SEO Meta-Descrições: O quê, porquê, e como

Quando se trata de utilizar conteúdos para melhorar o valor de uma página web, não se trata apenas da cópia na página. Há também atributos HTML e metadados ocultos que se podem adicionar ao verso de uma página web para enviar sinais úteis tanto para os motores de busca como para os utilizadores. Uma parte importante desses trechos de texto são meta-descrições SEO.

Neste artigo:

• O que é uma meta-descrição SEO?
• Porquê usar as meta-descrições?
• Como Criar e Optimizar Meta Descrições SEO
• Tempo para Rever e Melhorar as Suas Descrições

O que é uma Meta Descrição SEO?

Uma meta descrição é um resumo de texto que fornece uma breve descrição de uma página web. Este texto aparece como uma meta tag no código HTML de uma página. A versão HTML do texto é semelhante a esta.

Texto das meta-descrições SEO também aparece nas páginas de resultados de motores de busca (SERPs). O sinopse é uma parte de um fragmento maior que também inclui a:

• Título Tag: Uma versão do título da página que é adicionada ao HTML. (Este título de página pode ser diferente do cabeçalho que aparece na página.)
• Slug: O URL da página.

Convívio, a etiqueta de título, slug, e meta descrição criam o snippet que aparece numa página de resultados de pesquisa.

Este snippet é parecido com isto.

SEO meta-descrições SERP exemplo de resultados

Esta cópia também aparece em alguns outros lugares associados à página web. A etiqueta de título aparece num separador do navegador web, e a etiqueta de título e a meta descrição são frequentemente apresentadas em mensagens de redes sociais que partilham a página.

É assim que o título e as descrições de uma página aparecem quando partilhadas no Facebook.

SEO meta descrições fornecem dados extra da página, mas fazem muito mais do que simplesmente fornecer conteúdo de bónus. Clique em & Tweet! Os profissionais de marketing podem beneficiar da utilização de meta descrições estratégicas em cada uma das suas páginas web.

Porque Deve Utilizar Meta Descrições SEO?

Enquanto o Google disse que as meta descrições não são um factor de classificação, este conteúdo é ainda uma parte importante do tráfego de condução e da melhoria do desempenho de uma página na pesquisa.

1. Uma meta descrição é como um mini anúncio para uma página web.

Quando as meta-descrições SEO aparecem nos SERPs e nos feeds das redes sociais, actuam como uma pequena promoção para a página web. A cópia dá aos marketeers uma oportunidade de promover a página e dizer aos leitores porque devem clicar nela.

2. As meta descrições definidas ficam melhor nos resultados de pesquisa.

Quando não se diz aos motores de busca e às plataformas sociais qual a descrição da página a utilizar, eles decidem por si próprios. Isto pode resultar numa aparência pouco lisonjeira para o seu fragmento de página. O texto poderia ser cortado, detalhes importantes poderiam faltar, e dados irrelevantes da página poderiam aparecer. A definição do texto que pretende utilizar permite-lhe garantir que o melhor e mais relevante conteúdo aparece.

Neste exemplo, pode ver como é perturbador quando a descrição é cortada e incompleta.

3. As meta descrições estratégicas aumentam as taxas de cliques.

Quando devidamente optimizadas para audiências, as meta descrições recebem mais cliques. Deixe claro na sua meta descrição que a página oferece a intenção de pesquisa da palavra-chave para a qual está a tentar classificar. Mais utilizadores escolherão o resultado porque podem ver claramente que oferece o que precisam.

4. Maiores taxas de cliques aumentam a classificação da pesquisa.

Enquanto uma meta descrição SEO não aumenta a classificação da pesquisa de uma página por si só, os resultados de uma meta descrição bem elaborada podem aumentar a classificação de uma página. Quando um link é frequentemente clicado nos resultados da pesquisa, envia sinais aos motores de busca dizendo-lhes que a página é importante e um bom resultado que os utilizadores preferem. Isto ajuda a aumentar a classificação de uma página nos resultados de pesquisa.

5. As meta-descrições podem fazer parte de um plano mais rico de snippet.

Os resultados do motor de busca não se limitam a exibir apenas um título, lesma, e descrição. Há uma variedade de outras etiquetas (ou esquema) que podem adicionar extractos ricos em bónus aos resultados do motor de busca. Podem ser pequenos detalhes como os dados e ligações extra mostrados no exemplo abaixo.

