Definição
Modelo de pagamento de publicidade em linha em que o pagamento se baseia unicamente em acções qualificadas como vendas ou registos.
Informação
As acções definidas num acordo de custo por acção relacionam-se directamente com algum tipo de conversão, estando as vendas e registos entre as mais comuns. Isto não inclui acordos baseados apenas em cliques, que são referidos especificamente como cost-per-click ou CPC.
O modelo cost-per-action (CPA) está no outro extremo do espectro do modelo cost-per-impressions (CPM), com o modelo cost-per-click (CPC) algures no meio. Num modelo CPA, a editora assume a maior parte do risco publicitário, uma vez que as suas comissões dependem de boas taxas de conversão das unidades criativas do anunciante e do site da Web.
Os comerciantes que procuram ofertas de custo por acção têm várias opções. Os editores com um considerável excesso de inventário podem estar dispostos a considerar ofertas não padronizadas. Os sítios especializados em programas de incentivo estão em condições de oferecer preços de CPA sobre vários tipos de leads, embora as habituais advertências relativas ao tráfego incentivado ainda se apliquem. Talvez a utilização mais generalizada de preços baseados no desempenho seja o marketing de afiliação, em que os comerciantes/adversários determinam que acções querem recompensar e quanto estão dispostos a pagar.
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Artigos
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ClickZ (1 de Janeiro de 2001)
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ClickZ (6 de Outubro de 2000)p>Custo por Acção – Preços de Publicidade
ClickZ (23 de Agosto de 1999)p>Custo por Acção – Preços – Riscos e Benefícios
ClickZ (16 de Agosto, 1999)
Termos relacionados
taxa de conversão, custo por clique (CPC), CPM, custo de aquisição de clientes
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