Dimmi se questo ti suona familiare … accedi al tuo account Google Ads ogni giorno per rivedere le prestazioni del giorno precedente, ma non vedi così tanti click come speravi. In alternativa, potresti trovare il tuo budget giornaliero speso interamente per i click che hanno consegnato molte meno conversioni post-click della landing page di quanto previsto.
Ho sperimentato entrambi gli scenari e immagino che anche tu lo abbia fatto.
La pubblicità online è molto competitiva e le aziende faranno di tutto per avere un vantaggio sulla concorrenza. Questo è particolarmente vero con la pubblicità PPC. Dopo tutto, ogni pagina dei risultati di ricerca permette solo un numero limitato di annunci PPC, quindi i clic qualificati sono preziosi.
Google offre agli inserzionisti una varietà di estensioni di annunci per aiutare ad aumentare il rango dell’annuncio e il tasso di clic. Le estensioni ti danno effettivamente più spazio nella pagina dei risultati di ricerca se il tuo annuncio si qualifica. Oppure, come afferma Google Ads, “le estensioni creano più motivi per cliccare sul tuo annuncio.”
Google Ads dà la priorità alle prime posizioni degli annunci quando visualizza le estensioni, posizionate sul lato sinistro sopra tutti gli annunci organici:
Per ottenere una delle prime posizioni, offri in modo competitivo, implementa i modificatori di parole chiave e aumenta il tuo punteggio di qualità.
Vale la pena ricordare che queste estensioni non ti costano nulla in più. Sono funzioni integrate che ti aiutano ad aumentare la tua visibilità, il tasso di click-through, e le visualizzazioni della pagina di destinazione post-click. Pertanto, ogni volta che un’estensione viene cliccata, si paga lo stesso importo che si pagherebbe se un utente facesse clic sul tuo titolo. Alcune estensioni sono cliccabili con collegamenti ipertestuali, altre no. Ma tutte offrono la possibilità che il tuo annuncio sia più allettante per gli utenti a cliccare se le usi correttamente.
Come impostare le estensioni di Google Ads
Una volta che accedi a Google Ads, usa la seguente sequenza per impostare le estensioni:
1. Seleziona la tua campagna o il tuo gruppo di annunci
2. Clicca sulla scheda “Ads & Extensions” a sinistra, la scheda “Extensions” in alto, e poi il grande segno + per creare una nuova estensione
3. Dal menu a tendina che appare, seleziona l’estensione che vuoi creare (passando il mouse su ogni estensione verrà mostrata una breve descrizione di ciò che fa)
Personalizza ogni tipo di estensione che desideri impostare (Google fornirà un’anteprima del tuo annuncio mentre lo crei) e poi clicca su salva.
Google offre sia estensioni manuali che automatizzate. Il processo di cui sopra illustra come impostare le estensioni manuali, mentre le estensioni automatiche si aggiungono automaticamente come il nome implica. Gli elenchi qui sotto includono tutti i tipi di estensione separati per categoria.
Estensioni manuali degli annunci
Le estensioni manuali richiedono un po’ più di configurazione, ma sono raccomandate per ogni inserzionista che utilizza annunci di testo a causa della loro personalizzabilità e semplicità di segnalazione.
Estensioni sitelink
Queste estensioni sono cliccabili ed è meglio collegarle a pagine specifiche collegate tematicamente al testo. Per esempio, una pagina di prezzi, testimonianze o una demo gratuita funzionano molto bene qui. Come esempio, questa è un’estensione sitelink quando si cerca “Philadelphia SEO agency:”
Semplicemente aggiungendo e abilitando i sitelink si è dimostrato di dare agli inserzionisti circa un 8% in più di CTR. Questo potrebbe non sembrare molto, ma se consideri che le estensioni migliorano il tuo punteggio di qualità, abbassano i tuoi costi e aiutano a migliorare la posizione – perché non dovresti usarle?
Estensioni di posizione
Queste sono anche ipercollegate e cliccabili, il che naturalmente attira più attenzione. Un’estensione di posizione è elencata su una riga separata – aumentando effettivamente le dimensioni dell’intero annuncio. Inoltre, su mobile forniscono un link con le indicazioni per il tuo business.
A partire da luglio 2015, queste estensioni possono anche mostrare le stelle di valutazione, come mostrato dal 4.8 da 16 recensioni per il negozio di tatuaggi di Boise qui sotto:
Affiliate location extensions
Se i tuoi prodotti sono venduti attraverso catene di negozi, le estensioni di affiliazione possono aiutarti a raggiungere i consumatori mentre stanno decidendo cosa e dove comprare. Questo tipo di estensione dell’annuncio funziona aiutando le persone a trovare i negozi vicini che vendono i tuoi prodotti.
Estensioni di chiamata
Questo è esattamente quello che sembra.
Includere un numero nel tuo annuncio che le persone possono cliccare per chiamare. Le estensioni di chiamata sui dispositivi mobili avranno un’icona del telefono per gli utenti che possono fare clic per chiamare (immagine 2 sotto). In entrambi i casi, Google offre il monitoraggio della conversione delle chiamate in modo che le aziende possano tracciare i dati delle loro estensioni di chiamata.
Message extensions
Message extensions sono ideali perché molte persone preferiscono i messaggi di testo alla chiamata. Questo tipo di estensione viene visualizzata su dispositivi mobili, e solo su dispositivi in grado di inviare e ricevere messaggi di testo. Con un solo tocco di un pulsante, i consumatori possono toccare un’icona sul tuo annuncio di ricerca e contattarti direttamente via testo.