Or, rich snippets poderiam incluir pedaços maiores de cópia, ligações, ícones, e imagens como pode encontrar para páginas com resenhas, receitas, ou informação de produtos.

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Optimizar para outros rich snippets é apenas uma das melhores práticas que pode usar para realçar meta-descrições e melhorar o desempenho de uma página em pesquisa.

Como Criar e Optimizar Meta-descrições SEO Clique & Tweet!

Vejamos as melhores práticas de criação de ricos trechos e vejamos alguns exemplos de meta descrição que põem estas práticas a funcionar.

Escrever uma meta descrição para cada página web. Como melhor prática, crie uma meta descrição e uma etiqueta de título para cada página de aterragem e publicação no blogue que publicar. Se não tiver seguido esta prática e já tiver centenas de páginas, comece com as páginas mais importantes.

Uma forma fácil de criar trechos de texto para WordPress é usando o Yoast SEO para WordPress Plugin. Uma vez instalado e activado o plugin, obtém-se acesso a uma caixa de características que lhe permite adicionar uma etiqueta de título personalizada, slug, e meta descrição.

Não utilizar meta descrições SEO duplicadas. Cada meta-descrição e título de página que criar deve ser único. Não utilize as mesmas frases ou linguagem para vários trechos ricos.

Para verificar o seu site actual para ver se tem meta descrições SEO duplicadas, utilize a Ferramenta de Auditoria SEO do Alexa. Introduza o seu site e execute a auditoria completa do site. Vá até à secção “Duplicar meta-descrições” para ver quantas páginas (bem como uma lista das páginas exactas) têm problemas de conteúdo duplicado.

Escreva entre 135 e 160 caracteres. O comprimento das meta descrições que aparecem nos resultados da pesquisa muda com base no tamanho do ecrã, tipo de dispositivo, e outros factores técnicos, pelo que não existe uma regra de ouro para a duração das meta descrições SEO. Mas para caber dentro do intervalo de comprimento mais comum, escrever uma cópia que se situa entre 135 a 160 caracteres.

Inclua a palavra-chave alvo da página. Cada página web deve incluir uma palavra-chave direccionada que a página se destina a classificar. Realizar a descoberta da palavra-chave para encontrar a melhor palavra-chave, e depois incluir essa palavra-chave na meta descrição SEO.

Os motores de busca realçam os termos nos resultados quando estes correspondem à frase de pesquisa do utilizador, dobrando as palavras. Assim, quando incorpora palavras na sua descrição que os motores de busca estão a utilizar, os utilizadores repararão mais facilmente nelas. Como pode ver neste exemplo, os resultados de uma pesquisa por “marketing” a negrito os termos relacionados.

Não usar aspas. Uma vez que as meta descrições SEO estão incluídas no HTML, deve ter o cuidado de não utilizar caracteres que quebram a linguagem HTML. Um dos caracteres que mais frequentemente causa problemas é uma aspas dupla. As aspas duplas (“aspas”) podem causar problemas nas metadescrições, pelo que se deve evitar a sua utilização. Se tiver de usar uma citação, use uma única aspas (“quote”) em vez disso.

Incluir propostas de valor. Dê aos leitores uma razão para clicar num link explicando os benefícios que receberão ao visitar a página. Realce o valor que receberão, as coisas que aprenderão, e os problemas que resolverão.

Neste exemplo, a editora diz ao leitor como o post os ajudará (“produzir consistentemente posts de blogue de qualidade”). Dizem também ao público que o post inclui um modelo que fornece valor adicional.

Mantenha a voz activa. A linguagem passiva, quando o sujeito da frase está a ser tratado, é aborrecida e drabiana. Linguagem activa, quando o sujeito da frase está a agir, é interessante e fácil de visualizar e compreender. Por conseguinte, uma importante dica de escrita de conteúdo é manter a voz activa tanto quanto possível. Escrever meta-descrições em voz activa para ajudar a envolver os leitores e manter a sua atenção.

p>Incluir uma chamada à acção. Trate a sua meta descrição como uma peça da viagem do seu cliente e use uma linguagem que oriente os utilizadores a dar o próximo passo. Inclua uma chamada à acção que os encoraje a agir.

Não tente enganar a audiência. Embora deva usar a sua meta tag informação para puxar os leitores para dentro da sua cópia e encorajá-los a clicar para ler, deve sempre fazê-lo de uma forma ética. Nunca utilize linguagem enganosa, alegações ultrajantes, ou cópia não relacionada para promover o seu conteúdo ou tentar atrair a atenção. Usar declarações incorrectas para levar os leitores à sua página irá desapontar e afastar os leitores, e pode mesmo ter um impacto negativo nas suas classificações SEO.

