Um slogan é a parte mais importante de qualquer marca, eles são concebidos para captar a atenção dos seus clientes e dizer-lhes o que a empresa representa. São normalmente muito curtos e directos. Como marca, a BMW tem tido alguns dos melhores slogans existentes, mas o seu slogan “Ultimate Driving Machine” é o seu melhor slogan de sempre.
O slogan BMWs é um dos mais antigos existentes, cunharam pela primeira vez a frase nos anos 70 como uma forma de atingir os baby boomers do pós-guerra. Desde então, a BMW tentou alterá-la várias vezes e falhou. A marca BMW ficará para sempre ligada a este slogan icónico.
A BMW lançou há oito anos um anúncio onde afirmava ousadamente: “Nós não fabricamos carros desportivos”. Não fabricamos SUV. Não fabricamos híbridos. Não fabricamos sedans de luxo. Fazemos apenas uma coisa. A Máquina de Condução Suprema”. E isso resume tudo na perfeição, a BMW é a Máquina de Condução Máxima. Então, de onde vem este slogan? E porque é considerado como um dos melhores que existem? Vamos ver mais de perto…
A Origem do Slogan Icónico
O slogan Ultimate Driving Machine de BMW foi introduzido pela primeira vez nos anos 70 quando Bob Lutz, o antigo Vice-Presidente Executivo de Vendas e Marketing Global, se juntou à agência de publicidade Ammirati e Puris para criar o seu slogan.
Na altura em que a agência de publicidade com que a BMW escolheu trabalhar ainda era relativamente desconhecida, mas Lutz acreditou na sua capacidade depois de ver o seu trabalho em campanhas anteriores da Fiat. Isto foi visto como uma aposta massiva na altura, mas acabou por dar frutos.
O objectivo da parceria entre a BMW & Ammirati e Puris era redefinir a marca da empresa. O seu trabalho era concentrar-se mais nas tradicionais qualidades afiadas e desportivas da BMW, em vez de tentar ir de cabeça a cabeça com fabricantes de automóveis de luxo como a Mercedes-Benz. E assim nasceu a ideia para a campanha Ultimate Driving Machine.
Quando se cria um slogan, faz-se uma promessa. Isto é o que a nossa empresa representa e tudo o que menos é inaceitável! O sucesso do seu produto depende da sua capacidade de cumprir esta promessa. É por isso que a BMW foi e continua a ser tão bem sucedida, pois eles apoiam as suas reivindicações. Depois de lançarem a sua campanha publicitária, seguiram-na fazendo muitos grandes carros ou devo dizer, Ultimate Driving Machines.
Campanha publicitária de Ultimate Driving Machine
BMW & Ammirati e Puris lançaram a sua campanha publicitária de Ultimate Driving Machine em meados da década de 1970. O objectivo era simples, para impulsionar a marca BMW no mercado americano. O problema era, isto foi também por volta da mesma altura em que os carros de fabrico americano dominavam a indústria automóvel dos EUA. Assim, os fabricantes de automóveis europeus estavam a lutar para ganhar qualquer tipo de posição no mercado americano.
Mas a BMW conseguiu encontrar uma solução. A sua campanha Ultimate Driving Machine foi um enorme sucesso. Isto deveu-se principalmente ao seu timing. Foi lançada na mesma altura em que os baby boomers estavam a entrar no mercado de trabalho, pelo que a BMW decidiu concentrar os seus anúncios neles.
A campanha estava centrada mais na emoção do que no produto real. As pessoas apaixonaram-se pela BMW por causa de como pensavam que isso as iria fazer sentir. Os baby boomers acharam a ideia de possuir a máquina de condução Ultimate Driving Machine extremamente apelativa de tal forma que a BMW logo se tornou o seu carro de eleição. Era um símbolo do seu novo sucesso e independência.
O fabricante alemão acabou por deixar de utilizar a campanha publicitária em 2006, depois de a sua eficácia se ter esgotado. Os seus investigadores de mercado avisaram o fabricante de automóveis que o anúncio já não conduzia as vendas.
A evolução do slogan BMW
Em 2006, depois de a BMW ter decidido parar de executar a sua campanha “Joy Is BMW”. Esta nova campanha estava centrada na segurança e eficiência de combustível. Mas a campanha foi um fracasso total. Isto forçou-os a voltar ao seu antigo slogan. Provando mais uma vez porque nunca se deve mexer com uma fórmula vencedora.
BMW mudou agora o seu slogan para “Concebido para o prazer de conduzir”. Esta nova frase é uma interpretação do slogan do fabricante alemão de automóveis, “Freude Am Fahren” que significa “Prazer de Conduzir”. Freude Am Fahren tem sido o slogan da BMW desde 1965 e agora é o seu novo slogan.
A sua campanha Ultimate Driving Machine decorreu durante quase 40 anos tornando-a um dos slogans mais antigos da indústria automóvel. A razão para a sua longevidade foi a sua grande eficácia na condução de vendas. Sejamos honestos, quem não quer conduzir a Ultimate Driving Machine?
É improvável que vejamos qualquer campanha da BMW alcançar o que aquela alcançou, especialmente agora que a BMW está a perder fãs. A campanha “Ultimate Driving Machine” foi capaz de se relacionar com diferentes gerações ao longo de quatro décadas, por isso mesmo que hoje em dia não seja utilizada, será sempre associada ao nome BMW.
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Sobre o Autor
Thato Mokau é um escritor, leitor, e criativo de todas as idades baseado na África do Sul. Tem sido escritor de conteúdos, comerciante digital, e redactor. Trabalhou anteriormente para o centro de notícias da Opera África do Sul como escritor freelancer. Thato é um entusiasta de automóveis, jogador de xadrez, e um fã de desporto.
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