Come agente Zillow Premier, potete indirizzare la vostra pubblicità ai CAP di vostra scelta, permettendovi di scegliere dove e quanto spesso volete essere presenti. Ci sono due fattori che influenzano il costo di Zillow Premier Agent Advertising in un codice postale: mercato e concorrenza.
Mercato
Il costo base per la pubblicità varia in base al mercato, con codici postali ad alta domanda che sono più costosi di quelli con meno domanda. Per esempio, è più costoso comprare pubblicità a Malibu, CA, dove la casa media sul mercato è un annuncio multimilionario, che a Naples, FL, dove il valore medio della casa è di circa 400.000 dollari.
Al di là del costo base di Zillow Premier Agent Advertising in un dato mercato, il prezzo è guidato dalla domanda di mercato – più semplicemente, dalla concorrenza.
Competizione
Al di là del costo base, il prezzo che paghi per Zillow Premier Agent Advertising è guidato dalla domanda di mercato in ogni codice postale. Più agenti partecipano e comprano pubblicità in un codice di avviamento postale, più alto è il prezzo.
Ecco un esempio semplificato di come funziona:
Diciamo che ci sono tre agenti Zillow Premier che fanno pubblicità in 98121, ciascuno spendendo $100. Dato che la nuova pagina pubblicitaria della vetrina ha spazio per tre agenti Zillow Premier, ognuno di loro ha il 100% di quota di voce nel 98121. Se uno di questi agenti decide di aumentare il suo budget in 98121 a 400 dollari, questo agente avrà ora il 200 per cento di share of voice (400$/600$ per il totale share of voice pool del 300 per cento). Gli altri due agenti avranno il 50 per cento di quota di voce ciascuno ($100/$600 volte la quota totale del pool di voce del 300 per cento).
Cosa significa tutto questo?
Anche se potrebbe sembrare che i codici postali più costosi siano i “migliori”, se la quota di voce risultante al tuo budget è bassa o le connessioni stimate associate a quella quota di voce sono troppo basse, potresti voler indagare su altri codici postali vicini che ti daranno un ROI migliore. Decidere quale CAP o set di CAP è meglio per te dipende dal tuo budget e dalla quantità di connessioni che la tua azienda è attrezzata per gestire. Se hai bisogno di assistenza per determinare come ottimizzare la tua attuale pubblicità, il tuo consulente aziendale è qui per aiutarti.
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