uma pré-visualização do seu anúncio enquanto o cria) e depois clique em save.
Google oferece tanto extensões manuais como automáticas. O processo acima delineia como configurar extensões manuais, enquanto as extensões automatizadas adicionam automaticamente como o nome implica. As listas abaixo incluem todos os tipos de extensões separadas por categoria.
Extensões de anúncios manuais
Extensões manuais requerem um pouco mais de configuração, mas são recomendadas para cada anunciante que utilize anúncios de texto devido à sua personalização e simplicidade de relatório.
Extensões de links de site
Estas extensões são clicáveis e é melhor ligá-las a páginas específicas tematicamente relacionadas com o texto. Por exemplo, uma página de preços, testemunhos, ou um trabalho de demonstração gratuito muito bem aqui. Como exemplo, esta é uma extensão sitelink quando se procura por “Philadelphia SEO agency:”
Simplesmente adicionando e activando sitelinks tem mostrado dar aos anunciantes cerca de 8% de aumento em CTR. Isto pode não parecer muito, mas quando considera as extensões melhorar a sua pontuação de qualidade, baixar os seus custos, e ajudar a melhorar a sua posição – porque não as usaria?
Extensões de localização
Estas também são hiperligadas e clicáveis, o que naturalmente chama mais atenção. Uma extensão de localização é listada na sua própria linha separada – aumentando efectivamente o tamanho de todo o anúncio. Além disso, no telemóvel fornecem uma ligação com direcções para o seu negócio.
As de Julho de 2015, estas extensões também podem mostrar estrelas de classificação, como mostra a 4.8 classificações de 16 avaliações para a loja de tatuagens Boise abaixo:
Affiliate location extensions
Se os seus produtos são vendidos através de cadeias de lojas, as extensões de localização de afiliados podem ajudá-lo a chegar aos consumidores, uma vez que estes estão a decidir o que e onde comprar. Este tipo de extensão de anúncio funciona ajudando as pessoas a encontrar lojas próximas que vendem os seus produtos.
Altensão de extensões
Isto é exactamente o que parece.
Inclua um número no seu anúncio que as pessoas podem clicar para chamar. As extensões de chamadas em dispositivos móveis terão um ícone de telefone para os utilizadores clicarem em chamada (imagem 2 abaixo). Seja como for, o Google oferece rastreio de conversão de chamadas para que as empresas possam rastrear os seus dados de extensão de chamadas.
Message extensions
Message extensions são ideais porque muitas pessoas preferem mensagens de texto em vez de chamadas. Este tipo de extensões são exibidas em dispositivos móveis, e apenas para dispositivos capazes de enviar e receber mensagens de texto. Com apenas um toque num botão, os consumidores podem tocar num ícone no seu anúncio de pesquisa e contactá-lo directamente por text.
P>Pode adicionar extensões de mensagens na conta, campanha, grupo de anúncios, ou nível de anúncios.
Aplicações de extensões
Aplicações de extensões só aparecerão se o utilizador estiver num dispositivo móvel. A ligação está localizada abaixo do texto do anúncio ou à direita:
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Dependente do seu dispositivo, quando clica no botão CTA, ele direcciona-o para o seu serviço apropriado de download de aplicação (App Store ou Google Play). No entanto, se o seu objectivo principal for conduzir downloads de aplicações, os anúncios de promoção de aplicações (que ligam directamente a aplicações exclusivamente) podem ser a melhor opção.
Ativar extensões
Estes são textos descritivos adicionais que lhe permitem “chamar” características ou serviços. Como exemplos anteriores, estes também aumentam o tamanho do seu anúncio dando-lhe uma linha adicional de texto orientado para benefícios.
