Identidade da Marca deriva de uma organização, ou seja, uma organização é responsável pela criação de um produto distinto com características únicas. É a forma como uma organização procura identificar-se a si própria. Representa a forma como uma organização quer ser percebida no mercado. Uma organização comunica a sua identidade aos consumidores através das suas estratégias de branding e marketing. Uma marca é única devido à sua identidade. A identidade da marca inclui os seguintes elementos – visão da marca, cultura da marca, posicionamento, personalidade, relações e apresentações.
br>A identidade da marca é um conjunto de associações mentais e funcionais com a marca. As associações não são razões para comprar, mas proporcionam familiaridade e diferenciação que não é replicável obtendo-a. Estas associações podem incluir melodia de assinatura (por exemplo – Britannia ting-ting-ta-ding), cores de marca (por exemplo – Azul com Pepsi), logótipo (por exemplo – Nike), tagline (por exemplo – Apples tagline is Think different),etc.
Identificação de marca é a proposta/promessa total que uma organização faz aos consumidores. A marca pode ser percebida como um produto, uma personalidade, um conjunto de valores, e uma posição que ocupa na mente dos consumidores. A identidade da marca é tudo o que uma organização deseja que a marca seja considerada como tal. É uma característica ligada a uma empresa, produto, serviço ou indivíduo específico. É uma forma de expressar externamente uma marca ao mundo.
Identificação da marca são os elementos perceptíveis de uma marca (por exemplo – cor da marca, logótipo, nome, símbolo) que identificam e diferenciam uma marca na mente do público-alvo. É um meio crucial para fazer crescer a marca da sua empresa.
Identidade da marca é a agregação do que todos vocês (ou seja, uma organização) fazem. É uma missão, personalidade, promessa aos consumidores e vantagens competitivas de uma organização. Inclui o pensamento, sentimentos e expectativas do mercado-alvo/consumidores. É um meio de identificar e distinguir uma organização de outra. Uma organização com uma identidade de marca única melhorou o conhecimento da marca, uma equipa motivada de funcionários que se sentem orgulhosos de trabalhar numa organização de marca bem marcada, compradores activos, e estilo empresarial. A identidade da marca leva à fidelidade à marca, preferência de marca, alta credibilidade, bons preços e bons retornos financeiros. Ajuda a organização a expressar aos clientes e ao mercado alvo o tipo de organização que é. Assegura novamente aos clientes que é quem diz ser. Estabelece uma ligação imediata entre a organização e os consumidores. A identidade da marca deve ser sustentável. É crucial para que os consumidores se relacionem instantaneamente com o seu produto/serviço.
p>A identidade da marca deve ser futurista, ou seja, deve revelar as associações aspiradas para a marca. Deve reflectir as qualidades duradouras de uma marca. A identidade da marca é um meio básico de reconhecimento do consumidor e representa a distinção da marca em relação aos seus concorrentes.
- Nome da Marca
- Atributos da Marca
- Posicionamento da Marca
- Fontes de Identidade da Marca
- Imagem da Marca
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O artigo é Escrito por Prachi Juneja e Revisto pela Equipa de Conteúdo do Guia de Estudo da Gestão. A Equipa de Conteúdo do MSG é composta por membros experientes da Faculdade, Profissionais e Peritos em Assuntos Temáticos. Somos um Provedor de Educação Certificado ISO 2001:2015. Para saber mais, clique em Sobre Nós. A utilização deste material é gratuita para fins de aprendizagem e educação. Por favor, faça referência à autoria do conteúdo utilizado, incluindo o(s) link(s) para ManagementStudyGuide.com e a página de conteúdo url.