Se o conteúdo de uma página não corresponder à meta informação da página, os motores de busca podem penalizar o site. Além disso, as altas taxas de ressalto que são criadas a partir de utilizadores que aterram na página e clicam rapidamente podem também enviar sinais negativos aos motores de busca, dizendo-lhes que é uma página má ou inútil.

Descrições meta de apoio com títulos de página fortes. Ao contrário das meta-descrições, as meta-descrições têm um impacto nas classificações de SEO. Este conteúdo SEO também desempenha um papel importante na captação da atenção do pesquisador e dos leitores. Assim, para apoiar as suas meta descrições, também precisa de usar um forte título de meta página:

• Utilizar a palavra-chave, mas não a use em demasia.
• Colocar a palavra-chave perto da frente do título.
• Focalizar nos leitores, não apenas nos motores de busca.
• Mostrar benefícios e valor.
• Inclua o nome da sua marca quando relevante.
• Gravar 50 a 60 caracteres.
• Gravar títulos de página únicos para cada página.

Como com meta descrições, não deve usar etiquetas de título duplicadas para qualquer uma das suas páginas. Para ajuda na identificação de páginas existentes no seu sítio que possam ter problemas de títulos de páginas, volte à Ferramenta de Auditoria de Sítios Alexa. Veja a parte do relatório que identifica páginas com meta tags de título em falta ou duplicadas.

Não se preocupe com meta keywords. Tal como um meta título e descrição, as meta palavras-chave são termos que são etiquetados e colocados no HTML de uma página. Mas ao contrário dos títulos e descrições, as meta palavras-chave têm muito pouco impacto no valor da página para motores de busca ou utilizadores. Os principais motores de busca afirmaram publicamente que estes termos ocultos não são factores de classificação. Além disso, as meta tags palavras-chave não são visíveis aos utilizadores, por isso não exerça energia adicionando estes termos extra às suas páginas.

Utilizar diferentes trechos ricos para o Facebook e Twitter. As plataformas de redes sociais utilizam tipicamente a meta descrição definida de uma página como o sinopse para os seus posts em destaque. Mas pode ajustar isto. Utilizando uma ferramenta como o plugin Yoast SEO, pode alterar o texto que aparecerá quando a página ou post for partilhada através das redes sociais.

Isto dá-lhe mais opções para personalizar os dados da sua página para melhor se adequar às plataformas em que é partilhada.

Optimizar para outros snippets ricos quando puder. Se outras marcações de esquemas forem relevantes para o conteúdo da sua página, adicione dados estruturados à sua página para melhorar a aparência das listas de resultados do seu motor de busca. Isto é útil se a sua página apresentar revisões, receitas, produtos, informações sobre eventos, e vídeos.

Verificar duas vezes o seu trabalho. Depois de adicionar metadados ao seu post para o optimizar para os SERPs, verifique para ter a certeza de que acertou em todas as melhores práticas. Use o Alexa’s On-Page SEO Checker para verificar a sua página. O relatório realça quaisquer erros que existam numa página, uma vez que se relacionam com o SEO geral no local. Também inclui uma secção específica para a aparência SERP.

p>>p>Utilizar detalhes do relatório para verificar SEO na página e identificar locais onde possa ter perdido oportunidades de optimização tanto para a sua meta descrição como para a etiqueta de título.

É altura de rever e melhorar as suas meta-descrições SEO

Como pode ver, as meta-descrições SEO são mais do que uma confusão de conteúdos de bónus. Fazem parte de uma estratégia maior que pode ajudá-lo a atrair leitores de páginas de resultados de pesquisa, aumentar a sua classificação, e atrair tráfego extra de plataformas de redes sociais.

Por isso não ignore estes dados nas suas páginas web. Crie um plano para adicionar metadados únicos a cada uma das suas novas páginas e volte atrás e reveja as suas páginas existentes para garantir que cumprem os padrões e melhores práticas para as meta-descrições SEO.

Para ajuda na identificação de erros na sua estrutura actual de metadados, experimente a Ferramenta de Auditoria de Sítios do Alexa e o SEO Checker On-Page, inscrevendo-se para um teste gratuito de 7 dias do Plano Avançado do Alexa.

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