Il momento di marketing di oggi è stato scelto da Joyce King Thomas, presidente e chief creative officer di McCann XBC. Di seguito, scopri perché la campagna ‘Priceless’ di MasterCard è il suo momento di marketing preferito.
Uno dei miei momenti di marketing preferiti è quello a cui ho partecipato: la creazione della campagna Priceless di MasterCard. È stato un classico momento pubblicitario: un piccolo gruppo di persone si è riunito e ha costruito sul pensiero degli altri. Il team di strategia se ne uscì con un’intuizione che nessun altro aveva notato. Un direttore creativo se ne uscì con “ci sono alcune cose che il denaro non può comprare…”. E un team creativo (io e il mio partner) ha inventato qualcosa che abbiamo chiamato “la lista della spesa”, una lista di acquisti che ha portato a qualcosa di inestimabile.
Quasi subito dopo il primo spot (era su un padre e un figlio che hanno una vera conversazione a una partita di baseball), la gente ha iniziato a creare i propri manifesti, e-mail e filmati senza prezzo. Era un meme prima che ci fossero i meme!
McCann ha creato centinaia di spot e annunci stampa senza prezzo in tutto il mondo. Alcuni dei miei preferiti: una trilogia su un cane smarrito, uno spot in stile documentario sul ritorno a casa per Natale girato all’aeroporto di Londra, e uno spot su tre amici che si riuniscono il primo giorno di scuola.
Il lavoro si è connesso con le persone e le ha persino ispirate a pensare alla propria vita in un modo leggermente diverso.
Cos’altro si può chiedere a una campagna pubblicitaria?
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