2020 com certeza era alguma coisa, não era?
p>p>P>P>P>Ainda as coisas fossem em grande parte estranhas e desagradáveis, a criatividade da indústria de OOH brilhou por todo o mundo.
Vimos cartazes e anúncios de OOH que nos emocionaram, que nos fizeram rir, e que nos fizeram lembrar que estávamos todos juntos neste tempo louco, e que conseguiríamos passar juntos.
Aqui está uma edição especial da nossa ronda de final de ano, apresentada sem qualquer ordem particular, de campanhas que nos fizeram tomar nota por uma razão ou outra.
Categoria especial: Anúncios relacionados com a COVID que adorámos
Quando o mundo começou a fechar no início de 2020, muitos na comunidade OOH tiveram um êxito muito rápido. Mas mesmo enfrentando dificuldades, a indústria juntou-se e lançou algumas campanhas espantosas para levantar o espírito do mundo. Cobrimos uma lista mais longa de grandes campanhas COVID no início do ano, mas queríamos reservar um momento para repartir alguns dos favoritos em que ainda estamos a pensar no final do ano.
Total Recovered
A campanha Total Recovered mostra uma contagem decrescente de pessoas conhecidas por terem recuperado da COVID-19 em todo o mundo. Utiliza dados em tempo real de grandes fontes, juntamente com o inteligente poder de desenho criativo de algumas das palavras mais assustadoras associadas à COVID, para transmitir uma mensagem de esperança.
Nós próprios apoiámos esta campanha, promovêmo-la aqui, e gostamos tanto dela que agora voltamos a falar dela. É uma boa.
#SendingLove
Um pouco de amor vai muito longe, e especialmente quando é captado por amigos da indústria OOH e exibido em ecrãs de todo o mundo. Com #SendingLove, as pessoas poderiam enviar fotos de si próprias fazendo mãos de coração, depois contribuir com uma doação para o Fundo de Resposta Solidária COVID-19 global para receber uma foto da sua foto exibida num ecrã digital algures no mundo.
Esta é outra em que participamos. Foi uma coisa gira e estamos contentes por se ter tornado tão popular como se tornou.
# Obrigado
Houve toneladas de grandes campanhas que visavam celebrar os trabalhadores essenciais que mantiveram a sociedade a funcionar ao longo deste ano, e todos eles são dignos de festejar também. Acontece que esta era uma que estava a decorrer no nosso quintal.
Outfront Media Canada fez esta pequena série com mensagens especiais agradecendo às pessoas que trabalhavam em todo o tipo de trabalhos diferentes por fazerem todo o tipo de coisas em que nunca pensávamos, mas em que realmente confiávamos. Graças a eles por terem acertado nesta mensagem, e aos trabalhadores, mais uma vez, por nos manterem a funcionar.
Emily Crisps
Em Dezembro de 2019, Emily Crisps decidiu que finalmente o iria fazer. Ia realizar a sua primeira campanha publicitária fora de casa – em Abril.
Needless to say, a marca percebeu na Primavera que a campanha que esperavam realizar não iria funcionar exactamente como tinham planeado. Por isso, foi adoptada uma abordagem diferente, com uma cópia em tom de língua que ridicularizava uma situação em que os seus anúncios estavam a ser entregues para que ninguém os visse. A marca tirou depois fotos dos seus anúncios solitários ao ar livre e partilhou-as nos meios de comunicação social, onde provaram ser bastante populares.
Num ano em que se tratava de fazer limonada com limões sem fim, temos de aplaudir esta campanha. Claro, o alcance da OOH estava em baixo, mas isso não significava que não se pudesse encontrar valor no meio de comunicação de qualquer forma.
#MaskUpNJ
alguns grandes nomes chamam New Jersey de casa, e o Estado põe-los a trabalhar como parte de uma campanha para levar as pessoas a, bem, “Usem uma maldita máscara”.”
Não vamos mentir: Esta não é a campanha de OOH mais impressionante pela maioria das medidas. Mas nós gostamos da auto-consciencialização e adoramos Jon Stewart e isso é suficiente para que este anúncio aterre nesta lista. Springsteen e Bon Jovi também estão bem.
Menção Honrosa: Netflix Spoilers
Apenas para ser claro, sabemos que esta não foi uma verdadeira campanha publicitária. Mas adoramos que alguém tenha criado este conceito, e pensamos que estragar espectáculos acarinhados é uma forma perfeita e deliciosamente mesquinha de nos vingarmos das pessoas que quebram a quarentena.
É o que se passa com os anúncios OOH: Não se pode controlar o que lá vai e não se pode clicar para fora deles. Se alguém estivesse onde não deveria estar e esta tivesse sido uma verdadeira campanha, a justiça teria sido quase inevitável (com desculpas aos trabalhadores inocentes essenciais, claro).
