Se eu lhe dissesse que poderia tornar-se um vlogger de sucesso, acreditaria em mim?
Or acha que há demasiada competição?
O YouTube está saturado – 500 horas de vídeo são carregadas no YouTube a cada minuto. Há dezenas de milhões de dólares de YouTubers a criar milhares de horas de vídeo por ano.
Como poderia quebrar o barulho?
Bem, estou aqui para lhe dizer que os blogues de vídeo ainda têm um enorme potencial.
Vejam apenas o crescimento do investimento em anúncios de vídeo entre marcas e agências e para onde está previsto ir:
Investimento está a crescer porque está a seguir o consumo. Mais de 85% dos utilizadores da Internet dos EUA assistem a anúncios em vídeo.
Pode não ser tão fácil como era há cinco ou sete anos atrás entrar na cena do vlogging, o vídeo é mais importante do que nunca para construir uma estratégia de marketing online bem sucedida.
Porquê?
P>Primeiro, o vídeo continua a ser uma das melhores e mais eficazes formas de as pessoas o conhecerem.
Quando o vêem, o seu cérebro desenvolve uma impressão de si que ajuda a construir confiança. Você não é apenas um criador de conteúdos anónimo a tentar impulsionar o seu negócio. Você é uma pessoa real.
Segundo, o vídeo é o método preferido das pessoas para obterem informações. As estatísticas não mentem. As pessoas passam até 2,6 vezes mais tempo em páginas web com vídeo do que sem vídeo.
Terceiro, o custo de um bom equipamento continua a cair, e as câmaras nos nossos telefones continuam a melhorar.
Quarto, o vídeo tem um forte impacto na experiência do utilizador, e portanto SEO. Um vídeo no seu site pode aumentar o tráfego orgânico em 157%. Veja este infográfico:
Finalmente, o vídeo-blogging pode ser lucrativo em si mesmo. O topo do YouTubers ganha entre $14 e $22 milhões de dólares por ano.
O poder do vídeo é inegável.
Tudo isto levanta a questão: como pode tornar-se um vlogger de sucesso?
Vou explicar os passos que precisa de dar para se tornar um vlogger de sucesso, desde o início de um vlogger e a elaboração de conceitos para uma série de vídeos até à realização de um vídeo de qualidade e a garantia de que as pessoas encontram os seus vídeos.
P>Vamos saltar para dentro.
Como surgir com um conceito para uma série de vídeos
Muitas pessoas seguem o desejo de fazer um vídeo, apresentando uma ideia para um vídeo.
Isso seria como iniciar um blogue com uma ideia para apenas um artigo.
Como provavelmente sabe, isso não o levaria muito longe.
Explico quanto tempo leva o marketing de conteúdo neste vídeo:
p>Video, como qualquer outra forma de marketing de conteúdo, precisa de uma estratégia a longo prazo definida por um assunto, tom de voz, e abordagem.
Aqui está uma pergunta a fazer a si próprio:
“O que estou a tentar transmitir ao meu público?”
P>A partir do momento em que saiba o que está a tentar fazer, pode definir o seu conceito de conteúdo de vlogging:
- Qual deve ser o formato? Devo fazer demonstrações de captura de ecrã de instruções passo-a-passo? Devo estar fora e falar com as pessoas? Devo falar para a câmara?
- O que posso fazer com vídeo que não posso fazer noutros formatos como a palavra escrita?
- Quantas vezes vou fazer vídeos? Quanto tempo posso dedicar-lhes?
Tens de documentar o teu plano para determinar se vai ser viável durante tempo suficiente para atingir os teus objectivos.
A realidade é que as pessoas precisam de ver consistência para compreender porque devem subscrever o teu canal.
Se estiver a fazer vídeos aleatórios e esporádicos, vai ser mais difícil convencer as pessoas a segui-lo.
O conteúdo do seu vídeo será o que determinará o seu sucesso.
Isto é, claro, apenas se fizer vídeos de qualidade.
Como criar conteúdo de vídeo de qualidade para o seu Vlog
Fazer vídeo é uma profissão complicada. Quando vê todos os elementos que entram na filmagem de uma emissão televisiva ou de uma longa-metragem, pode ser perdoado por pensar que nunca poderia fazer nada assim.