Puoi aggiungere estensioni di messaggio a livello di account, campagna, gruppo di annunci o annuncio.
Estensioni di applicazione
Le estensioni di applicazione appariranno solo se l’utente è su un dispositivo mobile. Il link si trova sotto il testo dell’annuncio o a destra:
A seconda del dispositivo, quando si fa clic sul pulsante CTA, l’utente viene indirizzato al servizio di download di app appropriato (App Store o Google Play). Tuttavia, se il tuo obiettivo principale è quello di guidare il download delle app, gli annunci di promozione delle app (che si collegano direttamente alle app in esclusiva) possono essere l’opzione migliore.
Estensioni di richiamo
Sono testi descrittivi aggiuntivi che ti permettono di “richiamare” caratteristiche o servizi. Come gli esempi precedenti, anche questi aumentano le dimensioni del tuo annuncio dandoti una riga in più di testo orientato ai benefici.
Estensioni callout separate da un punto nello screenshot qui sotto:
Estensioni snippet strutturate
Infine, le estensioni snippet strutturate sono identificate da un punto, come dimostrato qui sotto con occhiali da sole sportivi, occhiali da sole lifestyle, occhiali da sole PRIZM:
Estensioni di prezzo
Le estensioni di prezzo ti permettono di mostrare meglio i tuoi servizi, prodotti e prezzi, collegando gli utenti della ricerca direttamente a quelle sezioni del tuo sito. Appaiono sotto gli annunci di testo sia su desktop che su mobile, mostrandosi come un insieme di fino a 8 schede che le persone possono visualizzare per vedere diverse opzioni e prezzi:
Promotion extensions
Promotion extensions ti permettono di evidenziare le tue vendite e promozioni per le persone che cercano le offerte migliori. Appaiono sotto il tuo annuncio, contrassegnate da un’icona a forma di cartellino del prezzo, o l’occasione speciale in grassetto. L’estensione mostra anche fino a 2 righe di testo informativo sulla tua promozione:
Quando qualcuno clicca o tocca l’estensione, questa lo indirizza all’offerta speciale sul tuo sito o sulla pagina di destinazione post-click.
Google Ads fornisce una lista completa di occasioni e date disponibili per le estensioni promozionali.
Estensioni automatiche
Le estensioni automatiche vengono aggiunte automaticamente quando Google Ads prevede che miglioreranno le prestazioni della tua campagna. Non è richiesta alcuna impostazione per queste, quindi non vengono visualizzate come opzioni quando si creano estensioni manuali.
Si noterà che la maggior parte delle seguenti estensioni sono disponibili anche nel formato manuale.
Estensioni di chiamata automatizzate
Questa è la stessa dell’estensione di chiamata manuale, ma non richiede alcuna impostazione quando si crea la campagna. Se il tuo sito web indica che uno dei tuoi obiettivi di business è quello di farti chiamare, Google Ads può aggiungere automaticamente l’estensione di chiamata per i potenziali clienti di chiamare la tua azienda.
Estensioni di messaggio automatizzate
La stessa cosa qui, l’unica differenza tra questo e l’estensione di messaggio manuale di cui sopra è che questa estensione viene aggiunta automaticamente da Google Ads quando il tuo sito web indica che uno dei tuoi obiettivi di business include la ricezione di messaggi di testo.
Estensioni sitelink dinamiche
I sitelink sono un formato di estensione automatica che permette ai potenziali clienti di raggiungere rapidamente il posto giusto sul tuo sito web semplicemente cliccando un link profondo sul tuo annuncio di ricerca dinamica:
Estensioni snippet dinamici strutturati
Questa estensione può apparire automaticamente sul tuo annuncio quando anche la tua pagina di destinazione post-click corrisponde alla ricerca:
Estensioni di localizzazione automatizzate
Quando il tuo sito web include informazioni specifiche sulla posizione (indirizzo, mappa, ecc.).), Google può aggiungere automaticamente l’estensione di localizzazione al tuo annuncio in modo che gli utenti della ricerca trovino più facilmente la tua azienda.
Estensioni di valutazione delle vendite
Le valutazioni delle vendite sono un’estensione automatica che mette in evidenza le valutazioni elevate di un’azienda. Per aggiungere questa estensione, Google raccoglie le valutazioni da varie fonti affidabili che aggregano le recensioni delle imprese.
Questa estensione viene visualizzata sotto gli annunci di testo, mostrando la tua valutazione su una scala da 1 a 5 (accanto a 5 stelle) e il numero totale di recensioni che hanno generato la valutazione. A volte Google fornisce anche qualche tipo di qualificatore per descrivere il motivo per cui hai ricevuto la valutazione:
Poiché le valutazioni del venditore sono progettate per aiutare gli inserzionisti a migliorare le prestazioni degli annunci e guadagnare più contatti qualificati, in genere appaiono solo quando un business ha almeno 150 recensioni uniche e una valutazione media di almeno 3. 5 stelle.5 stelle.
Estensioni callout dinamico
Se la tua pagina di atterraggio post-click menziona informazioni rilevanti e utili, Google può mostrare automaticamente queste informazioni con il testo dell’annuncio come callout dinamico. In questo esempio, Google ha evidenziato: “25 anni di esperienza”, “Prenota online” e “Tecnici certificati:”
Aumenta il traffico e le conversioni con le estensioni di Google Ads
Anche se le estensioni degli annunci sono una funzione avanzata, sono facili da impostare e possono aumentare significativamente il tasso di clic, le visualizzazioni della pagina di destinazione post-click e infine le conversioni.
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