Anúncios não COVID que adorávamos
Poderia ter parecido que todo o mundo falava sobre este ano era COVID, mas felizmente, não foi esse o caso. Aqui está uma passagem por alguns dos nossos anúncios favoritos que eram para tudo e mais alguma coisa.
O painel da BBC Drácula
Sim, isto é realmente algo que apareceu pela primeira vez no final de 2019, mas chegou depois do fim do ano passado e é demasiado fixe para não fazer a lista.
É genial, na verdade. De dia, tudo o que se vê são estacas sangrentas num cartaz branco – imagens perfeitas para um espectáculo sobre o vampiro mais infame do mundo. Mas à noite, o posicionamento cuidadoso das estacas na tela e uma luz colocada no local certo produziram uma figura sombria de um vampiro ali mesmo para todos verem.
Pelo nosso dinheiro, a melhor execução de um anúncio de OOH no ano passado.
VW Beetle Last Mile
Num momento trágico para crianças que gostam de esmurrar outras crianças, o Volkswagen Beetle foi suspenso no final do ano passado, para ser substituído pela produção de um veículo de cruzamento.
Foram montados pequenos vídeos de despedida, e uma grande campanha de despedida que envolveu um monte de actividade nas redes sociais e alguns grandes anúncios em cartazes colocados em Times Square.
Isto faz a lista porque é um grande momento que envolve um produto icónico que tem sido um acessório nas nossas estradas durante décadas. Além disso, a campanha é muito gira. E para tornar este tipo de mensagem grande e barulhenta, que melhor meio do que OOH para incluir na celebração?
Feliz Aniversário, Dood!
Facto: Os cães são melhores do que nós. E dado que, se estamos dispostos a dedicar cartazes inteiros às pessoas, não deveríamos também fazer cartazes para cães?
YouTuber Max Chewning fez exactamente isso no início do ano, tratando o seu precioso cachorro, Dood, a um divertido primeiro aniversário com um grande passeio, guloseimas saborosas, e um grande cartaz a desejar ao Dood um feliz aniversário.
Max apercebe-se de que os cães não sabem ler, mas nós certamente sabemos, e adoramos a ideia de usar cartazes para proclamações não convencionais de amor. E se alguém o merece, é o Dood. Basta olhar para essa cara.
Spotify 2020 Wrapped
Se a sua principal exposição à campanha Spotify Wrapped for o desfile interminável de screenshots que os seus amigos partilham no Instagram, poderá não gostar muito desta campanha anual. Mas o material OOH é óptimo! Dados curiosos e cópia divertida fazem destes anúncios favoritos anuais para nós, com a irritação das redes sociais à parte. Um grande exemplo de como a OOH pode levar as suas campanhas digitais e recontextualizá-las em algo divertido.
Weedmaps 420 Ad
O que o DOOH tem de bom é a facilidade com que é fácil direccionar as suas peças publicitárias com base na localização, hora do dia, e um monte de mais. Portanto, claro, com o aumento da cannabis legal nos EUA – claro – alguém viria com uma ideia inteligente para tirar partido dessa capacidade.
A ideia: Todos os dias às 16:20 horas, um anúncio de Weedmaps num painel publicitário em Los Angeles. Uma ideia simples, mas inteligente, que é susceptível de despertar o interesse de um número razoável de espectadores.
O Serviço de Bombeiros Rurais do País de Gales do Sul agradece aos seus bombeiros
Parece que foi há uma vida inteira, mas só este ano, estávamos a passar muito tempo a falar sobre os devastadores incêndios florestais na Austrália. Milhões de hectares de terra foram afectados, milhares de casas e outros edifícios foram destruídos, e até mil milhões de animais podem ter perdido a vida nos incêndios.
Atravessar o país, as equipas de bombeiros trabalharam incansavelmente, e com risco pessoal, para conter e eventualmente parar os incêndios, e o Serviço de Bombeiros Rurais de Nova Gales do Sul quis agradecer-lhes com algo especial. Decidiu fazê-lo com uma mensagem especial de agradecimento entregue num ecrã digital proeminente mesmo em Times Square de Nova Iorque.
Além de celebrar pessoas que sem dúvida merecem, este anúncio é especial para nós por um par de razões. Uma delas, destaca o quão fácil é entregar um anúncio OOH em todo o mundo. Segundo, é um grande exemplo de porque é que a OOH é um meio especial. Realisticamente, muito poucos bombeiros australianos, se é que houve algum, viram esse anúncio em directo no ecrã. Mas o prestígio do ecrã em que a mensagem foi mostrada tornou-o especial na mesma. O inventário fora de casa é escasso, e premium, e faz com que as experiências (e presentes) sejam diferentes de tudo o que se encontra no espaço online.
