Um Guia Abrangente de Instagram Influencer Marketing

Se utilizar Instagram, provavelmente já viu utilizadores influentes a promover marcas e produtos. Poderá estar a perguntar-se como é que a sua marca ou negócio pode funcionar também com influenciadores no Instagram. Este guia dar-lhe-á uma visão aprofundada sobre o que deve fazer para realizar com sucesso uma campanha de marketing de influência Instagram.

Porquê utilizar Instagram para o marketing de influência?

P>Primeiro de tudo, quer ter a certeza de que este tipo de campanha irá produzir os resultados desejados. Já sabe que o marketing influenciador é eficaz. Agora precisa de determinar se a execução da sua campanha no Instagram é realmente a melhor opção. Vejamos algumas das razões pelas quais deve usar Instagram para marketing influente.

Alcance massivo

Instagram é uma das plataformas de comunicação social mais populares do mundo. De acordo com o Pew Research Center, é a segunda plataforma de meios de comunicação social mais popular depois do Facebook. O relatório descobriu que 32% dos utilizadores da Internet nos EUA estão no Instagram.

High Engagement Rate

Instagram é também a plataforma de redes sociais mais envolvente. De acordo com um estudo da TrackMaven, o Instagram vê as interacções mais médias por posto por 1.000 seguidores. A taxa média de envolvimento é de 29,67 na plataforma, enquanto o Facebook vê cerca de 16,54 interacções médias por postagem por 1.000 seguidores.

Influencers’ Choice

Instagram é também uma óptima plataforma para executar a sua campanha de marketing influente porque os influenciadores a preferem. O Bloglovin falou com 2.500 micro-influenciadores e descobriu que o Instagram é a sua plataforma preferida. 59 por cento deles dizem que é a plataforma mais eficaz para envolver o seu público alvo.

Influenciadores testemunham que Instagram é a plataforma mais eficaz para envolver o seu público. Clique em To Tweet

Understand the Cost

Antes de poder começar a planear a sua campanha, deve também considerar o seu orçamento e fazer planos em conformidade. Embora o marketing influenciador nem sempre seja caro, um planeamento e orçamento adequados podem ajudá-lo a evitar custos desnecessários.

É crucial compreender que o custo de trabalhar com influenciadores irá variar de acordo com o tamanho do seguidor do influenciador e a indústria em que se encontra. De acordo com Influence.co, os influenciadores cobrarão mais à medida que o seu tamanho de audiência aumenta.

Aqueles menos de 2.000 seguidores poderão cobrar cerca de $124 por posto Instagram. O preço pode aumentar para $258 por posto Instagram para influenciadores com 75.000 a 100.000 seguidores. E se um influenciador tiver mais de um milhão de seguidores, poderão cobrar mais de $1,400 por um único posto Instagram.

O custo de trabalhar com influenciadores no Instagram variará também de acordo com o sector em que o influenciador se especializa. O relatório Influence.co descobriu que os influenciadores de viagens cobram o mais alto, tomando uma média de $220 por cada posto patrocinado. A seguir vêm os influenciadores de entretenimento, seguidos pelos influenciadores de casa e estilo de vida que cobram $209 e $204 por posto, respectivamente.

Após compreender todos estes custos, terá uma melhor ideia de quanto poderá necessitar para gastar na sua campanha. E dependendo do seu orçamento, pode decidir com quantos influenciadores pode trabalhar e quanto pode gastar em cada um deles.

Como encontrar os influenciadores certos

Agora vem o processo de encontrar os influenciadores certos. Este é facilmente um dos passos mais desafiantes no marketing dos influenciadores, quer seja na Instagram ou noutras plataformas. De facto, um estudo da Econsultancy descobriu que é o maior desafio de trabalhar com influenciadores.

Se quiser superar este desafio, precisa de ser claro sobre o que procura num influenciador. Que características irão definir o seu influenciador ideal? Antes de mais, devem ser relevantes para a sua marca e campanha. Devem ser criativos e envolventes. E dependendo dos objectivos da sua campanha, devem também ter um alcance significativo.

Ao definir o seu influenciador ideal, será mais fácil reduzir os melhores influenciadores para a sua marca a partir de uma lista de potenciais influenciadores. Existem várias opções para encontrar estes potenciais influenciadores.

1. Procure por Hashtags de marca

Localize os influenciadores que já são fãs da sua marca e crie conteúdo sobre a sua marca. Faça uma pesquisa usando um hashtag de marca para que possa encontrar conteúdos relevantes criados sobre os seus produtos. Pode então verificar os utilizadores que criaram estes posts para procurar potenciais influenciadores.

Por exemplo, a marca de cosméticos Too Faced pode conduzir pesquisas usando hashtags como #toofaced ou #toofacedcosmetics. Poderiam até incluir o nome de uma linha popular dos seus cosméticos como #toofacedbornthisway.

Agora vamos dar uma olhadela mais atenta a alguns dos posts nos resultados da pesquisa. O primeiro é postado por @flawlessdolls, mas como se pode ver na descrição abaixo, estão apenas a repassar o conteúdo de outra pessoa.

