Demográficos

O que são Demográficos?

Análise demográfica é o estudo de uma população com base em factores tais como idade, raça, e sexo. Os dados demográficos referem-se a informações socioeconómicas expressas estatisticamente, incluindo emprego, educação, rendimentos, taxas de casamento, taxas de natalidade e mortalidade, e mais.

Governos, empresas, e organizações não governamentais utilizam a demografia para aprender mais sobre as características de uma população para muitos fins, incluindo o desenvolvimento de políticas e pesquisa de mercado económico.

Por exemplo, uma empresa que vende RVs de alta gama pode querer atingir pessoas próximas ou na idade da reforma, e a percentagem das pessoas capazes de pagar os seus produtos.

Demografia

Compreensão da Demografia

Análise demográfica é a recolha e estudo de dados relativos às características gerais de populações específicas. É frequentemente utilizada como uma ferramenta de marketing empresarial para determinar a melhor forma de chegar aos clientes e avaliar o seu comportamento. Segmentar uma população utilizando a demografia permite às empresas determinar a dimensão de um mercado potencial.

O uso da demografia ajuda a determinar se os seus produtos e serviços estão a ser dirigidos aos consumidores mais importantes dessa empresa. Por exemplo, segmentos de mercado podem identificar um determinado grupo etário, como os baby boomers (nascidos em 1946-1964) ou milenares (nascidos em 1981-1996), que têm certos padrões de compra e características.

O advento da Internet, das redes sociais, dos algoritmos de previsão e dos grandes dados tem implicações dramáticas para a recolha e utilização de informação demográfica. Os consumidores modernos dão a conhecer uma torrente de dados, por vezes involuntariamente, que são recolhidos e rastreados através das suas vidas online e offline por inúmeras aplicações, plataformas de redes sociais, colectores de dados de terceiros, retalhistas, e processadores de transacções financeiras.

Combinado com o campo crescente da inteligência artificial, esta montanha de dados recolhidos pode ser utilizada para prever e direccionar as escolhas e preferências de compra dos consumidores com uma exactidão assustadora com base nas suas características demográficas e comportamento passado.

Tipos de Informação Demográfica

Para objectivos de marketing corporativo, os dados demográficos são recolhidos para construir um perfil para a base de clientes da organização. As variáveis comuns que são recolhidas na pesquisa demográfica incluem idade, sexo, nível de rendimento, raça, emprego, localização, propriedade de casa, e nível de educação. A informação demográfica faz certas generalizações sobre grupos para identificar clientes.

Os factores demográficos adicionais incluem a recolha de dados sobre preferências, hobbies, estilo de vida, e muito mais. As agências governamentais recolhem dados quando realizam um censo nacional e podem utilizar esses dados demográficos para prever padrões económicos e crescimento populacional para melhor gerir os recursos.

Como é utilizada a informação demográfica

A maior parte das grandes empresas realiza pesquisas demográficas para determinar como comercializar o seu produto ou serviço e o melhor mercado para o público alvo. É valioso conhecer o cliente actual e de onde poderá vir o potencial cliente no futuro. As tendências demográficas também são importantes, uma vez que a dimensão dos diferentes grupos demográficos muda com o tempo em resultado de circunstâncias económicas, culturais e políticas.

Esta informação ajuda a empresa a decidir quanto capital atribuir à produção e publicidade. Por exemplo, o envelhecimento da população dos EUA tem certas necessidades que as empresas querem antecipar. Cada segmento de mercado pode ser analisado quanto aos seus padrões de consumo. Os grupos demográficos mais velhos gastam mais em produtos de saúde e produtos farmacêuticos, e o método de comunicação com estes clientes difere do dos seus homólogos mais jovens.

Perguntas Frequentes

Porque é que a demografia é importante?

Demografia refere-se à descrição ou distribuição das características de algum público alvo, base de clientes ou população. Os governos utilizam a informação socioeconómica para compreender a idade, composição racial e distribuição de rendimentos (entre várias outras variáveis) em bairros, cidades, estados e nações, a fim de tomar melhores decisões políticas públicas. As empresas procuram a demografia para elaborar campanhas de marketing e publicidade mais eficazes e para compreender padrões entre diferentes públicos.

Quem recolhe dados demográficos?

O U.S. Census Bureau recolhe anualmente dados demográficos sobre a população americana através do American Community Survey (ACS) e a cada 10 anos através de uma contagem detalhada de cada agregado familiar americano. As empresas utilizam departamentos de marketing ou subcontratam a empresas especializadas em marketing para recolher dados demográficos sobre utilizadores, clientes, ou grupos de clientes potenciais. Os investigadores académicos também recolhem dados demográficos para fins de investigação utilizando vários instrumentos de inquérito. Os partidos políticos e campanhas também recolhem dados demográficos a fim de direccionar mensagens para candidatos políticos.

Porque é que as empresas precisam de dados demográficos?

Os dados demográficos são hoje em dia fundamentais para as empresas. Ajudam a identificar os membros individuais de uma audiência, seleccionando características, desejos e necessidades fundamentais. Isto permite às empresas adaptar os seus esforços com base em segmentos específicos da sua base de clientes. A publicidade e o marketing online fizeram enormes progressos durante a última década na utilização de algoritmos e grandes análises de dados para micro anúncios alvo em meios de comunicação social a demografias muito específicas.

Como é que as mudanças demográficas são importantes para os economistas?

Os economistas reconhecem que um dos principais motores do crescimento económico é o crescimento da população. Existe uma relação directa quando se identifica isto: Taxa de crescimento do produto interno bruto (PIB) = Taxa de crescimento da população + Taxa de crescimento do PIB per capita, em que o PIB per capita é simplesmente o PIB dividido pela população. Quanto maior for o número de pessoas ao redor, mais trabalhadores disponíveis há na força de trabalho, e também mais pessoas para consumir artigos como alimentos, energia, carros, e roupas. Há também problemas demográficos no horizonte, tais como um número crescente de reformados que, embora já não façam parte da força de trabalho, espera-se que tenham uma vida mais longa. Infelizmente, o número de novos nascimentos parece ser demasiado baixo para substituir os reformados na força de trabalho.