P>A chamada de extensões separadas por um ponto no ecrã abaixo:
h3>Extensões de snippet estruturadas
Finalmente, as extensões de snippet estruturadas são identificadas por dois pontos, como demonstrado abaixo com óculos de sol desportivos, óculos de sol lifestyle, óculos de sol PRIZM:
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Price extensions
Price extensions allow you to better showcase your services, products, and pricing, by linking search users directly to those sections of your site. Estes aparecem abaixo de anúncios de texto tanto no desktop como no telemóvel, mostrando como um conjunto de até 8 cartões que as pessoas podem ver para ver diferentes opções e preços:
Google Ads extensions price
Promotion extensions
Promotion extensions permitem-lhe destacar as suas vendas e promoções para as pessoas que procuram as melhores ofertas. Elas aparecem abaixo do seu anúncio, marcadas por um ícone de etiqueta de preço, ou a ocasião especial em negrito. A extensão também exibe até 2 linhas de texto informativo sobre a sua promoção:
Quando alguém clica ou toca na extensão, direcciona-a para a oferta especial no seu site ou página de aterragem pós-clique.
Anúncios do Google fornece uma lista completa de ocasiões e datas que estão disponíveis para extensões de promoção.
Extensões de anúncios automatizadas
Extensões automatizadas são adicionadas automaticamente quando os Anúncios do Google prevêem que irão melhorar o desempenho da sua campanha. Não é necessária nenhuma configuração para estas, pelo que não são exibidas como opções ao criar extensões manuais.
Vai notar que a maioria das seguintes extensões também estão disponíveis no formato manual.
Automated call extensions
Esta é a mesma que a extensão de chamada manual, mas não requer nenhuma configuração ao criar a sua campanha. Se o seu website indica que um dos seus objectivos de negócio é conseguir que as pessoas lhe liguem, os Anúncios Google podem adicionar automaticamente a extensão de chamada para os potenciais clientes a ligar para o seu negócio.
Automated message extensions
Same coisa aqui, a única diferença entre isto e a extensão de mensagem manual acima é que esta extensão é adicionada automaticamente pelos Anúncios Google quando o seu website indica que um dos seus objectivos de negócio inclui a recepção de mensagens de texto.
Extensões dinâmicas de links para sítios Web
Links para sítios Web são um formato de extensão automática que permite a prospectos chegarem rapidamente ao sítio certo no seu sítio Web apenas clicando numa ligação profunda no seu anúncio de pesquisa dinâmica:
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Dynamic structured snippet extensions
Esta extensão pode aparecer automaticamente no seu anúncio quando a sua página de aterragem pós-clique também corresponder à pesquisa:
Automated location extensions
Quando o seu site inclui informações específicas de localização (endereço, mapa, etc.).), a Google pode adicionar automaticamente a extensão de localização ao seu anúncio para que os utilizadores de pesquisa encontrem o seu negócio mais facilmente.
As extensões de classificação de vendedor
As classificações de vendedor são uma extensão automatizada que mostra as altas classificações de uma empresa. Para adicionar esta extensão, o Google reúne classificações de várias fontes respeitáveis que agregam as avaliações de empresas.
Esta extensão mostra abaixo os anúncios de texto, mostrando a sua avaliação numa escala de 1-5 (ao lado de 5 estrelas) e o número total de avaliações que geraram a avaliação. Por vezes o Google também fornece algum tipo de qualificador para descrever a razão pela qual recebeu a classificação:
Desde que as classificações dos vendedores são concebidas para ajudar os anunciantes a melhorar o desempenho do anúncio e ganhar mais leads qualificados, normalmente só aparecem quando uma empresa tem pelo menos 150 reviews únicos e uma classificação média de pelo menos 3.5 estrelas.
Extensões de chamadas dinâmicas
Se a sua página de aterragem pós-clique mencionar informações relevantes e úteis, o Google pode mostrar automaticamente essa informação com o texto do anúncio como chamadas dinâmicas. Neste exemplo, o Google destacou: “25 anos de experiência”, “Book online”, e “Certified technicians:”
Boost traffic and conversions with Google Ads extensions
Al embora as extensões de anúncios sejam uma característica avançada, são fáceis de configurar e podem aumentar significativamente a sua taxa de cliques, visualizações de páginas de aterragem pós-clique, e por fim conversões.
Para transformar os cliques dos anúncios em conversões, crie páginas pós-clique dedicadas e de carregamento rápido para cada oferta. Veja como fornecer a todos os seus públicos páginas de aterragem únicas de pós-clique, inscrevendo-se hoje para uma demonstração Instapage Enterprise.