E provavelmente não pode.
p>Isso é OK.
p>Pessoas que vão ver o seu vídeo no seu blog não estão à espera de uma produção de Steven Spielberg.
Pessoas compreendem o que é o vlogging.
Mas isso não significa que não se deva preocupar com a qualidade. A qualidade ainda é super importante.
Felizmente, o custo da criação de vídeo de qualidade tem vindo a baixar constantemente e continua a baixar. Há cada vez mais tipos de equipamento disponíveis que podem fazer o seu vídeo passar de amador a profissional.
Passo 1. Obtenha uma câmara e um tripé
Pode sentir-se tentado a usar o seu iPhone.
E honestamente, as câmaras em smartphones têm-se tornado espantosas ao longo dos anos. Já deve ter tirado algumas fotografias e vídeos fantásticos no seu telefone.
Mas as câmaras de smartphone são difíceis para blogues de vídeo sérios pelas seguintes razões:
- São difíceis de montar correctamente
- Têm um campo de profundidade muito limitado
- Têm opções de exposição muito limitadas
- Som é uma porcaria
Vídeos de Selfie são melhor utilizados para coisas como Histórias Instagram.
P>Pode ser uma parte da sua estratégia de vídeo mas não deve ser a base da mesma.
Gama de câmaras em qualidade, desde modelos básicos que funcionam nas baixas centenas até equipamento profissional que pode custar dezenas de milhares de dólares.
A maioria das câmaras DSLR também tem modos de vídeo, embora as opções possam ser tão limitadas como nos smartphones.
Se não sabe, as câmaras DSLR têm este aspecto:
A boa notícia é que se não estiver a perseguir leopardos da neve na natureza, não precisará de todas essas configurações extravagantes.
O que precisa é de uma câmara com uma boa lente que possa fazer vídeo de alta qualidade. Não necessariamente 4K, mas qualidade suficiente para poder trabalhar se quiser adicionar quaisquer extras.
Pode encontrar câmaras de vídeo digital HD renovadas como esta por menos de $200.
Então, monte essa câmara num tripé. Nada é pior do que vídeo tremido.
p>Pode sempre colocar a sua câmara numa mesa ou prateleira, mas os tripés são muito acessíveis e dão-lhe o controlo a 100% das suas filmagens.
Tripés de tamanho completo podem ir por menos de $20, por isso não há realmente desculpa para não ter um.
Step 2. Obtenha um Microfone
P>Pode obter uma câmara com uma tomada de microfone para ligar um microfone externo (algo que também pode fazer ao filmar com o seu smartphone), ou pode comprar um microfone USB e gravar o som directamente no seu computador.
Depende do tipo de condições em que está a filmar, mas normalmente não quer captar o som directamente da câmara.
Separar a gravação entre dois dispositivos acrescenta o desafio de ter de sincronizar som e imagem mais tarde.
P>É possível ultrapassar isto criando um som de palmas que atira o seu visualizador de áudio para cada sincronização, depois alinha-o com o áudio do vídeo.
Não posso sublinhar a importância de ter um grande som nos seus vídeos. O som é um dos nossos sentidos fundamentais e deve fazer parte da sua estratégia de marketing.
Aqui estão algumas formas de potenciar o poder do som:
Simplesmente colocado, o áudio mal gravado pode desligar as pessoas e atrapalhar a transmissão da sua mensagem.
Passo 3. Criar a sua Configuração de Iluminação
Vídeos de Iluminação é uma arte só para si. Mas é surpreendentemente fácil obter um grande efeito uma vez que normalmente existem apenas três luzes primárias numa configuração de vídeo.
>p> O importante é separar-se a si próprio ou ao seu sujeito do fundo. Pode fazê-lo com o foco e a profundidade do campo, claro. Mas parece realmente profissional quando há também uma diferença na iluminação.
Você nem sequer precisa de uma iluminação profissional.
Você pode criar uma iluminação razoavelmente decente a partir de lâmpadas que possa ter em volta da casa.
Você também pode comprar luzes de placas de LED que se difundem realmente bem sem aquecer – uma das desvantagens de usar lâmpadas incandescentes. Pode comprar versões que pode montar na sua câmara se não estiver a filmar num ambiente controlado.