Queríamos dizer um grande “obrigado” a todos os bombeiros que trabalharam tão arduamente durante os últimos meses, e à comunidade pelo seu apoio. E quando dizemos grande, queremos dizer grande – 70 pés de altura em Times Square, Nova Iorque. #nswrfs #nswrfs #nswfires #NewYorkCity pic.twitter.com/HT4vQEgkg4
– NSW RFS (@NSWRFS) 19 de Fevereiro de 2020
Date Mark
Aplicações de encontros podem ser divertidas, mas a diversão tende a passar, e então o que é suposto fazer? Bem, podíamos tirar uma folha do livro de Mark e vomitar um cartaz a pedir às pessoas para namorar connosco.
Este não é o único cartaz como este que vimos, ou mesmo o único este ano, mas é sempre divertido ver OOH transformar-se num perfil de namoro glorificado. Se os seus pais o estão a perseguir para encontrar alguém especial com quem se estabelecer, recomendamos que se abandone as aplicações e, em vez disso, tente OOH.
Racistas: Eliminar Uber
As manifestações globais contra o racismo foram a outra grande história este ano, e um número razoável de marcas fez declarações de apoio e solidariedade para com pessoas que enfrentam discriminação racial.
Uma que chamou a nossa atenção veio de Uber, que tinha uma mensagem simples para os racistas lá fora: Se tolerarmos o racismo, eliminemos Uber. Eram palavras fortes com um significado muito claro, proferidas numa enorme lona ao ar livre e complementadas com a actividade dos meios de comunicação social falando com a mesma coisa. Grande utilização do formato.
Quintas sem carne – M… F….
Carne de simulação baseada em plantas explodiu em popularidade nos últimos anos, tornando-se uma alternativa saborosa não só para veganos e vegetarianos, mas também para omnívoros que procuram reduzir o seu consumo de produtos animais.
De todas as marcas que atiram os seus chapéus para este novo e excitante anel, os anúncios da Meatless Farm são provavelmente os nossos favoritos. São simples, jogam com as iniciais da marca, e fazem um excelente trabalho de venda do produto com visuais tentadores. Quem não gostaria de um M… F… hambúrguer parecido com aqueles?
Welcome Back, Ben
Os fãs do desporto podem ser perversos, e adoramos quando isso vaza para um cartaz para o mundo ver. Por exemplo, este cartaz de uma estação de rádio de Baltimore divertindo-se numa altura em que o quarterback da Pittsburgh Steelers Ben Roethlisberger foi despedido pelos Ravens.
É de mau gosto? Algumas das pessoas de Pittsburgh pensam que sim. Nós, por outro lado, pensamos que os outdoors são o local perfeito para partilhar escavações atrevidas como esta.
Os Trabalhadores Essenciais da Natureza
As campanhas do Dia da Terra do EarthDay.org e do OAAA estão a tornar-se rapidamente as nossas favoritas anuais. Este ano, a campanha destacou algumas das criaturas de que a humanidade depende, apresentando-as como trabalhadores não menos essenciais do que os trabalhadores humanos celebrados por outras campanhas este ano.
A criação e a mensagem são ambas excelentes, mas é especialmente agradável que o espaço publicitário para esta campanha tenha sido doado por membros do OAAA. Obrigado por celebrá-los como merecem ser.
Quem é Callum?
Fizemos muitas perguntas a nós próprios este ano, mas poucos capturaram a imaginação como esta: Quem é Callum?
Um único cartaz em Sheffield, Reino Unido, partilhou uma mensagem simples para todos os transeuntes verem, e levou a Internet de assalto. Todos queriam saber Callum, qual era a pergunta a que ele deveria responder, e qual seria essa resposta.
Poucas semanas depois, as respostas oh-so-sweet estavam dentro. Callum disse “sim”, e o resto das nossas perguntas também foram respondidas.
Apenas ao tipo de impacto que um único cartaz inteligente pode ter, apenas em virtude de estar perante um público curioso. Se quiser construir intrigas, OOH é uma óptima maneira de o fazer.
O PS5 London Underground Signs
Com o lançamento da PlayStation 5 e da Xbox Series X neste Outono, os jogadores de todo o mundo regozijaram-se com a chegada de uma nova era de jogos de consola. E para marcar a ocasião, a Sony decidiu fazer algo divertido em Londres.
Substituindo os icónicos símbolos de sinalização do metro de Londres pelos igualmente icónicos símbolos que agraciam os botões do controlador PlayStation, a Sony conseguiu chamar a atenção com uma campanha realmente simples, mas inconfundível, para destacar a sua marca num momento emocionante. Vamos apenas ignorar o facto de que a PS5 tem sido notavelmente difícil de comprar e apenas apreciar a forma como foi promovida, não é verdade?
