O momento do marketing de hoje foi escolhido por Joyce King Thomas, presidente e chefe de criação da McCann XBC. Abaixo, descubra porque é que a campanha ‘Priceless’ da MasterCard é o seu momento de marketing favorito.
Um dos meus momentos de marketing favoritos é aquele em que eu fiz parte: a criação da campanha Priceless da MasterCard. Foi um momento de publicidade clássico: um pequeno grupo de pessoas juntou-se e construiu o seu pensamento uns sobre os outros. A equipa de estratégia teve uma visão que mais ninguém tinha notado. Um realizador criativo surgiu com “há algumas coisas que o dinheiro não pode comprar…”. E, uma equipa criativa (eu e o meu parceiro) surgiu com algo a que chamámos “a lista de compras” – uma lista de compras que levou a algo sem preço.
Almost immediately after the first spot ran (it was about a father and son who have a real conversation at a beiseball game), as pessoas começaram a criar os seus próprios cartazes e e-mails e filmes de valor incalculável. Era um meme antes de haver memes!
McCann criou centenas de spots e anúncios impressos de valor incalculável em todo o mundo. Alguns dos meus favoritos: uma trilogia sobre um cão perdido, um spot de estilo documentário sobre o regresso a casa para as filmagens de Natal no aeroporto de Londres, e um spot sobre três amigos que se reúnem no primeiro dia de aulas.
O trabalho ligado às pessoas e até as inspirou a pensar nas suas próprias vidas de uma forma ligeiramente diferente.
Que mais se pode pedir a uma campanha publicitária?
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