Examinaremos antes o relato do criador do conteúdo original. A criadora do conteúdo original é Mari Maria, e a julgar pela sua biografia, ela tem experiência em beleza e maquilhagem. Ela não só é relevante, como também tem 2,8 milhões de seguidores. Ela é uma influenciadora perfeita para Too Faced porque já é uma fã da marca e tem um alcance maciço.

2. Procura de hashtags relevantes

Se ainda não for uma marca estabelecida, ou se não estiver satisfeita com os resultados da táctica anterior, também pode conduzir uma procura de hashtags relevantes. Tal como com a primeira táctica, terá de examinar os resultados e as contas dos utilizadores que criaram o conteúdo que lhe atrai.

Vamos dizer que é uma marca que quer promover uma nova linha de ingredientes. Neste caso, o ideal seria trabalhar com influenciadores alimentares que também possam cozinhar e implementar os seus ingredientes nas suas receitas. Vamos tentar procurar o hashtag #homechef e analisar os resultados.

A imagem abaixo mostra o conteúdo criado por @claudialiciouslondon, que aparece nos resultados da procura de #homechef. Em seguida, verifique o perfil do utilizador e veja se seria relevante para a sua campanha.

Como pode ver na imagem de ecrã abaixo, o utilizador tem 12.300 seguidores, qualificando-a como um micro-influenciador. Além disso, a maioria dos seus posts estão relacionados com alimentos e são de alta qualidade.

3. Use as Ferramentas Certas

P>P>Pode também fazer uso de ferramentas de marketing influenciador para simplificar ainda mais a sua pesquisa. Utilizando estas ferramentas, poderá obter uma lista de potenciais influenciadores com base numa palavra-chave ou categoria relevante. Algumas das melhores ferramentas que pode utilizar são BuzzWeb, BuzzSumo, Ninja Outreach, e Influence.co.

Influence.co é uma escolha excepcional porque é livre de utilizar. E pode facilmente filtrar os resultados com base na localização e na contagem de seguidores Instagram. Assim, pode facilmente conduzir as suas pesquisas com base nos requisitos da sua campanha.

BuzzWeb também tem um plano de utilização gratuito, que lhe permite conduzir pesquisas em mais de 100.000 influenciadores. Poderá então analisar o seu público e ver quais os influenciadores que funcionariam melhor para si.

Or pode saltar tudo isto e trabalhar com uma agência de marketing influencer. Neste caso, a agência analisará cuidadosamente as suas necessidades e expectativas para o ligar aos influenciadores mais relevantes da sua rede.

Campanha de Execute Baseada em Objectivos

Finalmente, pode começar a executar a sua campanha de marketing de influenciadores Instagram com base nos objectivos que estabeleceu. Alguns dos tipos mais populares de campanhas no Instagram são:

1. Posto Patrocinado: Aqui, estará a pagar aos influenciadores para criar conteúdos para a sua marca. Podem simplesmente incluir o seu produto no seu conteúdo ou contar uma história inteira sobre o seu produto, dependendo do que escolher ou precisar. Este tipo de campanha pode ser útil para atingir qualquer tipo de objectivo.
2. Concursos: Envie produtos gratuitos a influenciadores para que possam organizar um concurso de brindes. Esta é uma excelente táctica para envolver um novo público e pode ajudá-lo a ganhar novos seguidores para aumentar o conhecimento da marca. Pode também ajudar a construir um zumbido em torno de um novo produto.
3. Conteúdo de marca: Também pode incluir influenciadores no conteúdo da sua marca para dar ao conteúdo um empurrãozinho extra. O conteúdo será criado e publicado por si, mas envolverá influenciadores. Por exemplo, faça com que um influenciador crie algo usando o seu produto ou participe na sua narração. O conteúdo da marca pode ser eficaz para promover um novo produto ou alcançar um novo público em geral.
4. Revisões: Pode também ter influenciadores a rever os seus produtos para que os seus seguidores possam tomar uma decisão informada quando compram de si. Certifique-se de que a revisão é tão honesta quanto possível para que possa ganhar a confiança do seu público-alvo. Esta forma de campanha é perfeita para aqueles que desejam aumentar o conhecimento da marca, construir confiança, e conduzir conversões.
5. Programas de Repor a Marca: Poderá mesmo transformar os influenciadores em representantes da sua marca. Fornecer a cada influenciador um link ou código de desconto personalizado, que podem partilhar com o seu público. Para cada conversão que conduzem, pague-lhes uma pequena percentagem. Este tipo de campanha pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca e conduzir as conversões de forma eficaz.

Depois de executar a sua campanha, não se esqueça de acompanhar o seu progresso e ver que tipo de resultados os influenciadores estão a conduzir. Ter um URL personalizado ou um código de desconto único para cada influenciador facilitará o rastreio do desempenho da sua campanha. Com base na sua análise dos resultados da campanha, faça alterações e melhorias conforme necessário.