Como regra geral, é melhor ser mais brilhante. A imagem é mais clara uma vez que a câmara capta mais luz e portanto mais detalhe.
passo 4. Obter um Teleprompter
É óptimo ser capaz de falar sem esforço. Há alguns vloggers com um estilo natural que funciona muito bem. Pegue no vlogger de beleza Freddy My Love. O seu estilo natural e sem esforço tem sido aperfeiçoado desde há anos de prática.
P>Chances são, precisará de ajuda para fornecer conteúdo de uma forma clara e estruturada.
P>Pode memorizar pontos de conversa e fazer um par de tomadas. Depois pode juntar as melhores partes.
É um processo mais longo, no entanto, do que utilizar um teleponto.
Um teleponto torna mais fácil atingir todos os pontos importantes sem memorizar ou fazer uma transição embaraçosa entre eles. Até se poderia escrever um guião para seguir literalmente.
Mas é mais do que uma poupança de tempo. Melhora drasticamente a forma como interage com os seus espectadores.
Aparar notas ou algo escrito fora do ecrã faz com que se quebre o contacto visual quando se dirige directamente ao seu público.
De acordo com um estudo da Universidade de Cornell, os humanos irão naturalmente aumentar o contacto visual com pessoas que admiramos ou gostamos.
Conversamente, tendemos a quebrar o contacto visual quando falamos de assuntos embaraçosos ou desconfortáveis.
Os espectadores irão subscrever os vloggers que respeitam. Pode olhar directamente para os olhos dos seus telespectadores enquanto ainda lê o seu script ou pontos de bala.
Um teleprompter pode parecer complicado, mas na realidade é bastante simples.
Teleprompter usa um pedaço de vidro inclinado para reflectir as palavras para que as possa ler.
Enquanto houver escuridão entre o vidro e a lente da câmara, a câmara não captará a luz reflectindo a partir do texto no vidro. A câmara só o verá.
Você, no entanto, poderá ler claramente o texto à medida que este se desloca. Parece assim:
P>Pode comprar uma configuração de teleprompter e usar o seu iPad ou tablet com uma aplicação de teleprompter.
Existem também modelos mais avançados que se ligam a pedais para os seus pés que controlam a rapidez com que o texto rola.
Se tudo isso parecer demasiado, pode sempre tentar construir um com uma caixa de CD e o seu smartphone para ver se gosta.
Step 5. Faça a Sua Maquilhagem
Isto pode soar um pouco controverso – e não me importo com isso porque quero que tenha todas as opções disponíveis para ter sucesso – mas as pessoas gostam de ver vídeos com pessoas que são colocadas juntas.
(Isto explica porque é que tantas estrelas de cinema podem ser más na representação.)
Você não precisa de ser Brad Pitt, e definitivamente não deve exagerar, mas fazer um esforço.
Você tem uma câmara HD e uma configuração de iluminação. As pessoas nunca o viram tão claramente como agora.
Por exemplo, quando se ilumina, é quase certo que haverá partes brilhantes da sua pele. É o óleo natural da sua pele.
A maquilhagem mais comum é um pó que absorve o óleo para que a sua pele pareça lisa sem reflectir demasiada luz.
Teste testar o seu equipamento de iluminação e ver onde a sua pele está um pouco brilhante demais.
Apenas para ser claro, isto vale tanto para homens como para mulheres.
Então, aplique um pó, se necessário. O seu vídeo (e você) vai parecer muito mais profissional.
Passo 6. Edit – A Lot
Fazer vídeos é como qualquer outra habilidade. Irá melhorar quanto mais o fizer.
A edição de vídeo torna a sua vida muito mais fácil, tornando mais fácil cortar entre os melhores takes para construir mais rapidamente o seu conteúdo.
O software de edição de vídeo é fácil de encontrar – e usar. iMovie vem em todos os macs e está disponível como uma aplicação no iOS.
A interface de arrastar e largar faz dele um instantâneo para usar.
Se alguma vez se estiver a perguntar como fazer algo, como encurtar uma transição ou sobrepor uma imagem, há toneladas de tutoriais no YouTube.
O resultado final é que deve estar a criar muito conteúdo. A maior parte dele poderá nem sequer ser utilizado. Mas cada vez que se experimenta algo novo, melhora-se mais e melhor.