The Steve-O Gnarly Billboard
Após algum tempo, um membro do bando dos Jackass fará algo tolo ou perigoso ou simplesmente ultrajante e voltará às manchetes. Agradecemos-lhes por isso.
Este ano, Steve-O decidiu transformar-se numa peça de marketing para o seu novo especial de comédia. A acrobacia: Gravar-se num grande cartaz e ficar por aí.
Isto é algo que pensamos que outras pessoas deveriam repetir? Não. Mas é uma prova da versatilidade do espaço OOH que é uma coisa que pode ser feita. Tente gravar-se a um telefone e ver se isso é muito pressionado.
Yo Kevin
Kevin Hart é um dos comediantes mais populares a trabalhar hoje em dia, e parece que um homem de Toronto está suficientemente apaixonado que tenha vomitado um cartaz a implorar para Hart levar consigo uma fotografia de si mesmo.
Em pouco tempo, o cartaz ficou viral, explodindo online e nos meios de comunicação social no Canadá e nos EUA. Hart tomou nota, os dois começaram a enviar mensagens para a frente e para trás, e os planos para levar uma fotografia de si mesmo foram postos em movimento.
Este cartaz destaca um elemento chave da publicidade exterior: Um bom conceito fará com que as pessoas falem de um anúncio OOH em linha e também noutros canais dos meios de comunicação social. O seu valor com OOH não termina apenas em alcançar as pessoas na rua.
Anúncio “Siga-me” de O2
Anúncios de outdoor interactivos são uma tonelada de diversão, e nós gostamos muito da forma como este foi feito. Um pequeno robot anda pelo ecrã, mantendo o tempo com os transeuntes que também estão a andar. Se pararem para olhar, o robô envolve-se com eles. Ele aponta, acena, dança. É um monte de diversão.
O mais puro é que o robô é controlado por uma pessoa em cena, que está a usar um controlador de jogo para manipular o robô. Provavelmente não é o tipo de anúncio que se vai fazer a toda a hora, mas para acrobacias ocasionais, este tipo de anúncio é uma forma realmente eficaz de chamar a atenção.
Conselhos de relacionamento do twitter
Twitter nem sempre é o lugar mais saudável, mas por vezes produz alguma diversão – e atrevemo-nos a dizer sábio? – conteúdo para nosso divertimento.
E por vezes Twitter partilha isso fora da sua plataforma. Este ano, foi preciso alguns comentários e conselhos divertidos e divertidos sobre relações e colocá-lo em painéis, usando o mesmo design de um tweet regular para o ad.
Isto poderia ser mais flashier. Uma campanha digital poderia talvez incluir interactividade, com os membros da audiência a poderem contribuir com os seus próprios tweets. Ou apenas passaria por mais mensagens. Mas continua a ser um exemplo divertido de como o conteúdo dos media sociais pode, por vezes, ser redireccionado para a OOH. Basta notar que, a menos que seja no Twitter ou que tenha uma ideia realmente inteligente, é normalmente melhor não se limitar a colocar um post de meios de comunicação social num painel publicitário.
Anúncios meteorológicos cruéis de Aruba
Uma pessoa que vive no norte, como nós, conhece a dor de viver durante um Inverno frio enquanto outra pessoa que conhece escapa ao sul para surfar e apanhar sol. Campanhas como esta, realizadas pela Autoridade de Turismo de Aruba, torcem um pouco a faca, e é isso que as torna tão eficazes.
É um grande conceito: Mostrar a temperatura local em Chicago lado a lado com a temperatura e o tempo ao vivo na ensolarada Aruba – e atirar imagens de pessoas a desfrutar da vida nas Caraíbas, só para garantir que todos os que passam por aqui ficam bons e invejosos. O facto de serem dados meteorológicos ao vivo torna realmente difícil resistir à tentação de descer; sabe exactamente o que está a perder quando vê o anúncio.
Knab agradece aos seus Clientes
Uma das grandes diferenças entre o OOH e a publicidade em linha é que o OOH é um meio de um para muitos, o que significa que é utilizado para atingir audiências, e não membros específicos dessas audiências. Bem, normalmente, isto é.
Knab, um banco online na Holanda, decidiu impulsionar um pouco essa dinâmica, colocando mensagens personalizadas de agradecimento aos clientes. A marca contactou primeiro os clientes para ver se gostariam de ver a sua mensagem pessoal no ecrã, depois agendou as mensagens para que os inquiridos pudessem ver.
É uma campanha divertida – quem não gostaria de ser agradecido num cartaz? – e a consideração acrescida de chegar ao público para se certificar de que poderiam desfrutar é realmente agradável.