E deve-se ter o cuidado de evitar a sobreposição de conteúdos. Em vez disso, deve concentrar-se numa abordagem mais qualitativa.
Even se pensa que fez algo grandioso da primeira vez, force-se a tentar novamente.
Nunca se sabe quando se vai tropeçar em algo grandioso.
OK, você tem as chaves para realmente fazer os seus vídeos para executar a sua estratégia, agora vem a parte difícil.
Como fazer com que as pessoas vejam os seus Vlogs
Quando você faz um vídeo, você está no controlo de tudo.
Você decide quanto pode investir tempo e dinheiro na criação do seu vídeo. Você decide com quem trabalha e o que quer que o resultado seja.
Então, você decide quando o coloca online.
Você não decide quando outras pessoas o vêem.
Você só pode tentar captar a sua atenção.
P>Por isso, conseguir que as pessoas vejam o seu vídeo pode ser difícil, mas há muitos passos que pode dar para maximizar o seu público potencial e conseguir que mais pessoas cliquem no play.
Passo 1. Crie uma miniatura fantástica
A primeira coisa que muitas pessoas verão é a miniatura no leitor antes de iniciarem o vídeo.
De facto, esta é a peça de comunicação que chega a todas as pessoas que se deparam com o seu vídeo mas não o reproduzem.
Que o imóvel digital é a sua pequena caixa promocional e pode conduzir ao envolvimento. Tire o tempo necessário para o tornar fantástico.
Aqui estão dois exemplos de Gary Vaynerchuk. Ele varia o estilo da miniatura de uma colagem de fotos com o título num divertido estilo YouTube-:
Para um tom mais elegante e sério quando o seu assunto é mais inspirador:
Há sempre uma coisa que verá na miniatura: o título.
É um bem imobiliário crucial que pode personalizar inteiramente para que as pessoas cliquem.
Terá de respeitar os valores e directrizes da marca, mas deverá criar algo personalizado para se certificar de que está a colocar o seu melhor pé em frente.
Para adicionar uma miniatura ao seu vídeo, clique no vídeo no seu gestor de vídeo.
Então, no meio do ecrã ao lado do leitor, verá algumas imagens que vêm do seu vídeo que pode seleccionar como miniatura.
clique na imagem de carregamento para adicionar a sua própria imagem personalizada. O melhor tamanho é de 1280 x 720 pixels. Uma relação 16:9 funciona melhor uma vez que é esse o formato do layout.
Mas tem de manter a sua miniatura abaixo de 2 MB.
Passo 2. Optimize o seu vídeo para pesquisa
Não estou a falar apenas da pesquisa no Google.
YouTube é o segundo maior motor de pesquisa do mundo por si só. Todas essas pesquisas estão a alimentar uma quantidade insana de visualizações.
Para optimizar a pesquisa, precisa de trabalhar nas suas descrições. O YouTube não pode rastejar através dos seus vídeos como o Googlebot rasteja através do seu website.
P>Precisa de dar uma mãozinha para obter SEO correcto no YouTube. Aqui estão algumas coisas que pode fazer:
- Escreva uma descrição de pelo menos 250 palavras que descreva os assuntos do vídeo
- Inicie o título do seu vídeo com as suas palavras-chave
- Adicionar etiquetas. As etiquetas ajudam-no a aparecer na coluna de vídeos relacionados quando as pessoas estão a ver outros vídeos.
>li>Receba as suas palavras-chave na descrição nas primeiras frases, e use-as pelo menos 3 ou 4 vezes no corpo da descrição
Existem também algumas das configurações avançadas que são úteis para ligar.
Se o seu vídeo estiver centrado numa área local, deve adicionar uma localização ao vídeo.
Então, pretende conduzir o maior número de visualizações possível, pelo que deve certificar-se de que as duas opções estão activadas: permitir a incorporação e notificar os subscritores.
Esta forma as pessoas podem partilhar o seu vídeo nos seus websites, e pode beneficiar do seu tráfego para conduzir vistas.
E não seria tolice se os seus subscritores não soubessem que tinha um novo vídeo? É verificado por omissão, mas apenas dupla verificação.
Passo 3. Use os ecrãs finais para promover outros vídeos
Uma pessoa que tenha visto o seu vídeo até à sua conclusão está provavelmente muito interessada no que tem a dizer. Este é o melhor momento de todos para os apanhar.
YouTube desenvolveu ecrãs finais para manter a atenção das pessoas no final do seu vídeo.
20 segundos antes do final do seu vídeo, e/ou para um pouco mais tarde, pode apresentar vídeos relacionados ou em destaque aos seus espectadores.
Para isso, vá à sua conta YouTube e clique no gestor de vídeo no menu à esquerda:
Verá uma lista dos seus vídeos. Clique num deles.
Verá todas as opções para editar o seu vídeo, como melhorá-lo ou adicionar áudio. Seleccione Editor, depois Adicione um ecrã final.
O ecrã final adiciona tempo extra ao fim do seu vídeo, onde pode fazer duas coisas chave: promover os seus outros vídeos e fazer com que as pessoas subscrevam o seu canal.
Clique no botão Adicionar elemento.
Vai ver um menu suspenso com algumas opções diferentes. Todas elas são óptimas para conduzir o tráfego.
YouTube fornece três opções para promover os seus outros vídeos e listas de reprodução que são bastante boas.
P>Pode optar por apresentar os seus vídeos carregados mais recentemente, ou pode escolher um vídeo específico que queira promover.
p>ou pode deixar o YouTube fazer o trabalho e recomendar automaticamente vídeos do seu canal que seriam os mais relevantes para cada espectador.
P>Pode até fazer a ligação aos vídeos de outras pessoas, se quiser.
Quando adiciona um vídeo, este mostrará a miniatura mais o título e a duração do vídeo:
P>Pode reposicionar e redimensionar o vídeo.
P>Pode adicionar até quatro elementos para expor as pessoas ao maior número possível dos seus vídeos.
Passo 4. Fazer com que as pessoas se inscrevam no seu canal YouTube
Se quiser criar um vlog de sucesso, precisa de aumentar os seus subscritores.
Vistas vêm e vão.
Subscritores são mais do que pessoas que viram o teu vídeo.
São pessoas que estavam tão felizes com aquele vídeo que querem ver mais. Elas estão a antecipar que você lhes dará algo de grandioso novamente.
E mais, os meios de comunicação e as marcas que procuram estabelecer parcerias com os vloggers utilizarão os subscritores como a sua métrica chave ao avaliar as oportunidades.
O mais importante é adicionar a acção de subscrição. Quando o fizer, verá o avatar do seu canal num círculo redondo.
P>Pode posicionar este botão onde quiser no ecrã.
P>Pode também utilizar o ecrã final que discutimos acima para aumentar os subscritores.
Não se esqueça de adicionar um link para subscrever o seu sítio web, assinatura de e-mail, e Instagram bio. Não basta adicionar apenas o link do YouTube. Deve dizer às pessoas algo claro como “Subscrever para ver mais vídeos”.
Passo 6. Go Live
Vídeo em directo é o novo faroeste selvagem do marketing digital. Representa uma série de oportunidades. É muito mais fácil ser apresentado na página inicial em directo do que na página inicial regular do YouTube.
Eu escrevi tudo sobre como se vai ao vivo no YouTube e porque é importante.
Live também lhe dá a oportunidade de interagir directamente com as pessoas enquanto elas o observam.
Pode responder instantaneamente às perguntas das pessoas que surgem no chat. Isto cria uma relação em tempo real.
Conclusão
O blogging de vídeo está a tornar-se cada vez mais importante para o marketing de conteúdo.
E não há tempo como agora para começar a fazer marketing de vídeo.
Organize os seus pensamentos, sente-se, e crie um conceito para uma série de vídeo.
Como todo o marketing de conteúdo, o seu vídeo precisa de dar ao espectador algo de valor, quer seja informativo ou educativo ou de entretenimento.
Então, faça esse vídeo com a mais alta qualidade que o seu tempo e orçamento permitem.
Se for útil, leia alguns livros sobre cinematografia. Recomendo Gustavo Mercado’s The Filmmaker’s Eye. Pode folhear para obter o básico sobre coisas como composição de filmagens.
Finalmente, faça o que fizer, não se esqueça de colocar o seu vídeo à frente das pessoas.
Poderia fazer o melhor vídeo que o mundo alguma vez viu, mas isso não fará de si um vlogger bem sucedido.
Quais são as suas experiências com o vlogging?
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